Kommunikationserfolg des Sponsorings. Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Kommunikationsquellen

Inhaltsverzeichnis

• Besonderheiten der Kommunikationsquelle im Sponsoring
• Das Glaubwürdigkeitskonzept als Grundlage für den Kommunikationserfolg im Sponsoring
  • Definition der Glaubwürdigkeit
  • Dimensionen und Wirkungsweise der Glaubwürdigkeit
• Informationsverarbeitung und Motivzuschreibungen zur Beurteilung einer persuasiven Botschaft
  • Das Elaboration-Likelihood-Modell und das Persuasion-Knowledge-Modell als relevante Modelle der Informationsverarbeitung
  • Die Attributionstheorie als weiterführende Grundlage
• Empirische Erkenntnisse zu den Wirkungsweisen von Quellen im Sponsoring
• Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für Forschung und Praxis zur Erreichung der Sponsoring-Ziele

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Kommunikationserfolg von Sponsoring-Engagements und analysiert die Rolle der Kommunikationsquelle in diesem Kontext. Dabei wird der Schwerpunkt auf das Konzept der Glaubwürdigkeit und seine Auswirkungen auf die Informationsverarbeitung und Motivzuschreibungen von Konsumenten gelegt.

• Die Bedeutung der Kommunikationsquelle im Sponsoring
• Das Konzept der Glaubwürdigkeit als Grundlage für den Kommunikationserfolg
• Die Rolle der Informationsverarbeitung und Motivzuschreibungen bei der Beurteilung von Werbebotschaften
• Empirische Erkenntnisse zu den Wirkungsweisen von Quellen im Sponsoring
• Implikationen für Forschung und Praxis zur Erreichung der Sponsoring-Ziele

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel beschäftigt sich mit den Besonderheiten der Kommunikationsquelle im Sponsoring und erläutert die Bedeutung dieses Instruments im heutigen Kommunikationsmarkt. Es werden verschiedene Definitionen des Sponsorings vorgestellt und die Vor- und Nachteile eines Sponsoring-Engagements aufgezeigt.
• Das zweite Kapitel widmet sich dem Glaubwürdigkeitskonzept und dessen Bedeutung für den Kommunikationserfolg im Sponsoring. Es werden die Definition, die Dimensionen und die Wirkungsweise der Glaubwürdigkeit diskutiert.
• Im dritten Kapitel werden Modelle der Informationsverarbeitung und Motivzuschreibungen betrachtet, die für die Beurteilung persuasiver Botschaften relevant sind. Das Elaboration-Likelihood-Modell und das Persuasion-Knowledge-Modell werden als relevante Frameworks vorgestellt, und die Attributionstheorie wird als weiterführende Grundlage erläutert.
• Das vierte Kapitel präsentiert empirische Erkenntnisse zu den Wirkungsweisen von Quellen im Sponsoring. Es werden Ergebnisse aus verschiedenen Studien zusammengefasst und analysiert, um die Bedeutung der Kommunikationsquelle im Kontext des Sponsoring zu verdeutlichen.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Kommunikationsquelle, Glaubwürdigkeit, Informationsverarbeitung, Motivzuschreibungen, Elaboration-Likelihood-Modell, Persuasion-Knowledge-Modell, Attributionstheorie, Empirische Forschung, Marketingkommunikation, Unternehmenskommunikation.