Anglizismen in deutschen Werbeanzeigen und Geschäftsberichten. "Designed to make a difference"

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Anglizismen

2.1 Definition

2.2 Lehnwort und Fremdwort

2.3 Scheinentlehnung

2.4 Mischform

3. Wie viel Englisch braucht das Deutsche?

3.1 Bedürfniswörter

3.2 Luxuswörter

4. Werbung und Werbesprache

4.1 Etymologie

4.2 Elemente der Werbung

4.3 Slogan

4.4 Marken(-name)

4.5 Bilder

4.6 Text

4.7 Funktion des Markenimages

5. Werbung als Kommunikationsform

6. Funktionen von Anglizismen in der Werbung

6.1 Notwendigkeit/Sprachökonomie

6.2 Lokalkolorit

6.3 Auffälligkeit/Aufwertung

6.4 Verschleierung/Euphemismus

6.5 Ausdrucksvariation

7. Automobilwerbung

8. Englisch in Werbeanzeigen mit SPIEGEL Untersuchung

8.1 SPIEGEL Anzeigen Untersuchung

8.1.1 1986 Ausgabe 3 vom 13. Januar

8.1.2 1996 Ausgabe 3 vom 15. Januar

8.1.3 2006 Ausgabe 4 vom 23. Januar

8.1.4 2016 Ausgabe 9 vom 27. Februar

8.2 Fazit

9. Geschäftsberichte

9.1 Funktion und Sprache des Geschäftsberichts

9.2 Englisch in Geschäftsberichten

10. Untersuchung der Geschäftsberichte von Daimler-Benz

11. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht den Gebrauch von Anglizismen in der deutschen Werbesprache sowie in Geschäftsberichten, um deren zunehmende Verbreitung und Funktion innerhalb dieser Textgattungen zu analysieren. Dabei wird erforscht, ob englische Begriffe notwendig sind oder primär als Stilmittel zur Imagebildung oder Verschleierung dienen.

• Analyse von Anglizismen in der Werbebranche und Unternehmenskommunikation
• Untersuchung von Werbeanzeigen deutscher Automobilhersteller im SPIEGEL
• Vergleich der Anglizismen-Nutzung in Geschäftsberichten über einen Zeitraum von 29 Jahren
• Diskussion über die Notwendigkeit englischer Fachbegriffe versus deutscher Äquivalente
• Betrachtung von Anglizismen als Euphemismen und Mittel zur Imageförderung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Allgegenwärtigkeit von Werbung und definiert das Ziel der Arbeit, den Gebrauch von Anglizismen in Werbeanzeigen und Geschäftsberichten zu untersuchen.

2. Anglizismen: Dieses Kapitel bietet eine begriffliche Einordnung von Anglizismen, inklusive Abgrenzungen wie Fremdwort, Lehnwort und Scheinentlehnung.

3. Wie viel Englisch braucht das Deutsche?: Hier wird die Debatte um die Notwendigkeit von Anglizismen thematisiert und zwischen Bedürfnis- und Luxuswörtern unterschieden.

4. Werbung und Werbesprache: Dieses Kapitel analysiert die Grundlagen der Werbung, inklusive Etymologie, Werbemittel wie Slogans und Marken sowie die Rolle von Bildern und Texten.

5. Werbung als Kommunikationsform: Die Arbeit diskutiert hier, ob Werbung als Sondersprache klassifiziert werden kann und wie sie mit der Alltagssprache verknüpft ist.

6. Funktionen von Anglizismen in der Werbung: Das Kapitel erläutert die verschiedenen Nutzen von Anglizismen in der Werbung, wie etwa Sprachökonomie, Lokalkolorit oder Aufwertung.

7. Automobilwerbung: Der Fokus liegt hier auf dem Sonderstatus der Automobilwerbung, bei der hohe Kosten und emotionale Bindung eine entscheidende Rolle spielen.

8. Englisch in Werbeanzeigen mit SPIEGEL Untersuchung: Die Untersuchung analysiert empirisch den Wandel des Anglizismen-Anteils in Werbeanzeigen deutscher Autohersteller im SPIEGEL über mehrere Jahrzehnte.

9. Geschäftsberichte: Dieses Kapitel widmet sich der Bedeutung des Geschäftsberichts als Marketinginstrument und analysiert die Verbreitung von Englisch in DAX-Unternehmen.

10. Untersuchung der Geschäftsberichte von Daimler-Benz: In diesem Kapitel wird eine eigene empirische Analyse der Geschäftsberichte der Daimler-Benz AG aus den Jahren 1986 und 2015 durchgeführt.

11. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Zunahme von Anglizismen sowie deren teils umstrittene Funktion als Euphemismen kritisch.

Schlüsselwörter

Anglizismen, Werbesprache, Geschäftsberichte, Marketing, Sprachökonomie, Markenimage, Automobilwerbung, Fremdwörter, Euphemismen, Wirtschaftslexikon, Unternehmenskommunikation, Sprachwandel, Fachbegriffe, Konsumentenverhalten, Daimler-Benz.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Bachelorarbeit untersucht den Einfluss und die Verbreitung von Anglizismen in deutschen Werbeanzeigen und Geschäftsberichten.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Themen umfassen linguistische Grundlagen von Anglizismen, die Gestaltung von Werbeanzeigen, die Funktion von Geschäftsberichten sowie die Analyse des Sprachgebrauchs in der Automobilbranche.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Ziel ist es, einen Überblick über den Gebrauch von Anglizismen zu geben und zu prüfen, inwieweit diese durch deutsche Begriffe ersetzbar sind oder spezifische Funktionen wie Imagebildung oder Verschleierung erfüllen.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Die Arbeit nutzt eine Kombination aus Literaturrecherche und empirischer Auswertung. Dabei wurden Werbeanzeigen im SPIEGEL über verschiedene Zeiträume sowie Geschäftsberichte von Daimler-Benz (1986 und 2015) analysiert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Erläuterungen zu Anglizismen und Werbung sowie in zwei große Untersuchungsteile zu Automobil-Werbeanzeigen und Geschäftsberichten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Anglizismen, Werbesprache, Geschäftsberichte, Sprachökonomie, Markenimage und Unternehmenskommunikation.

Warum spielt die Finanzbranche eine so große Rolle in der Untersuchung der Geschäftsberichte?

Die Finanzbranche ist ein Haupttreiber für Anglizismen, da der internationale Kontext eine einheitliche Fachsprache erfordert, was jedoch oft zu Lasten der Verständlichkeit für den durchschnittlichen Leser geht.

Konnte bewiesen werden, dass alle verwendeten Anglizismen notwendig sind?

Nein, die Untersuchung zeigt, dass für viele Begriffe deutsche Äquivalente existieren, die oft sogar präziser sind; viele Anglizismen werden daher eher aus Gründen der Internationalität oder als Euphemismus genutzt.

Welches Fazit zieht die Autorin bezüglich der Werbesprache?

Die Autorin stellt fest, dass Werbung zwar keine eigenständige Sondersprache ist, aber gezielt Alltagssprache aufgreift und verändert, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.