Bachelorarbeit, 2015
46 Seiten, Note: 1,7
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Eventmarketing als kommunikationspolitische Maßnahme
2.1 Begriffsbestimmung
2.1.1 Definition
2.1.2 Einordnung in den Marketing-Mix
2.2 Eventmarketing-Merkmale
2.3. Eventmarketing-Planung
2.3.1 Situationsanalyse
2.3.2 Ziele
2.3.3 Zielgruppen
2.3.4 Strategie
3 Eventmarketingstrategie von Red Bull
3.1 Die Marke als Mythos und Erlebniswelt
3.2 Extremsport
3.2.1 Red Bull Extremsport-Events
3.2.2 Extremsport-Eventmarketing am Beispiel Red Bull Air Race
3.2.3 Positive und negative Effekte
4 Empirische Analyse zum Extremsport-Eventmarketing
4.1 Grundlagen und Forschungsfragen
4.2 Untersuchungsdesign und Erhebungsmethode
4.3 Auswertung der Untersuchungsergebnisse
4.3.1 Zielgruppe von Extremsport-Eventmarketing
4.3.2 Wahrnehmung der Marke Red Bull
4.3.3 Auswirkungen von Extremsport-Eventmarketing auf das Image
4.3.4 Chancen und Risiken für die Marke Red Bull
5 Fazit
Literaturverzeichnis
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