Erfolgsfaktor Extremsport-Eventmarketing. Die Marke Red Bull

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Eventmarketing als kommunikationspolitische Maßnahme

2.1 Begriffsbestimmung

2.1.1 Definition

2.1.2 Einordnung in den Marketing-Mix

2.2 Eventmarketing-Merkmale

2.3. Eventmarketing-Planung

2.3.1 Situationsanalyse

2.3.2 Ziele

2.3.3 Zielgruppen

2.3.4 Strategie

3 Eventmarketingstrategie von Red Bull

3.1 Die Marke als Mythos und Erlebniswelt

3.2 Extremsport

3.2.1 Red Bull Extremsport-Events

3.2.2 Extremsport-Eventmarketing am Beispiel Red Bull Air Race

3.2.3 Positive und negative Effekte

4 Empirische Analyse zum Extremsport-Eventmarketing

4.1 Grundlagen und Forschungsfragen

4.2 Untersuchungsdesign und Erhebungsmethode

4.3 Auswertung der Untersuchungsergebnisse

4.3.1 Zielgruppe von Extremsport-Eventmarketing

4.3.2 Wahrnehmung der Marke Red Bull

4.3.3 Auswirkungen von Extremsport-Eventmarketing auf das Image

4.3.4 Chancen und Risiken für die Marke Red Bull

5 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Rolle des Extremsport-Eventmarketings als Kommunikationsinstrument und analysiert dessen Chancen und Risiken für das Markenimage von Red Bull, wobei insbesondere der Einfluss spektakulärer Sportevents auf die Konsumentenwahrnehmung erforscht wird.

• Grundlagen des Eventmarketings und dessen Einordnung in den Marketing-Mix.
• Die spezifische Eventmarketing-Strategie von Red Bull und der Aufbau eines Markenmythos.
• Empirische Untersuchung der Zielgruppenwahrnehmung und Imagedimensionen.
• Analyse der Auswirkungen von Extremsport-Risiken und Unfällen auf die Markenreputation.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Hinführung zur Thematik des Extremsport-Eventmarketings bei Red Bull und Definition der zentralen Forschungsfragen.

2 Eventmarketing als kommunikationspolitische Maßnahme: Theoretische Fundierung des Begriffs, Merkmale und Planungsprozesse im Eventmarketing.

3 Eventmarketingstrategie von Red Bull: Untersuchung der Markenwelt von Red Bull und der strategischen Nutzung von Extremsport-Events.

4 Empirische Analyse zum Extremsport-Eventmarketing: Durchführung und Auswertung einer Online-Befragung zur Wahrnehmung der Marke und der Auswirkungen von Events.

5 Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Chancen und Risiken des untersuchten Marketingansatzes für das Markenimage.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Red Bull, Extremsport, Markenimage, Marketing-Mix, Event-Planung, Markenmythos, Konsumentenwahrnehmung, Sponsoring, Below-The-Line-Kommunikation, Zielgruppenanalyse, Markenidentität, Risiko, Eventstrategie, Erlebniswelt

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert, wie Red Bull Extremsport-Events als zentrales Marketinginstrument nutzt, um die Marke zu stärken und das Markenversprechen „verleiht Flügel“ erlebbar zu machen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen des Eventmarketings, der spezifischen Strategie von Red Bull, dem psychologischen Effekt von Extremsport-Events und der empirischen Wirkung auf das Markenimage.

Was ist die primäre Forschungsfrage?

Die Untersuchung konzentriert sich darauf, worin die Chancen und Risiken des Extremsport-Eventmarketings bestehen und welche konkreten Auswirkungen diese auf das Image der Marke Red Bull haben.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Die Autorin führte eine explorative, qualitative Primärforschung in Form einer Online-Befragung durch, um Einstellungen, Wahrnehmungen und das Image der Marke bei einer Zielgruppe von 15 bis 61 Jahren zu erfassen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Es erfolgt eine detaillierte theoretische Einordnung des Eventmarketings, gefolgt von einer Analyse der Red Bull Markenwelt und einer umfassenden Auswertung der empirischen Untersuchungsergebnisse inklusive der Chancen-Risiken-Abwägung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Kernbegriffe sind Eventmarketing, Red Bull, Extremsport, Markenimage, Markenmythos sowie Konsumentenwahrnehmung und die damit verbundenen Kommunikationsstrategien.

Wie wirkt sich das Risiko bei Extremsport-Events auf das Image aus?

Obwohl das Risiko zur Faszination der Events beiträgt, bergen schwere Unfälle oder Todesfälle das Risiko einer negativen öffentlichen Debatte über die moralische Verantwortung von Red Bull.

Wie nimmt die Zielgruppe die Marke Red Bull durch Events wahr?

Die Marke wird mehrheitlich als jung, aktiv, innovativ und energiegeladen wahrgenommen, wobei das Extremsport-Engagement die Erlebniswelt der Marke maßgeblich unterstützt.

Gibt es einen Einfluss von Extremsportlern als Vorbilder?

Ja, eine Mehrheit der Befragten sieht in den Athleten Vorbilder, was einerseits die Authentizität stärkt, andererseits aber kritische Stimmen hinsichtlich der Inspiration zu riskantem Verhalten auf den Plan ruft.