Erfolgsfaktor Extremsport-Eventmarketing. Die Marke Red Bull

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Eventmarketing als kommunikationspolitische Maßnahme
• Begriffsbestimmung
• Definition
• Einordnung in den Marketing-Mix
• Eventmarketing-Merkmale
• Eventmarketing-Planung
• Situationsanalyse
• Ziele
• Zielgruppen
• Strategie
• Eventmarketingstrategie von Red Bull
• Die Marke als Mythos und Erlebniswelt
• Extremsport
• Red Bull Extremsport-Events
• Extremsport-Eventmarketing am Beispiel Red Bull Air Race
• Positive und negative Effekte
• Empirische Analyse zum Extremsport-Eventmarketing
• Grundlagen und Forschungsfragen
• Untersuchungsdesign und Erhebungsmethode
• Auswertung der Untersuchungsergebnisse
• Zielgruppe von Extremsport-Eventmarketing
• Wahrnehmung der Marke Red Bull
• Auswirkungen von Extremsport-Eventmarketing auf das Image
• Chancen und Risiken für die Marke Red Bull
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Erfolgsfaktoren von Eventmarketing im Bereich Extremsport am Beispiel der Marke Red Bull. Die Arbeit analysiert die Chancen und Risiken, die sich durch den Einsatz von Extremsport-Events für die Marke ergeben, sowie deren Auswirkungen auf das Image von Red Bull.

• Analyse des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument und dessen Einsatz im Bereich Extremsport
• Die Eventmarketingstrategie der Marke Red Bull und die Verknüpfung mit Extremsport
• Empirische Untersuchung der Zielgruppe, der Wahrnehmung der Marke und der Auswirkungen von Extremsport-Events auf das Image von Red Bull
• Bewertung der Chancen und Risiken von Extremsport-Eventmarketing für die Marke Red Bull
• Bedeutung von Extremsport-Events als strategisches Kommunikationsinstrument für die Marke Red Bull

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Marke Red Bull und deren Engagement im Eventmarketing vor, insbesondere im Bereich Extremsport. Es wird die zentrale Forschungsfrage der Arbeit formuliert: Worin bestehen die Chancen und Risiken von Extremsport-Eventmarketing und welche Auswirkungen haben diese auf die Marke Red Bull? Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Eventmarketing als Kommunikationsinstrument und erläutert dessen Definition, Einordnung in den Marketing-Mix, Merkmale und Planungsprozess. Das dritte Kapitel beleuchtet die Eventmarketingstrategie von Red Bull und beschreibt die Marke als Mythos und Erlebniswelt sowie die Bedeutung des Extremsportes für die Marke. Am Beispiel des Red Bull Air Races wird das Extremsport-Eventmarketing von Red Bull veranschaulicht, und es werden positive und negative Effekte dieses Ansatzes analysiert.

Das vierte Kapitel widmet sich der empirischen Analyse zum Extremsport-Eventmarketing. Die Forschungsfragen und das Untersuchungsdesign werden vorgestellt, und die Ergebnisse der Untersuchung werden ausgewertet. Dabei werden die Zielgruppe von Extremsport-Eventmarketing, die Wahrnehmung der Marke Red Bull, die Auswirkungen von Extremsport-Events auf das Image und die Chancen sowie Risiken für die Marke Red Bull beleuchtet.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Extremsport, Marke Red Bull, Kommunikationsstrategie, Image, Chancen, Risiken, Zielgruppe, Wahrnehmung, Empirische Analyse