Corporate Citizenship im Sport. Chancen und Risiken des bürgerschaftlichen Engagements von Wirtschaftsunternehmen

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Ziel und Vorgehensweise

2 Theoretische Perspektiven des CC-Konzepts

2.1 Definitionen, Abgrenzungen CSR-Begriff

2.2 Maßnahmen und Instrumente

2.3 Einflussfaktoren

2.3.1 Ziele/Motive

2.3.2 Aufwand (Ressourcen)

2.4 Kapitelzusammenfassung

3 Welche Chancen und Risiken bietet CC für Unternehmen

3.1 Vorteile durch unternehmerisches Engagement

3.1.1 Kundenbindung und -gewinnung

3.1.2 Mitarbeiterbindung und -gewinnung

3.1.3. Public - License to operate

3.1.4 Kapitalbeschaffung

3.1.5 Weitere Potentiale

3.2 Mögliche Risiken durch CC

3.2.1 Geringe Innovation der Maßnahmen und Intensität der Kooperation

3.2.2 Unzureichende Integration der Belegschaft

3.2.3 Kernleistungsfremder Beitrag

3.2.4 Weitere Risiken

3.3 Kapitelzusammenfassung

4 CC und Sport - Chancen und Risiken für Unternehmen ohne Sportbezug

4.1 Überblick Kooperationspartner und Maßnahmen von CC im Sport

4.2 Welche Besonderheiten ergeben sich für Unternehmen die "sportfremd" sind

4.2.1 Chancen durch CC im Sportbereich

4.2.2 Risiken durch CC im Sportbereich

4.2.3 Fallbeispiel Bayer AG

4.3 Kapitelzusammenfassung

5 Resümee und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das gesellschaftliche Engagement von Wirtschaftsunternehmen (Corporate Citizenship, CC) mit einem spezifischen Fokus auf das Fördergebiet des Sports. Das primäre Ziel der Arbeit ist es, die Chancen und Risiken zu identifizieren, die sich für Unternehmen aus einer solchen Kooperation ergeben, insbesondere für Unternehmen, die keinen direkten geschäftlichen Bezug zum Sport haben.

• Grundlagen des Corporate Citizenship und Abgrenzung zu Corporate Social Responsibility (CSR).
• Analyse der Einflussfaktoren, Motive und Ressourcenaufwände bei CC-Projekten.
• Untersuchung der betriebswirtschaftlichen Vorteile wie Reputation, Kunden- und Mitarbeiterbindung.
• Bewertung potenzieller Risiken bei Kooperationen, wie Glaubwürdigkeitsverlust (Greenwashing) oder negative Imagetransfers durch Fehlverhalten von Partnern.
• Praxisbezogene Fallstudie zur Strategie der Bayer AG im Sportbereich.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Arbeit führt in die Thematik der Unternehmensethik ein, motiviert durch globale Herausforderungen, und definiert die Fragestellung nach den Vor- und Nachteilen von Corporate Citizenship im Sport.

2 Theoretische Perspektiven des CC-Konzepts: Dieses Kapitel definiert Corporate Citizenship, grenzt es von der Corporate Social Responsibility ab und erläutert die verschiedenen Maßnahmen, Instrumente sowie die zugrunde liegenden Einflussfaktoren und Motive.

3 Welche Chancen und Risiken bietet CC für Unternehmen: Hier werden die strategischen Vorteile (z.B. Reputation, Kunden- und Mitarbeiterbindung) den spezifischen Risiken (z.B. mangelnde Transparenz, Vorwürfe des Green Washings) gegenübergestellt.

4 CC und Sport - Chancen und Risiken für Unternehmen ohne Sportbezug: Das Kapitel analysiert die Besonderheiten von CC im Sport für "sportfremde" Unternehmen, beleuchtet den Imagetransfer anhand von Sportwerten und illustriert die Thematik am Praxisbeispiel der Bayer AG.

5 Resümee und Ausblick: Die Arbeit fasst zusammen, dass CC im Sport ein wirkungsvolles Instrument sein kann, sofern strategisch fundiert und authentisch kommuniziert, und unterstreicht den Bedarf an weiterer wissenschaftlicher Evaluation in diesem Bereich.

Schlüsselwörter

Corporate Citizenship, CC, Unternehmensethik, gesellschaftliches Engagement, Sportmarketing, Sponsoring, Reputationsmanagement, Mitarbeiterbindung, Kundenbindung, Imagetransfer, Corporate Social Responsibility, CSR, Nachhaltigkeit, Stakeholder, Wettbewerbsvorteil

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert das Konzept des Corporate Citizenship (CC) – also das freiwillige gesellschaftliche Engagement von Unternehmen – und untersucht speziell die Möglichkeiten, Chancen und Risiken einer Kooperation im Bereich des Sports.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen umfassen die theoretischen Grundlagen des CC-Konzepts, die betriebswirtschaftlichen Motive und Vorteile von gesellschaftlichem Engagement, die damit verbundenen Risiken sowie die Besonderheiten des Imagetransfers durch den Sport.

Was ist die primäre Forschungsfrage?

Die Arbeit verfolgt die zentrale Fragestellung: Welche Vor- und Nachteile ergeben sich für Unternehmen, die Corporate Citizenship im Sport betreiben?

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert primär auf einer Literaturanalyse, in der aktuelle wissenschaftliche Quellen, Studien (z.B. von PwC) und Fachliteratur zum Sportmarketing und zur Unternehmensführung ausgewertet werden, ergänzt durch ein Praxis-Fallbeispiel.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung des CC-Konzepts, die allgemeine Analyse von Chancen und Risiken des Engagements für Unternehmen sowie die spezifische Betrachtung des Sportbereichs inklusive einer Fallstudie zur Bayer AG.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Schlagworte sind neben Corporate Citizenship vor allem Reputationsmanagement, Imagetransfer, Stakeholder-Beziehungen, Sponsoring und der strategische Nutzen für Unternehmen.

Warum ist das Fallbeispiel der Bayer AG so relevant für diese Untersuchung?

Die Bayer AG dient als Beispiel für ein Unternehmen ohne direkten Sportbezug im Kerngeschäft, das den Sport seit Jahrzehnten als personalpolitisches und gesellschaftliches Instrument nutzt und zeigt, wie sich strategische Entscheidungen auf die Reputation auswirken können.

Wie bewertet der Autor das Risiko von "Greenwashing" bei CC-Projekten?

Der Autor stuft dieses Risiko als kritisch ein. Wenn ein Engagement nur als Fassade ohne tiefgreifende nachhaltige Maßnahmen wahrgenommen wird, kann dies die Glaubwürdigkeit des Unternehmens massiv schädigen und zu Boykott-Aktionen führen.

Welchen Stellenwert nimmt der Sport im Kontext des "Imagetransfers" ein?

Der Sport wird als besonders wertvoll eingestuft, da er positiv mit Emotionen, Fairplay und Modernität besetzt ist. Unternehmen ohne Sportbezug versuchen, diese Attribute durch langfristige Kooperationen auf ihre eigene Markenidentität zu übertragen.