Die Bedeutung der Gesundheitspsychologie für das Gesundheitsmarketing und deren Implikationen für Social Marketing Kampagnen

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Gesundheitspsychologie
  • Begriffsbestimmung Gesundheit
  • Begriffsbestimmung Gesundheitsverhalten
  • Sozial-kognitive Ansätze zur Erklärung des Gesundheitsverhaltens von Konsumenten
    • Lineare Modelle
    • Stadienmodelle
  • Vergleich und Integration der Modelle und Theorien
• Gesundheitsmarketing
• Social Marketing
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Distributionspolitik
  • Kommunikationspolitik
• Implikationen für Social Marketing
• Kampagne „Bewegung gegen Krebs“
  • Vorstellung der Kampagne
  • Bewertung der Kampagne
  • Ansätze zur Verbesserung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit analysiert die Bedeutung der Gesundheitspsychologie im Kontext des Gesundheitsmarketings. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Erkenntnisse aus der Gesundheitspsychologie in Social-Marketing-Kampagnen implementiert werden können, um gesundheitsförderndes Verhalten zu erreichen.

• Definition und Bedeutung des Gesundheitsverhaltens
• Theorien und Modelle der Gesundheitspsychologie
• Anwendungen der Gesundheitspsychologie im Gesundheitsmarketing
• Social Marketing: Konzepte und Ansätze
• Bewertung und Optimierung von Social-Marketing-Kampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Themen Gesundheitspsychologie und Gesundheitsmarketing. Im zweiten Kapitel wird die Gesundheitspsychologie näher beleuchtet, wobei die Definition von Gesundheit und Gesundheitsverhalten im Vordergrund stehen. Es werden verschiedene sozial-kognitive Ansätze zur Erklärung des Gesundheitsverhaltens vorgestellt, darunter lineare Modelle und Stadienmodelle. Im Anschluss werden die verschiedenen Modelle und Theorien vergleichend betrachtet und integriert.

Kapitel 3 widmet sich dem Gesundheitsmarketing und der Rolle des Social Marketing. Die vier klassischen Instrumente der Marketingpolitik (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik) werden in Bezug auf das Gesundheitsmarketing und Social Marketing untersucht. In Kapitel 4 werden die Implikationen für Social Marketing aus der Sicht der Gesundheitspsychologie herausgearbeitet. Die konkrete Kampagne „Bewegung gegen Krebs“ dient im fünften Kapitel als Beispiel für die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. Die Kampagne wird vorgestellt, bewertet und es werden Ansätze zur Verbesserung aufgezeigt.

Schlüsselwörter

Gesundheitspsychologie, Gesundheitsverhalten, Social Marketing, Gesundheitsmarketing, Präventionskampagnen, Verhaltensänderung, Gesundheitskommunikation, lineare Modelle, Stadienmodelle, biopsychosoziales Modell, Theorie des geplanten Verhaltens, Health Belief Modell, Transtheoretisches Modell.