Chancen und Risiken der digitalen Welt für die strategische Markenführung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Gang der Untersuchung
  • 1.3 Ergebnisse der Untersuchung
• 2. Strategische Markenführung
  • 2.1 Marken- und Marketingbegriff
  • 2.2 Funktionen von Marken
  • 2.3 Markenführung
  • 2.4 Konzept der identitätsbasierten Markenführung
  • 2.5 Managementprozess der strategischen Markenführung
  • 2.6 Zusammenfassung
• 3. Digitale Welt
  • 3.1 Informations- und Transformationszeitalter
  • 3.2 Web 1.0
  • 3.3 Web 2.0
  • 3.4 Web 3.0
  • 3.5 Begriff digitale Welt
• 4. Strategische Markenführung in der digitalen Welt
  • 4.1 Online-Kommunikation im Wandel
  • 4.2 Interaktivität
  • 4.3 Individualisierung
  • 4.4 Dialog
  • 4.5 Symbolfunktion
  • 4.6 Informationsfunktion
  • 4.7 Vertrauensfunktion
  • 4.8 Brand Touch Points und Konsistenz
  • 4.9 Markenidentität
  • 4.10 User Generated Content
  • 4.11 Geschwindigkeit
  • 4.12 Wertschöpfung
  • 4.13 Aufmerksamkeit
• 5. Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Chancen und Risiken, die sich durch die digitale Welt für die strategische Markenführung ergeben. Die Arbeit konzentriert sich dabei auf den Teilbereich der strategischen Markenführung, da dieser eine hohe Relevanz für den Unternehmenserfolg hat und die Grundlage für jeden Markenführungsprozess bildet.

• Die Bedeutung von Marken im Informationszeitalter
• Die Entwicklung der digitalen Welt und ihre Auswirkungen auf Marketing und Markenführung
• Die Herausforderungen und Chancen der digitalen Markenführung
• Die Rolle von Online-Kommunikation, Interaktivität und User Generated Content für die strategische Markenführung
• Die Bedeutung von Brand Touch Points und Konsistenz in der digitalen Welt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung dieser Arbeit stellt die Problemstellung, den Gang der Untersuchung und die potentiellen Ergebnisse vor. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Chancen und Risiken der digitalen Welt für die strategische Markenführung.

Kapitel 2 erläutert die strategische Markenführung als Teil des Konzepts der identitätsbasierten Markenführung. Es werden die wichtigsten Funktionen von Marken sowie die Kernbegriffe des Marken- und Marketingmanagements definiert.

Kapitel 3 führt den Begriff „digitale Welt“ ein und grenzt ihn von den Begriffen „Informations- und Transformationszeitalter“ ab. Es werden die Entwicklungen von Web 1.0 bis Web 3.0 sowie die Bedeutung der technologischen Entwicklung für die digitale Welt beschrieben.

Kapitel 4 untersucht die Chancen und Risiken der digitalen Welt für die strategische Markenführung. Es werden Themen wie Online-Kommunikation, Interaktivität, Individualisierung und User Generated Content sowie die Bedeutung von Brand Touch Points und Konsistenz beleuchtet.

Schlüsselwörter

Strategische Markenführung, digitale Welt, Chancen, Risiken, Online-Kommunikation, Interaktivität, Individualisierung, User Generated Content, Brand Touch Points, Konsistenz, Markenidentität, Informationszeitalter, Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0, Marketing, Markenmanagement.