Anforderung und Vorgehen beim Einsatz von Twitter zum Trendmonitoring

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Relevanz des Themas
• 1.2. Forschungsstand
• 1.3. Ziel und Gang der Untersuchung
• 2. Konzeptionelle Grundlagen
• 2.1. Soziale Netzwerktheorie und -Analyse
• 2.2. Trendentstehung und -Verbreitung
• 3. Twitter-Analyse zur Trendidentifizierung
• 3.1. Datenscanning
• 3.1.1. Ermittlung und Quantifizierung von Keywords
• 3.2. Qualitative Auswertungen
• 3.2.1. Sentimentanalysen
• 3.2.2. Ermittlung komplexerer Themenfelder
• 3.3. Analyse von Netzwerkstrukturen
• 3.3.1. Relevanz und Ermittlung relevanter Influencer
• 3.3.2. Operationalisierung der Einflussstärke
• 4. Implikationen für die Anwendung
• 4.1. Bewertung und Analyse der erhobenen Daten
• 4.1.1. Identifizierung unternehmensrelevanter Trends und Treiber
• 4.1.2. Entwicklung von Prognosen und Szenarien
• 4.2. Ableitung von Handlungsempfehlungen
• 4.2.1. Anpassung bestehender Leistungen und Prozesse
• 4.2.2. Entwicklung innovativer Leistungen
• 4.3. Probleme und Grenzen
• 5. Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit der Analyse von Twitter-Daten zum Zwecke des Trendmonitorings. Sie untersucht die Anforderungen und das Vorgehen bei der Nutzung von Twitter als Instrument zur Identifizierung und Analyse von Trends.

• Anwendung der sozialen Netzwerktheorie auf die Analyse von Twitter-Daten
• Identifizierung und Analyse von Trends auf Twitter
• Entwicklung eines methodischen Vorgehens zur Trendidentifizierung und -analyse auf Twitter
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Anwendung von Twitter-Trendmonitoring in Unternehmen
• Bewertung der Möglichkeiten und Grenzen des Trendmonitorings auf Twitter

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel dieser Arbeit beleuchtet die Relevanz des Themas Trendmonitoring auf Twitter und stellt den aktuellen Forschungsstand dar. Es wird zudem das Ziel und der Aufbau der Untersuchung erläutert. Kapitel zwei beschäftigt sich mit den konzeptionellen Grundlagen der sozialen Netzwerktheorie und -analyse sowie der Entstehung und Verbreitung von Trends. Im dritten Kapitel wird das methodische Vorgehen zur Trendidentifizierung auf Twitter beschrieben, inklusive der Datenscanning-Methoden, der qualitativen Auswertungen und der Analyse von Netzwerkstrukturen. Kapitel vier zeigt die Implikationen des Twitter-Trendmonitorings für die Anwendung in Unternehmen auf und beleuchtet die Bewertung und Analyse der gewonnenen Daten, die Ableitung von Handlungsempfehlungen sowie die Identifizierung von Problemen und Grenzen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Trendmonitoring, soziale Netzwerke, Twitter-Analyse, Sentimentanalyse, Netzwerkstrukturen, Influencer, Trendidentifizierung, Handlungsempfehlungen und unternehmensrelevante Trends. Sie nutzt Methoden der sozialen Netzwerktheorie, der Datenanalyse und der qualitativen Forschung, um ein umfassendes Verständnis des Themas zu entwickeln.