Werbefinanzierter, kostenfreier Download von Musik als alternatives Erlösmodell der deutschen Musikindustrie

Inhaltsverzeichnis

• A | Einführung
• 1 Begriffliche Abgrenzung und Motivation
• 1.1 Begriffliche Abgrenzung
• 1.2 Motivation der Forschungsarbeit
• 2 Problemstellung und Hypothesen
• 3 Zielsetzung und Vorgehensweise
• 4 Limitierung der Forschungsarbeit
• 5 Status Quo der Forschung
• B | Theoretische Grundlegung
• 1 Geschäfts- und Erlösmodelle im Internet
• 1.1 Definition des Geschäftsmodells im Internet
• 1.2 Die Geschäftsmodell-Typologie im Internet
• 1.2.1 Content
• 1.2.2 Commerce
• 1.2.3 Context
• 1.2.4 Connection
• 1.3 Konzeption eines Geschäftsmodells im Internet
• 1.4 Erlösmodelle im Internet
• 2 Formen der indirekten Erlösgenerierung im Internet
• 2.1 Überblick über die indirekten Erlösformen
• 2.2 Ein iterativer Prozess zur effizienten indirekten Erlösgenerierung im Internet
• 2.2.1 Fokussierung und Datensammlung der Kunden
• 2.2.2 Analyse der Daten und Personalisierung des Angebots
• 2.2.3 Effiziente Positionierung und Umsetzung von Online Marketing Maßnahmen
• 2.2.4 Online Marketing Controlling
• C | Analytischer Teil
• 1 Das Internet als Online-Markt
• 1.1 Die Wertschöpfungskette des Internetmarktes
• 1.2 Die Entwicklung des Internets in den letzten Jahren
• 1.3 Die aktivsten Online-Nutzer im Internet
• 1.3.1 Wer nutzt das Internet am häufigsten?
• 1.3.2 Motivation der frequentierten Nutzung des Internet
• 1.4 Die Bedeutung des Internets für das Marketing
• 2 Strukturen, Entwicklungen und rechtliche Regelungen des dt. Musikmarktes
• 2.1 Entwicklungen und aktuelle Marktsituation des deutschen Musikmarktes
• 2.2 Musik im Internet - Entwicklung und Status Quo
• 2.3 Die Wertschöpfungskette der Musikindustrie
• 2.4 Marktteilnehmer des Musikmarktes
• 2.4.1 Die Musikschaffenden
• 2.4.2 Die Plattenfirmen (Tonträgerhersteller)
• 2.4.3 Musikverlage
• 2.4.4 Die Verwertungsgesellschaften
• 2.4.5 Musikdistribution
• 2.5 Erlösmodelle der Online Musikindustrie
• 3 Abgrenzung und Analyse des relevanten Marktes
• 3.1 Abgrenzung des Marktes und Bestimmung des Marktsegmentes
• 3.1.1 Abgrenzung des relevanten Marktes
• 3.1.2 Segmentierung des relevanten Marktes
• 3.2 Branchenstrukturanalyse des Online Musik Marktes
• 3.2.1 Die Verhandlungsmacht der Lieferanten
• 3.2.2 Verhandlungsmacht der Abnehmer
• 3.2.3 Gefahr des Markteintritts neuer Anbieter
• 3.2.4 Bedrohung durch Substitute
• 3.2.5 Rivalität im Markt
• 3.3 Die Wettbewerbsanalyse
• 3.4 Umfeldanalyse (PESTEL)
• 3.4.1 Politische Faktoren
• 3.4.2 Ökonomische Faktoren
• 3.4.3 Sozio-kulturelle Faktoren
• 3.4.4 Technologische Faktoren
• 3.4.5 Umwelttechnische Faktoren
• 3.4.6 Rechtliche Faktoren
• 3.5 Nutzungsverhalten von Musik-Konsumenten
• D | Exkurs: FreeAllMusic als Erlösmodell der US-amerikanischen Musikindustrie
• 1 FreeAllMusic - Ein neuer Online Musik Service des US-amerikanischen Marktes
• 2 Das Geschäftsmodell von „FreeAllMusic.com“
• 2.1 „FreeAllMusic“ im Überblick
• 2.2 Kooperierende Partner
• 2.3 Das Erlösmodell von „FreeAllMusic“
• 3 Auferlegte Beschränkungen in der Einführungsphase von „FreeAllMusic“
• E | Empirische Untersuchung zur Akzeptanz des Modells
• 1 Richtlinien und Voraussetzungen einer Befragung
• 2 Befragung der Plattenfirmen - eine explorative Studie
• 2.1 Größe und Zusammensetzung der Stichprobe
• 2.2 Ziel und Aufbau der Befragung
• 2.3 Auswertungsmethode und Darstellung der Ergebnisse
• 3 Befragung der Konsumenten - eine quantitative Studie
• 3.1 Größe und Zusammensetzung der Stichprobe
• 3.2 Ziel und Aufbau der Befragung
• 3.3 Auswertungsmethode und Darstellung der Ergebnisse
• 3.3.1 Die Auswertungsmethode
• 3.3.2 Zusammenfassende Darstellung der Ergebnisse
• F | Evaluierung der Hypothesen
• G | Konzipierung des Geschäftsmodells für den deutschen Musikmarkt
• 1 Die Idee
• 2 Bestimmung der Zielgruppe & Positionierung im Markt
• 2.1 Bestimmung der Zielgruppe
• 2.2 Positionierung im Markt
• 3 Konzeption des Geschäftsmodells
• 3.1 Die Konzeption des Geschäftsmodells
• 3.1.1 Die Kernleistungen
• 3.2.2 Das Kosten- und Beschaffungsmodell
• 3.2.3 Das Erlös- und Distributionsmodell
• 4 Implementierung des Geschäftsmodells

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit dem Thema werbefinanzierter, kostenfreier Musikdownloads als alternatives Erlösmodell für die deutsche Musikindustrie. Sie analysiert die Möglichkeiten und Grenzen dieses Modells und entwickelt eine konkrete Konzeption, basierend auf einer empirischen Studie.

• Analyse der Entwicklung und des Status Quo des deutschen Musikmarktes
• Bewertung der Möglichkeiten und Grenzen von werbefinanzierten Musikdownloads
• Entwicklung einer Konzeption für ein werbefinanziertes Musikdownload-Modell
• Empirische Untersuchung der Akzeptanz des Modells bei Plattenfirmen und Konsumenten
• Bewertung der Chancen und Risiken des Konzepts

Zusammenfassung der Kapitel

• A | Einführung: Dieses Kapitel führt in das Thema ein, definiert die Forschungsfrage und die Motivation für die Arbeit. Es erläutert die Problemstellung und die Hypothesen, die im Laufe der Arbeit untersucht werden. Die Zielsetzung und Vorgehensweise der Forschung sowie die Limitierungen werden ebenfalls vorgestellt. Abschließend wird ein Überblick über den aktuellen Stand der Forschung gegeben.
• B | Theoretische Grundlegung: Kapitel B legt die theoretischen Grundlagen für die Arbeit. Es beschäftigt sich mit Geschäfts- und Erlösmodellen im Internet und beleuchtet insbesondere die indirekte Erlösgenerierung durch Werbung. Verschiedene Modelle und Ansätze werden vorgestellt und analysiert.
• C | Analytischer Teil: Der analytische Teil betrachtet den Online-Markt und die Entwicklung des Internets. Es werden die wichtigsten Marktteilnehmer und ihre Beziehungen im Musikmarkt analysiert, sowie die Wertschöpfungsketten im Detail untersucht. Auch die Rahmenbedingungen des deutschen Musikmarktes, die rechtlichen Regelungen und die wichtigsten Entwicklungen werden beleuchtet.
• D | Exkurs: FreeAllMusic als Erlösmodell der US-amerikanischen Musikindustrie: Dieses Kapitel stellt ein konkretes Beispiel für ein werbefinanziertes Musikdownload-Modell aus dem US-amerikanischen Markt vor. Es erläutert das Geschäftsmodell, die beteiligten Partner und die ergriffenen Maßnahmen, um die Akzeptanz des Modells zu fördern.
• E | Empirische Untersuchung zur Akzeptanz des Modells: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der empirischen Untersuchung vorgestellt. Es werden die Methoden der Datenerhebung und -analyse erläutert und die Ergebnisse der Befragungen von Plattenfirmen und Konsumenten dargelegt.
• G | Konzipierung des Geschäftsmodells für den deutschen Musikmarkt: Basierend auf der theoretischen und empirischen Analyse wird in diesem Kapitel ein konkretes Geschäftsmodell für den deutschen Musikmarkt entwickelt. Es werden die Zielgruppe, die Kernleistungen, das Kosten- und Beschaffungsmodell, sowie das Erlös- und Distributionsmodell definiert.

Schlüsselwörter

Die Masterarbeit beschäftigt sich mit Themen wie Geschäftsmodellen, Erlösmodellen, Online-Marketing, Musikindustrie, Wertschöpfungskette, Musikdownloads, Werbefinanzierung, Akzeptanz, Konzeption und empirische Forschung. Sie analysiert den deutschen Musikmarkt im Kontext der Digitalisierung und der Herausforderungen, die sich durch das Internet ergeben. Im Mittelpunkt steht die Frage, ob und wie sich werbefinanzierte Musikdownloads als alternatives Erlösmodell etablieren lassen.

Häufig gestellte Fragen

Sind werbefinanzierte Musikdownloads die Zukunft der Musikindustrie?

Die Arbeit untersucht, ob kostenlose, durch Werbung finanzierte Modelle eine tragfähige Alternative zu illegalen Downloads und sinkenden CD-Verkäufen darstellen.

Warum befindet sich die deutsche Musikindustrie in einer Krise?

Indikatoren sind stark sinkende Verkaufszahlen physischer Tonträger, da Konsumenten Musik oft illegal beschaffen oder CDs finanziell nicht mehr wertschätzen.

Was ist das Modell „FreeAllMusic“?

Ein Exkurs in der Arbeit analysiert diesen US-amerikanischen Dienst, der zeigt, wie Marken als Sponsoren für kostenlose Musik-Downloads auftreten können.

Wie ist die Akzeptanz bei den Plattenfirmen für werbefinanzierte Modelle?

Eine explorative Studie in der Masterthesis befragt Plattenfirmen zu ihrer Einschätzung und Bereitschaft, Musik für solche indirekten Erlösmodelle freizugeben.

Welche Rolle spielt das Online-Marketing in diesem Geschäftsmodell?

Online-Marketing ist zentral, da durch Datensammlung und Personalisierung die Werbung so effizient platziert werden muss, dass sie die Kosten für die Musiklizenzen deckt.