Strategische (Sponsoring-) Partnerschaften im Fußballbusiness - Eine qualitative Untersuchung

Inhaltsverzeichnis

• 1 EINLEITUNG
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Methodik und Aufbau der Arbeit
• 2 WIRTSCHAFTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN DES FUBBALLBUSINESS
• 2.1 Beteiligte des Fußballbusiness
• 2.1.1 Begriffsklärung „Fußballbusiness“
• 2.1.2 Die Beteiligten des Fußballbusiness
• 2.1.3 Modellabbildung ...
• 2.2 Bundesligafußball als Wirtschaftbranche
• 2.3 Veränderte Wirtschaftssituation der Fußballvereine
• 2.3.1 Rechtsformen: Vereine und Kapitalgesellschaften
• 2.3.2 Finanzierungsaspekte von Fußballvereinen………..
• 2.3.3 Einnahmenentwicklung von Vereinen der 1. Fußballbundesliga
• 2.3.4 Ausgabenentwicklung der Vereine
• 2.4 Blick in die europäischen Fußballligen
• 3 SPONSORING UND VERTRIEB
• 4 STRATEGISCHE PARTNERSCHAFTEN
• 4.1 Strategische Partnerschaften im betriebswirtschaftlichen Sinne
• 4.1.1 Terminologische Abgrenzung
• 4.1.2 Erscheinungsformen von Strategischen Partnerschaften
• 4.1.3 Motive und Ziele von Strategischen Partnerschaften
• 4.1.4 Auswahlkriterien von Strategischen Partnern
• 4.2 Strategische Partnerschaften im Fußballbusiness
• 5 STRATEGISCHE PARTNERSCHAFTEN IN DER FUBBALLBUNDESLIGA
• 5.1 Überblick Strategischer Partnerschaften in der Fußballbundesliga
• 5.1.1 FC Bayern München
• 5.1.2 Bayer 04 Leverkusen
• 5.1.3 Hertha BSC Berlin
• 5.1.4 VfL Wolfsburg...
• 5.1.5 Borussia Dortmund
• 5.1.6 Borussia Mönchengladbach
• 5.1.7 FC Schalke 04
• 5.1.8 Sonstige Strategische Partnerschaften
• 5.2 Zwischenfazit
• 5.3 Modellannahme
• 6 UNTERSUCHUNGS- UND METHODENDESIGN
• 6.1 Untersuchungsinstrument
• 6.2 Inhalt der Untersuchung
• 6.3 Auswahl der Befragten
• 6.4 Durchführung der Interviews
• 6.5 Auswertungsmethode
• 6.6 Interpretative Darstellung der Untersuchungsergebnisse
• 6.6.1 Definitionen von „Strategische (Sponsoring-) Partnerschaft“
• 6.6.2 Merkmale, Motive und Ziele Strategischer (Sponsoring-) Partnerschaften
• 6.6.3 Ausdifferenzierung der Partnerschaft
• 6.6.4 Auswahlkriterien der Partner…...
• 6.6.5 Refinanzierungsaspekte innerhalb Strategischer (Sponsoring-) Partnerschaften
• 6.6.6 Sponsoring und Vertrieb
• 6.6.7 Entwicklungsperspektive von Strategischen (Sponsoring-) Partnerschaften
• 7 DISKUSSION DER ERGEBNISSE

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit dem Phänomen der Strategischen Partnerschaften im Fußballbusiness. Sie zielt darauf ab, die Bedeutung und Erscheinungsformen dieser Partnerschaften im Sportmarketing und insbesondere im deutschen Bundesligafußball zu analysieren. Im Fokus steht die Frage, inwieweit sich klassische Sponsoring-Beziehungen zu strategischen Kooperationen entwickeln.

• Analyse der ökonomischen Rahmenbedingungen im Fußballbusiness
• Definition und Abgrenzung des Begriffs „Strategische Partnerschaft“ im Kontext von Sponsoring
• Identifizierung von Motiven und Zielen strategischer Partnerschaften im Fußballbereich
• Empirische Untersuchung von Strategischen Partnerschaften in der Bundesliga
• Bewertung der Bedeutung und Entwicklungsperspektive von Strategischen Partnerschaften im Fußballbusiness

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar und verdeutlicht die Notwendigkeit einer wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit dem Thema. Kapitel 2 beleuchtet die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen des Fußballbusiness und analysiert die veränderte Situation der Fußballvereine. Kapitel 3 beschäftigt sich mit dem klassischen Sponsoring und dessen Vertriebsstrukturen. Kapitel 4 definiert den Begriff „Strategische Partnerschaft“ und untersucht die verschiedenen Erscheinungsformen und Motive dieser Kooperationen. Kapitel 5 analysiert Strategische Partnerschaften in der Fußballbundesliga anhand von Fallstudien. Kapitel 6 beschreibt das Forschungsdesign und die Methodik der Untersuchung. Die Ergebnisse werden interpretativ dargestellt und diskutiert.

Schlüsselwörter

Strategische Partnerschaft, Sponsoring, Fußballbusiness, Bundesliga, Sportmarketing, Kooperation, Wirtschaftlichkeit, Finanzierung, Vertrieb, Fallstudie, empirische Untersuchung.