Der Brief an die Aktionäre. Ein Instrument der Vertrauensgenese bei der Financial Community

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Forschungsinteresse und Forschungsziel
• Vorgehensweise
• Investor Relations
• Aufgaben und Ziele
• Zielgruppen
• Instrumente
• Der Geschäftsbericht
• Bedeutung der Unternehmensspitze
• Mediale Personalisierung
• Strategische Personifizierung und Positionierung
• CEO-Kommunikation
• Kommunikation mit der Financial Community
• Zwischenfazit
• Der Brief an die Aktionäre
• Eröffnungsfunktion
• Repräsentationsfunktion
• Aspekte der kommunikativen Kompetenz
• Herausforderungen
• Der Begriff des Vertrauens
• Ökonomie des Vertrauens
• Vertrauen und Kommunikation
• Glaubwürdigkeit der Unternehmensspitze
• Textuelle Vertrauensgenese
• Strategische Handlungsempfehlung
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Rolle des Aktionärsbriefes als Instrument der Vertrauensgenese in der Finanzkommunikation. Sie untersucht, wie der Brief zur Stärkung des Vertrauens zwischen Unternehmen und der Financial Community beitragen kann. Die Arbeit konzentriert sich dabei auf die Bedeutung des Vorstandsvorsitzenden als Kommunikator und die zentralen Aspekte der vertrauensbildenden Kommunikation.

• Die Bedeutung der CEO-Kommunikation und des Aktionärsbriefes in den Investor Relations
• Die Rolle des Vorstandsvorsitzenden als Repräsentant und Kommunikator des Unternehmens
• Die Bedeutung von Vertrauen in der Finanzkommunikation
• Die Identifizierung von Kriterien für vertrauensbildende Kommunikation im Aktionärsbrief
• Die Entwicklung einer strategischen Handlungsempfehlung für die Vertrauensgenese mittels des Aktionärsbriefes

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Forschungsinteresse und die Forschungsziele der Arbeit vor, die sich auf die Rolle des Aktionärsbriefes bei der Vertrauensgenese in der Finanzkommunikation fokussieren. Sie beleuchtet den aktuellen Forschungsstand und die methodische Vorgehensweise.

Das Kapitel "Investor Relations" erläutert die Aufgaben und Ziele der Finanzkommunikation sowie die relevanten Zielgruppen. Es geht auch auf die Bedeutung des Geschäftsberichts und den Aktionärsbrief als wichtige Instrumente der Investor Relations ein.

Das Kapitel "Bedeutung der Unternehmensspitze" befasst sich mit der medialen Personalisierung und der strategischen Personifizierung und Positionierung von Führungskräften in der Unternehmenskommunikation. Der Fokus liegt auf der CEO-Kommunikation und ihrer Rolle in der Finanzkommunikation.

Der Abschnitt "Der Brief an die Aktionäre" behandelt die Eröffnungs- und Repräsentationsfunktion des Aktionärsbriefes und geht auf die Aspekte der kommunikativen Kompetenz ein, die für eine erfolgreiche Vertrauensgenese erforderlich sind. Er untersucht auch die Herausforderungen, denen der Vorstandsvorsitzende bei der Gestaltung des Briefes begegnet.

Das Kapitel "Der Begriff des Vertrauens" beleuchtet die Ökonomie des Vertrauens und die Bedeutung von Vertrauen in der Kommunikation. Es analysiert die Glaubwürdigkeit der Unternehmensspitze und identifiziert Textattribute, die zur textlichen Vertrauensgenese beitragen können.

Schlüsselwörter

Investor Relations, Finanzkommunikation, Aktionärsbrief, Vertrauensgenese, CEO-Kommunikation, Glaubwürdigkeit, Unternehmensspitze, Financial Community.