Eventmarketing als Chance der gezielten Markenbindung. Verhaltenspsychologische sowie neurobiologische Forschung der Incentive-Veranstaltungsreihe „She´s Mercedes“ der Daimler AG

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Definitionen

2.1 Event

2.2 Incentive – Events

2.3 Strategische Planung

2.4 Marketing – Mix

2.4.1 „4P´s“ – Produkt

2.4.2 „4P´s“ – Preis

2.4.3 „4P´s“ – Platzierung

2.4.4 „4P´s“ – Kommunikation

2.5 Eventmarketing

2.6 Neuromarketing

2.7 Marketingziele

2.7.1 Ziele im Eventmarketing

3. Vorstellung Unternehmen und Event

3.1 Historie der Daimler AG und der Marke Mercedes - Benz

3.2 Strategie und Ziele der Marke Mercedes - Benz

3.2.1 Ziele

3.2.2 Strategie

3.3 Vorstellung der Dialogplattform „She´s Mercedes“

3.4 Vorstellung der Eventreihe „She´s Mercedes“

4. Eventmarketing in Bezug auf die Veranstaltung „She´s Mercedes“

4.1 Incentive - Events im Wandel der Zeit

4.2 Incentive - Eventmarketing im Marketing Mix

4.3 Ziele, Zielgruppe und Zielerreichung

5. Wirkungsweise & Effekte des Events

5.1 Wirkungsweise des Events für Zielgruppe & Unternehmen

5.2 Effekte des Events für Zielgruppe & Unternehmen

5.3 Inszenierungsmöglichkeiten des Events

6. wichtige Rahmenbedingungen

6.1 rechtliche & allgemeine Rahmenbedingungen

6.2 Risikomanagement

7. Evaluation

7.1 Erfolgskontrolle & Messrelevante Prozesspunkte zur Kontrolle

8. Event und Neuromarketing – Ein kleiner Ausblick

8.1 Die Zukunft der Incentive Events

9. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Diplomarbeit untersucht das Potenzial von Eventmarketing als Instrument der gezielten Markenbindung unter Berücksichtigung verhaltenspsychologischer und neurobiologischer Erkenntnisse, analysiert am Praxisbeispiel der Veranstaltungsreihe „She´s Mercedes“ der Daimler AG.

• Analyse der Relevanz von Incentive-Events für die moderne Markenkommunikation.
• Integration von Neuromarketing-Ansätzen zur Optimierung von Kundenerlebnissen.
• Untersuchung der Zielgruppenansprache, insbesondere im Kontext von Frauen als Konsumentengruppe.
• Bewertung strategischer Inszenierungsmöglichkeiten zur Steigerung der Markenaffinität.
• Diskussion rechtlicher Rahmenbedingungen und des Risikomanagements bei Events.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Einführung in die Themenstellung des Eventmarketings und Vorstellung der Forschungsarbeit anhand des Beispiels „She´s Mercedes“.

2. Definitionen: Erläuterung grundlegender Fachbegriffe wie Event, Incentive-Events, Marketing-Mix, Eventmarketing, Neuromarketing und Marketingziele.

3. Vorstellung Unternehmen und Event: Historischer Abriss der Daimler AG sowie detaillierte Vorstellung der Strategie und der Dialogplattform „She´s Mercedes“.

4. Eventmarketing in Bezug auf die Veranstaltung „She´s Mercedes“: Analyse des Wandels von Incentive-Events und Einordnung des Eventmarketings in den Marketing-Mix der Daimler AG.

5. Wirkungsweise & Effekte des Events: Untersuchung der psychologischen Wirkmechanismen, der ökonomischen wie sozialen Effekte sowie der Inszenierungsmöglichkeiten bei Events.

6. wichtige Rahmenbedingungen: Darstellung rechtlicher Compliance-Anforderungen und notwendiger Risikomanagement-Prozesse bei der Veranstaltungsplanung.

7. Evaluation: Erläuterung von Methoden zur Erfolgskontrolle und Identifikation messrelevanter Prozesspunkte für Marketing-Events.

8. Event und Neuromarketing – Ein kleiner Ausblick: Analyse zukünftiger Trends bei Incentive-Events unter Einbeziehung neurologischer Forschungsergebnisse.

9. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse und Beantwortung der Ausgangsfragen zur Wirksamkeit des Eventmarketings.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Markenbindung, Daimler AG, She's Mercedes, Neuromarketing, Marketing-Mix, Incentive-Events, Zielgruppenansprache, Markeninszenierung, Risikomanagement, Erfolgskontrolle, Unternehmensstrategie, Kundenbindung, Verhaltenspsychologie, Markenimage.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Diplomarbeit untersucht, wie Unternehmen durch Eventmarketing erfolgreich Markenbindung aufbauen können, und analysiert dies am praktischen Beispiel der Veranstaltungsreihe „She´s Mercedes“.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder sind Eventmarketing, verhaltenspsychologische und neurobiologische Ansätze in der Kommunikation sowie die strategische Positionierung der Marke Mercedes-Benz gegenüber weiblichen Zielgruppen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es zu analysieren, ob Incentive-Events effektiver zur Imagebildung und Markenbindung beitragen können als klassische Werbemittel.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine fundierte Analyse unter Einbeziehung von Marketingtheorien, verhaltenspsychologischen Grundlagen, Neuromarketing-Erkenntnissen und Marktforschungsdaten der Daimler AG durchgeführt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil umfasst Definitionen, die Unternehmenshistorie, die Strategie der Dialogplattform „She´s Mercedes“, die Wirkungsweise und Effekte von Events sowie rechtliche und evaluative Rahmenbedingungen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind Eventmarketing, Markenbindung, Neuromarketing, Incentive-Events und die Zielgruppenstrategie der Daimler AG.

Warum fokussiert sich die Arbeit speziell auf die Zielgruppe Frauen?

Die Arbeit beleuchtet den strategischen Wandel der Daimler AG, die erkannt hat, dass weibliche Kunden eine der am stärksten wachsenden und einflussreichsten Konsumentengruppen weltweit darstellen.

Welche Rolle spielt das Neuromarketing bei der Inszenierung von Events?

Neuromarketing hilft zu verstehen, wie unbewusste Prozesse die Markenwahrnehmung steuern, um durch gezielte Reize im Event-Setting Emotionen auszulösen, die die Markenbindung nachhaltig stärken.

Wie lässt sich der Erfolg eines solchen Events messen?

Der Erfolg wird durch eine Kombination aus quantitativen Zielen (z.B. Reichweite) und qualitativen Indikatoren (z.B. Markenaffinität, Kundenzufriedenheit) gemessen, wobei Marktforschungsmethoden wie Befragungen zum Einsatz kommen.

Ist das Eventmarketing für Daimler ein Erfolg?

Die Arbeit stellt fest, dass „She´s Mercedes“ als Inspiration für die Marke dient und trotz kleinerer Reichweite als klassische Kampagnen einen sehr direkten und wertvollen Dialog mit der Zielgruppe ermöglicht.