Eventmarketing als Chance der gezielten Markenbindung. Verhaltenspsychologische sowie neurobiologische Forschung der Incentive-Veranstaltungsreihe „She´s Mercedes“ der Daimler AG

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Definitionen
• 2.1 Event
• 2.2 Incentive Events
• 2.3 Strategische Planung
• 2.4 Marketing – Mix
• 2.4.1 ,,4P's\" - Produkt
• 2.4.2 4P's\" - Preis
• 2.4.3 „4P's“ – Platzierung
• 2.4.4 4P's\" – Kommunikation
• 2.5 Eventmarketing
• 2.6 Neuromarketing
• 2.7 Marketingziele
• 2.7.1 Ziele im Eventmarketing
• 3. Vorstellung Unternehmen und Event
• 3.1 Historie der Daimler AG und der Marke Mercedes - Benz
• 3.2 Strategie und Ziele der Marke Mercedes - Benz
• 3.2.1 Ziele
• 3.2.2 Strategie
• 3.3 Vorstellung der Dialogplattform „,She's Mercedes”
• 3.4 Vorstellung der Eventreihe „She's Mercedes”
• 4. Eventmarketing in Bezug auf die Veranstaltung „She´s Mercedes”
• 4.1 Incentive Events im Wandel der Zeit
• 4.2 Incentive Event im Marketing Mix
• 4.3 Ziele, Zielgruppe und Zielerreichung
• 5. Wirkungsweise & Effekte des Events
• 5.1 Wirkungsweise des Events für Zielgruppe & Unternehmen
• 5.2 Effekte des Events für Zielgruppe & Unternehmen
• 5.3 Inszenierungsmöglichkeiten des Events
• 6. wichtige Rahmenbedingungen
• 6.1 rechtliche & allgemeine Rahmenbedingungen
• 6.2 Risikomanagement
• 7. Evaluation
• 7.1 Erfolgskontrolle & Messrelevante Prozesspunkte zur Kontrolle
• 8. Event und Neuromarketing – Ein kleiner Ausblick
• 8.1 Die Zukunft der Incentive Events
• 9. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit analysiert die Chancen des Eventmarketings im Hinblick auf die gezielte Markenbindung. Sie fokussiert sich auf die Incentive-Veranstaltungsreihe „She's Mercedes“ der Daimler AG, welche eine Plattform für Frauen darstellt, die sich für die Marke Mercedes-Benz interessieren. Die Arbeit untersucht die strategische Planung, die Wirkungsweise und die Effekte des Events im Kontext von Neuromarketing.

• Strategische Planung von Incentive Events
• Die Rolle von Neuromarketing im Eventmarketing
• Die Wirkung von Events auf die Markenbindung
• Messbarkeit des Erfolgs von Incentive Events
• Die Zukunft von Incentive Events

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Eventmarketing und seine Bedeutung für die Markenbindung ein. Im zweiten Kapitel werden wichtige Definitionen wie Event, Incentive Events, strategische Planung und Marketing-Mix erläutert. Des Weiteren werden Neuromarketing und Marketingziele näher beleuchtet.

Kapitel 3 stellt die Daimler AG und die Marke Mercedes-Benz sowie die Dialogplattform „She's Mercedes“ vor. Es beinhaltet Informationen zur Strategie und den Zielen der Marke Mercedes-Benz und liefert eine detaillierte Vorstellung der Eventreihe „She's Mercedes”.

In Kapitel 4 wird das Eventmarketing im Kontext der Veranstaltung „She's Mercedes” betrachtet. Es werden Incentive Events im Wandel der Zeit analysiert, die Rolle von Incentive Events im Marketing-Mix beleuchtet und die Zielgruppe, die Ziele und die Zielerreichung des Events untersucht.

Kapitel 5 befasst sich mit der Wirkungsweise und den Effekten des Events für die Zielgruppe und das Unternehmen. Es werden verschiedene Inszenierungsmöglichkeiten des Events erörtert.

Kapitel 6 untersucht die wichtigen Rahmenbedingungen, wie rechtliche und allgemeine Rahmenbedingungen sowie das Risikomanagement.

Kapitel 7 widmet sich der Evaluation des Events. Es werden die Erfolgskontrolle und die messrelevanten Prozesspunkte zur Kontrolle beleuchtet.

In Kapitel 8 werden die Verbindung von Eventmarketing und Neuromarketing sowie die Zukunft der Incentive Events ausgelotet.

Schlüsselwörter

Die zentralen Themen der Arbeit umfassen Eventmarketing, Markenbindung, Incentive Events, Neuromarketing, strategische Planung, Zielgruppenanalyse, Wirkungsweise, Effekte, Inszenierung, Evaluation, Risikomanagement, Daimler AG, Mercedes-Benz und „She's Mercedes”.