Auswirkung farblicher Produktgestaltung auf die Kaufentscheidung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit
• 2. Konzeptionell – theoretische Grundlagen
• 2.1 Farbe
• 2.1.1 Definition Farbe
• 2.1.1.1 Funktionsweise des Auges
• 2.1.1.2 Farbtheorien
• 2.1.2 Farbenlehre
• 2.1.2.1 Farbkreis und Farbbegriffe
• 2.1.2.2 Farbmischung
• 2.1.2.3 Buntheit, Sättigung, Helligkeit und Kontrast
• 2.1.3 Ausgewählte Farben
• 2.1.3.1 Rot
• 2.1.3.2 Grün
• 2.1.3.3 Blau/Cyan
• 2.1.3.4 Gelb
• 2.1.3.5 Magenta
• 2.1.4 Wirkungen von Farben
• 2.1.4.1 Psychologische Wirkung
• 2.1.4.2 Symbolische Wirkung
• 2.1.4.3 Kulturelle Wirkung
• 2.1.4.4 Politische Wirkung
• 2.1.4.5 Traditionelle Wirkung
• 2.1.4.6 Kreative Wirkung
• 2.2 Produktgestaltung
• 2.2.1 Definition Produktgestaltung
• 2.2.2 Wertschöpfungskette der Produktgestaltung
• 2.2.2.1 Planung
• 2.2.2.2 Konzept-Entwicklung
• 2.2.2.3 System-Level Design
• 2.2.2.4 Detail Design
• 2.2.2.5 Testphase
• 2.2.2.6 Produktion
• 2.2.3 Zusammenhang von Form und Farbe
• 2.3 Kaufentscheidung
• 2.3.1 Definition Kaufentscheidung
• 2.3.2 Aktivierende Prozesse
• 2.3.2.1 Aktivierung
• 2.3.2.2 Emotion
• 2.3.2.3 Motivation
• 2.3.2.4 Einstellung
• 2.3.3 Kognitive Prozesse
• 2.3.3.1 Aufnahme von Informationen
• 2.3.3.2 Verarbeitung von Informationen
• 2.3.3.3 Speicherung von Informationen
• 2.3.4 Involvement
• 2.3.5 Klassisches Phasenmodell und Arten der Kaufentscheidung
• 2.3.5.1 Klassisches Phasenmodell der Kaufentscheidung
• 2.3.5.2 Extensive Kaufentscheidung
• 2.3.5.3 Limitierte Kaufentscheidung
• 2.3.5.4 Habitualisierte Kaufentscheidung
• 2.3.5.5 Impulsive Kaufentscheidung
• 2.3.6 Partial- und Totalmodelle der Kaufentscheidung
• 2.3.6.1 AIDA-Modell
• 2.3.6.2 S/R und S-O-R Modell
• 2.3.6.3 Ansatz zur Erklärung des Kaufverhaltens/Kaufentscheidung von Howard/Sheth
• 2.3.6.4 Werbewirkungsmodell von Kroeber-Riel
• 2.4 Gender-Marketing
• 2.4.1 Definition Gender-Marketing
• 2.4.2 Geschlechterspezifische Unterschiede
• 2.4.2.1 Biologische Unterschiede
• 2.4.2.2 Verhaltensunterschiede
• 2.4.2.3 Unterschiede bei dem Kaufentscheidungsprozess
• 3. Auswirkung farblicher Produktgestaltung auf die Kaufentscheidung - eine genderspezifische Analyse
• 3.1 Bedeutung der Farbe für die Produktgestaltung, die Kaufentscheidung und das Gender-Marketing
• 3.1.1 Bedeutung der Farbe für die Produktgestaltung
• 3.1.2 Bedeutung der Farbe für die Kaufentscheidung
• 3.1.3 Bedeutung der Farbe für das Gender-Marketing
• 3.2 Ausgewählte Wirkungen der Farben
• 3.2.1 Rot
• 3.1.1.1 Psychologische Wirkung
• 3.1.1.2 Symbolische Wirkung
• 3.1.1.3 Traditionelle/Kulturelle Wirkung
• 3.2.2 Grün
• 3.1.2.1 Psychologische Wirkung
• 3.1.2.2 Symbolische Wirkung
• 3.1.2.3 Traditionelle/Kulturelle Wirkung
• 3.2.3 Blau
• 3.1.3.1 Psychologische Wirkung
• 3.1.3.2 Symbolische Wirkung
• 3.1.3.3 Traditionelle/Kulturelle Wirkung
• 3.2.4 Gelb
• 3.1.4.1 Psychologische Wirkung
• 3.1.4.2 Symbolische Wirkung
• 3.1.4.3 Traditionelle/Kulturelle Wirkung
• 3.2.5 Rosa/Pink
• 3.1.5.1 Psychologische Wirkung
• 3.1.5.2 Symbolische Wirkung
• 3.1.5.3 Traditionelle/Kulturelle Wirkung
• 3.3 Modifiziertes Kaufentscheidungs-Modell unter expliziter Betrachtung der Farbe und dessen Bezug zur Produktgestaltung
• 3.4 Konkrete Auswirkungen farblicher Produktgestaltung auf die Kaufentscheidung bei den Geschlechtern
• 3.4.1 Rot
• 3.4.1.1 Männer
• 3.4.1.2 Frauen
• 3.4.2 Blau
• 3.4.2.1 Männer
• 3.4.2.2 Frauen
• 3.4.3 Rosa/Pink
• 3.4.3.1 Männer
• 3.4.3.2 Frauen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, inwieweit die Farbe von Produkten die Kaufentscheidung beeinflusst und ob dabei genderspezifische Unterschiede zu beobachten sind. Dabei stehen die theoretischen Grundlagen der Farbpsychologie und des Gender-Marketings im Vordergrund, um die Komplexität dieser Thematik zu beleuchten.

• Der Einfluss von Farben auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten
• Die Rolle der Farbe in der Produktgestaltung
• Geschlechterspezifische Unterschiede im Kaufverhalten und deren Bedeutung für das Gender-Marketing
• Die psychologischen und kulturellen Assoziationen von Farben
• Die Entwicklung eines modifizierten Kaufentscheidungsmodells unter Berücksichtigung der Farbe und des Geschlechts

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit vor und erläutert Zielsetzung und Aufbau der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden die konzeptionellen und theoretischen Grundlagen der Arbeit behandelt. Dabei werden verschiedene Farbtheorien und deren Auswirkungen auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten beleuchtet. Zudem wird auf die Bedeutung der Farbe in der Produktgestaltung sowie die psychologische und kulturelle Bedeutung von Farben eingegangen. Auch die Grundlagen des Gender-Marketings werden in diesem Kapitel erläutert. Im dritten Kapitel wird die Auswirkung farblicher Produktgestaltung auf die Kaufentscheidung untersucht. Dabei werden ausgewählte Farben wie Rot, Grün, Blau, Gelb und Rosa/Pink in Bezug auf ihre psychologischen, symbolischen und kulturellen Wirkungen betrachtet. Weiterhin wird ein modifiziertes Kaufentscheidungsmodell vorgestellt, welches die Farbe als wichtigen Faktor mit einbezieht. Das Kapitel schließt mit einer Analyse der konkreten Auswirkungen farblicher Produktgestaltung auf die Kaufentscheidung bei Männern und Frauen.

Schlüsselwörter

Farbpsychologie, Produktgestaltung, Kaufentscheidung, Gender-Marketing, psychologische Wirkungen von Farben, symbolische Bedeutung von Farben, kulturelle Bedeutung von Farben, genderspezifische Unterschiede, modifiziertes Kaufentscheidungsmodell