Die deutsche Assekuranz im Spannungsfeld eines veränderten Marktumfeldes

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1. Relevanz des Themas und Ziel der Arbeit
  • 1.2. Vorgehensweise und Methodik
• 2. Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen
  • 2.1. Begriffsabgrenzung und Besonderheiten des Versicherungsprodukts
    • 2.1.1. Definition des Versicherungsprodukts
    • 2.1.2. Besonderheiten im Versicherungsmarketing
  • 2.2. Strategisches Management
    • 2.2.1. Notwendigkeit der strategischen Planung
    • 2.2.2. Strategiearten
  • 2.3. Strategisches Marketing
    • 2.3.1. Der Marketingbegriff
    • 2.3.2. Der Marketingprozess
    • 2.3.3. Marketingpolitische Instrumente
• 3. Die Versicherungswirtschaft im Spannungsfeld einer veränderten Umwelt
  • 3.1. Solvency II-Chancen und Risiken für die Assekuranz
  • 3.2. Assekuranz und die digitale Welt
    • 3.2.1. Digitalisierung und Industrialisierung der Assekuranz
    • 3.2.2. Veränderte Kundenbedürfnisse
• 4. Analyse der marketingpolitischen Maßnahmen der ERGO Group AG
  • 4.1. Vorgehensweise
  • 4.2. Die ERGO Group AG
  • 4.3. Analyse und Interpretation
    • 4.3.1 ,,ERGO - Versichern heißt verstehen“
    • 4.3.2 Offline, Online und Mobil
    • 4.3.3 Neue und individuelle Produkte
    • 4.3.4 Image
• 5. Zusammenfassung und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der deutschen Assekuranz im Kontext eines sich wandelnden Marktumfeldes. Ziel der Arbeit ist es, die aktuellen Marketingmaßnahmen der ERGO Group AG zu analysieren und deren Relevanz im aktuellen Wettbewerbsumfeld zu bewerten. Dabei werden die Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung sowie die sich ändernden Kundenbedürfnisse in den Fokus gerückt.

• Die Bedeutung des Versicherungsprodukts in der heutigen Zeit
• Strategisches Management und Marketing in der Assekuranz
• Der Einfluss von Solvency II auf die deutsche Assekuranz
• Digitalisierung und Industrialisierung der Assekuranz
• Die Analyse der Marketingmaßnahmen der ERGO Group AG im Kontext der aktuellen Herausforderungen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas und das Ziel der Arbeit erläutert. In Kapitel 2 werden theoretisch-konzeptionelle Grundlagen gelegt, indem wichtige Begriffe wie Versicherungsprodukt, strategisches Management und Marketing definiert und erläutert werden. Kapitel 3 beleuchtet die Versicherungswirtschaft im Spannungsfeld einer veränderten Umwelt, wobei die Auswirkungen von Solvency II sowie die Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung im Vordergrund stehen. In Kapitel 4 werden die marketingpolitischen Maßnahmen der ERGO Group AG analysiert und interpretiert. Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung und einem Fazit.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Assekuranz, Versicherungsprodukt, strategisches Management, Marketing, Solvency II, Digitalisierung, Industrialisierung, Kundenbedürfnisse, ERGO Group AG, Marketingmaßnahmen.