Die unternehmensbezogene Wirkung und Eignung von Product Placement in Kinofilmen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1 Zielsetzung der Arbeit
  • 1.2 Methodik und Aufbau der Arbeit
• 2. Product Placement - Definition und Hintergründe
  • 2.1 Begriffsdefinition
  • 2.2 Abgrenzung zur Schleichwerbung
  • 2.3 Historische Entwicklung
  • 2.4 Einordnung in den Marketing-Mix
• 3. Hauptziele des Product Placement
  • 3.1 Vorteile und Ziele aus Sicht von platzierenden Unternehmen
  • 3.2 Risiken für Unternehmen
  • 3.3 Ziele aus Sicht von Filmproduktionsfirmen und Arten von Gegenleistungen
• 4. Erscheinungsformen des Product Placement
  • 4.1 Formale Gestaltungsparameter nach Modalität
    • 4.1.1 Visuelles Placement
    • 4.1.2 Auditives Placement
    • 4.1.3 Audiovisuelles Placement
  • 4.2 Formale Gestaltungsparameter nach Handlungsintegration
    • 4.2.1 On-Set Placement
    • 4.2.2 Creative Placement
    • 4.2.2 Image Placement
  • 4.3 Weitere Formen
• 5. Bisheriger Forschungsstand
• 6. Kritische Betrachtung: Die Eignung von Product Placement
• 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der unternehmensbezogenen Wirkung und Eignung von Product Placement in Kinofilmen. Das Ziel der Arbeit ist es, die verschiedenen Formen und Ziele des Product Placement zu analysieren und zu bewerten, um herauszufinden, ob es für Unternehmen eine effektive Marketingstrategie darstellen kann.

• Definition und Abgrenzung des Product Placement
• Vorteile und Risiken von Product Placement für Unternehmen
• Erscheinungsformen und Gestaltungsparameter von Product Placement
• Bisheriger Forschungsstand zur Effektivität von Product Placement
• Kritische Analyse der Eignung von Product Placement in Kinofilmen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel bietet eine Einleitung, die die Zielsetzung der Arbeit und den methodischen Ansatz erläutert. Kapitel 2 definiert den Begriff "Product Placement", grenzt ihn von Schleichwerbung ab und beleuchtet die historische Entwicklung sowie die Einordnung in den Marketing-Mix. Kapitel 3 untersucht die Hauptziele von Product Placement, wobei die Vorteile und Ziele aus der Sicht von Unternehmen sowie die Risiken und Ziele aus der Sicht von Filmproduktionsfirmen und Arten von Gegenleistungen betrachtet werden. Kapitel 4 befasst sich mit verschiedenen Erscheinungsformen des Product Placement, indem es formale Gestaltungsparameter nach Modalität und Handlungsintegration sowie weitere Formen des Product Placement analysiert. Kapitel 5 gibt einen Überblick über den bisherigen Forschungsstand zum Thema Product Placement. Kapitel 6 bietet eine kritische Betrachtung der Eignung von Product Placement, während Kapitel 7 ein Fazit zieht und die Ergebnisse zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Product Placement, Kinofilme, Marketing, Werbewirkung, Schleichwerbung, Gestaltungsparameter, Modalität, Handlungsintegration, Zielgruppenansprache, Markenbekanntheit, Unternehmenskommunikation, Werbebudget, Forschungsergebnisse, Effektivität, Eignung.