Entwicklung eines Marken-Risikomanagements

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Konzeptionell-theoretische Grundlagen
• Markenmanagement
• Definition Marke
• Funktionen der Marke
• Definition Markenmanagement und Markenführung
• Definition Markenwert und Bedeutung für die Markenführung
• Prozess der identitätsorientierten Markenführung
• Markenidentität
• Markenimage
• Risikomanagement
• Definition Risiko
• Definition Risikomanagement
• Risikomanagementprozess
• Risikoidentifikation
• Risikoanalyse und -bewertung
• Risikoaggregation
• Risikosteuerung
• Risikoüberwachung
• Frühwarn- und Früherkennungssystem
• Definition Frühwarn- und Früherkennungssystem
• Operative Frühwarnung und Früherkennung
• Kennzahlen- und hochrechnungsorientierte Frühwarnung und Früherkennung
• Indikatororientierte Frühwarnung und Früherkennung
• Strategische Früherkennung
• Konzept der schwachen Signale
• Scanning und Monitoring
• Stand der Forschung
• Phasenmodell zum präventiven Markenmanagement
• Brand Risk Management
• Brand Risk Modell
• Markenrisiken und deren Frühwarnindikatoren
• Markenrisiken
• Externe Markenrisiken
• Markenfälschung/-piraterie
• Unerwünschte Kritik (durch Rezension/Bewertung/Test)
• Markt- und Wettbewerbsrisiken
• Vernachlässigung des technologischen Fortschritts
• Ungünstiges Erscheinungsbild im Distributionskanal
• Versäumnis von Markenkrisen konkurrierender Marken/eigener Partner
• Nichtbeachten von gesellschaftlichen Veränderungen
• Interne Markenrisiken
• Kontraproduktive Markendehnung
• Instabilität der Marke
• Mangelnde Qualität des Produktes/der Dienstleistung
• Ungenügender (Kunden-) Service
• Inkonsistente Markenführung
• Falsche Zielgruppenansprache
• Frühwarnindikatoren (FWI) der erörterten Markenrisiken
• Frühwarnindikatoren der externen Markenrisiken
• FWI zur Markenfälschung/-piraterie
• FWI zur unerwünschten Kritik
• FWI zu Markt- und Wettbewerbsrisiken
• FWI zur Vernachlässigung des technologischen Fortschritts
• FWI zum ungünstigen Erscheinungsbild im Distributionskanal
• FWI zur Versäumnis von Markenkrisen konkurrierender Marken/eigener Partner
• FWI zu Nichtbeachten von gesellschaftlichen Veränderungen
• Frühwarnindikatoren der internen Markenrisiken
• FWI zur kontraproduktiven Markendehnung
• FWI zur Instabilität der Marke
• FWI zur mangelnden Qualität des Produktes/der Dienstleistung
• FWI zum ungenügenden (Kunden-) Service
• FWI zur inkonsistenten Markenführung
• FWI zur falschen Zielgruppenansprache

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die vorliegende Master Thesis zielt darauf ab, ein umfassendes Konzept für das Marken-Risikomanagement zu entwickeln, insbesondere unter Berücksichtigung eines Marken-Risiko-Früherkennungssystems. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen, denen Marken im Kontext der Globalisierung und Digitalisierung gegenüberstehen, und erforscht Möglichkeiten, Marken vor diesen Risiken zu schützen.

• Entwicklung eines ganzheitlichen Konzepts zum Schutz von Marken vor Risiken
• Analyse der Bedeutung von Frühwarnindikatoren und deren Toleranzgrößen für das Marken-Risikomanagement
• Untersuchung der Eintrittswahrscheinlichkeit und des Schadensausmaßes von Markenrisiken
• Bewertung bestehender Modelle für das Marken-Risikomanagement und Identifizierung von Schwächen
• Anwendung des entwickelten Konzepts in einem Praxisbeispiel

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit dar. Kapitel 2 beleuchtet die konzeptionellen und theoretischen Grundlagen des Markenmanagements und des Risikomanagements. Dabei werden die verschiedenen Definitionen von Marken, Markenmanagement, Risikomanagement und Frühwarn- und Früherkennungssystemen diskutiert. Kapitel 3 identifiziert und beschreibt die wichtigsten Markenrisiken sowie deren zugehörige Frühwarnindikatoren. In Kapitel 4 wird das entwickelte Marken-Risikomanagement-Konzept vorgestellt und kritisch gewürdigt. Das Kapitel beinhaltet auch die praktische Anwendung des Konzepts anhand eines Fallbeispiels. Abschließend wird in Kapitel 5 ein Fazit gezogen, das die wichtigsten Erkenntnisse und Ergebnisse der Arbeit zusammenfasst.

Schlüsselwörter (Keywords)

Marken-Risikomanagement, Marken-Risiko-Früherkennungssystem, Frühwarnindikatoren, Markenrisiken, Globalisierung, Digitalisierung, Markenmanagement, Risikomanagement, Fallbeispiel.