Blog vs. eWOM. Einflüsse von Internet-Bloggern auf den Kaufentscheidungsprozess im Vergleich zum elektronischen Word-Of-Mouth

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1. Einleitung
• 1.1 Problem- und Fragestellung
• 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise der Untersuchung
• 1.3 Begriffsbestimmung
• 2. Aktueller Forschungsstand
• 3. Theoretischer Hintergrund
• 3.1 Persuasion Knowledge Model
• 3.2 Source-Credibility-Theory
• 4. Entwicklung des Untersuchungsmodells
• 4.1 Operationalisierung der Konstrukte und Herleitung von Hypothesen
• 4.2 Konzeptionelle Modelle
• 4.2.1 Akzeptanz
• 4.2.2 Glaubwürdigkeit
• 5. Empirische Untersuchung
• 5.1 Methodik
• 5.2 Das Messinstrument
• 6. Ergebnisse
• 6.1 Auswertung der Daten
• 6.2. Diskussion
• 6.3. Limitation und Implikation für die weitere Forschung
• 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Diese Studie untersucht den Einfluss von Internet-Bloggern im Vergleich zum elektronischen Word-of-Mouth auf den Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten. Mittels einer empirischen Online-Umfrage wird die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit von Produkt-Empfehlungen durch Blogger im Vergleich zu anonymen Rezensionen und verdeckten Kooperationen analysiert. Dabei werden das Persuasion Knowledge Model und die Source Credibility Theory als theoretischer Rahmen herangezogen.

• Die Auswirkungen von Influencer-Marketing auf Konsumentenentscheidungen
• Die Rolle der Akzeptanz und Glaubwürdigkeit in der Persuasion
• Der Einfluss von Transparenz auf die Wahrnehmung von Blogger-Empfehlungen
• Die Bedeutung von Authentizität und Vertrauen in der digitalen Welt
• Die ethischen Aspekte von Influencer-Marketing und verdeckter Werbung

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

• Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung und Fragestellung der Bachelorarbeit vor. Sie beschreibt die zunehmende Bedeutung von Influencer-Marketing im digitalen Zeitalter und die damit einhergehende Herausforderung der Reizüberflutung.
• Kapitel 2: Aktueller Forschungsstand: Dieses Kapitel beleuchtet den aktuellen Forschungsstand zum Thema Influencer-Marketing und dem Einfluss von Internet-Bloggern auf Kaufentscheidungen. Es werden relevante Studien und Theorien zur Konsumentenpsychologie, zum Persuasion Knowledge Model und zur Source Credibility Theory vorgestellt.
• Kapitel 3: Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel erklärt die theoretischen Grundlagen der Studie, insbesondere das Persuasion Knowledge Model und die Source Credibility Theory. Es erläutert, wie diese Modelle zur Analyse der Akzeptanz und Glaubwürdigkeit von Influencer-Empfehlungen eingesetzt werden können.
• Kapitel 4: Entwicklung des Untersuchungsmodells: Hier wird das Untersuchungsmodell der Studie entwickelt. Es werden die Konstrukte Akzeptanz und Glaubwürdigkeit operationalisiert und Hypothesen für die empirische Untersuchung abgeleitet. Außerdem werden konzeptionelle Modelle vorgestellt, die den Einfluss von Akzeptanz und Glaubwürdigkeit auf die Kaufentscheidung verdeutlichen.
• Kapitel 5: Empirische Untersuchung: Dieses Kapitel beschreibt die Methodik der empirischen Untersuchung, einschließlich der Stichprobenerhebung und der Konstruktion des Fragebogens. Es erläutert die verschiedenen Gruppen, denen der Fragebogen vorgelegt wurde, und die Manipulation des Fragebogens zur Analyse der Auswirkungen von Transparenz und Authentizität.
• Kapitel 6: Ergebnisse: Hier werden die Ergebnisse der empirischen Untersuchung präsentiert und interpretiert. Es wird eine Diskussion der wichtigsten Ergebnisse der Untersuchung geführt, einschließlich der Limitationen der Studie und ihrer Implikationen für die weitere Forschung.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Influencer-Marketing, eWOM (elektronisches Word-of-Mouth), Akzeptanz, Glaubwürdigkeit, Persuasion Knowledge Model, Source Credibility Theory, Transparenz, Authentizität, Online-Umfrage, Kaufentscheidungsprozess.