Evaluierung von Printkatalogen im B2C-Bereich

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1. Einführung in die Arbeit
  • 1.1. Problemstellung und -abgrenzung
  • 1.2. Zielsetzung der Arbeit
  • 1.3. Gang der Untersuchung
• 2. Erläuterung thematisch relevanter Grundlagen
  • 2.1. Der Printkatalog
    • 2.1.1. Definition und Abgrenzung
    • 2.1.2. Die Etablierung des Katalogs in Deutschland
    • 2.1.3. Aktuelle Trends in der Katalogentwicklung
  • 2.2. Die Persona-Methode
• 3. Studie: Evaluierung von Printkatalogen im B2C-Bereich: Eine qualitative Studie zur Nutzung von haptischen Werbekatalogen in der Versandhandelsbranche
  • 3.1. Forschungsleitende Intention
  • 3.2. Erhebung
    • 3.2.1. Stichprobenplan und realisierte Stichprobe
    • 3.2.2. Qualitatives Interview
    • 3.2.3. Schriftliche Befragung
  • 3.3. Ergebnisse zur Katalognutzung
    • 3.3.1. Übergreifende Ergebnisse
    • 3.3.2. Differenzierte Ergebnisse
      • 3.3.2.1. Persona 1: Carolin Trendkopie
      • 3.3.2.2. Persona 2: Vanessa Lebemann
      • 3.3.2.3. Persona 3: Steffi Multitasking
      • 3.3.2.4. Persona 4: Petra Erfahrungsreich
• 4. Empfehlungen für das Marketing
  • 4.1. Übergreifende Empfehlungen
  • 4.2. Differenzierte Empfehlungen
    • 4.2.1. Persona 1: Carolin Trendkopie
    • 4.2.2. Persona 2: Vanessa Lebemann
    • 4.2.3. Persona 3: Steffi Multitasking
    • 4.2.4. Persona 4: Petra Erfahrungsreich
• 5. Fazit
  • 5.1. Zusammenfassung der Ergebnisse
  • 5.2. Zusammenfassung der Marketingempfehlungen
  • 5.3. Kritik und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Bachelorarbeit untersucht die Nutzung von Printkatalogen im B2C-Bereich mit dem Schwerpunkt auf der Versandhandelsbranche. Ziel ist es, die Bedeutung von haptischen Werbekatalogen in einer zunehmend digitalen Welt zu analysieren und Erkenntnisse für das Marketing zu gewinnen.

• Relevanz von Printkatalogen im digitalen Zeitalter
• Nutzungserfahrungen von Printkatalogen durch verschiedene Zielgruppen
• Entwicklung von Empfehlungen für das Marketing von Printkatalogen
• Anwendung der Persona-Methode zur Analyse verschiedener Nutzergruppen
• Qualitative Forschung im Kontext der Printkatalognutzung

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, in der die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit definiert werden. Anschließend werden wichtige Grundlagen zur Bedeutung von Printkatalogen im B2C-Bereich und zur Persona-Methode erläutert. Die zentrale empirische Studie beinhaltet eine qualitative Untersuchung zur Nutzung von haptischen Werbekatalogen in der Versandhandelsbranche, wobei unterschiedliche Nutzergruppen mittels Personas charakterisiert werden. Die Ergebnisse der Studie liefern wichtige Erkenntnisse über die Nutzung von Printkatalogen und dienen als Basis für die Entwicklung von Marketing-Empfehlungen. Abschließend werden die Ergebnisse der Studie zusammengefasst und ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen gegeben.

Schlüsselwörter (Keywords)

Printkatalog, B2C, Versandhandel, Haptik, Qualitative Forschung, Persona-Methode, Marketing-Empfehlungen, Nutzerverhalten, Digitale Medien, Printmedien, Konsumverhalten.