Sportsponsoring und soziale Medien. Eine vergleichende Untersuchung zwischen Sponsoren und Nicht-Sponsoren

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Grundlagen Sponsoring
• Einordnung in den Marketing-Mix
• Begriff des Sponsorings und Abgrenzungen
• Formen des Sponsorings
• Entwicklung des Sportsponsorings
• Integration des Sportsponsorings in die Marketingkommunikation
• Teilnehmer im Sportsponsoring-Prozess
• Ziele des Sponsorings
• Wirkung von Sponsoring
• S-O-R-Modell
• Modell der Wirkungspfade
• Ambush-Marketing
• Begriffserklärung
• Ziele und Gründe von Ambush-Marketing
• Rechtliche Aspekte und Konsequenzen des Ambush-Marketings
• Grundlagen Social Media
• Web 2.0 - Begriffsbestimmung und Entwicklung
• Ausprägungsformen sozialer Medien
• Social-Media-Marketingstrategie
• Funktionsweise und Wirkung von Social Media
• Social-Media-Analytics
• Stand der Forschung
• Fallstudie: Vergleich Sponsoren mit Nicht-Sponsoren
• Untersuchungsdesign
• Untersuchung Bitburger
• Vorstellung des Unternehmens
• Facebook-Aktivitäten
• Wachstum der Fananzahl
• Engagement
• Untersuchung Krombacher
• Vorstellung des Unternehmens
• Facebook-Aktivitäten
• Wachstum der Fananzahl
• Engagement
• Untersuchung McDonald's Deutschland
• Vorstellung des Unternehmens
• Facebook-Aktivitäten
• Wachstum der Fananzahl
• Engagement
• Untersuchung Burger King Deutschland
• Vorstellung des Unternehmens
• Facebook-Aktivitäten
• Wachstum der Fananzahl
• Engagement
• Gegenüberstellung der Ergebnisse
• Beantwortung der ersten Forschungsfrage
• Beantwortung der zweiten Forschungsfrage

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Thesis untersucht die Verbindung von Sportsponsoring und Social-Media-Kommunikation. Im Fokus steht der Vergleich der Social-Media-Aktivitäten von Sponsoren und Nicht-Sponsoren im Bereich der Getränke- und Fast-Food-Industrie. Ziel ist es, herauszufinden, ob Sponsoring einen Einfluss auf die Social-Media-Performance hat.

• Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Marketing-Mix
• Social-Media-Kommunikation als strategisches Instrument
• Vergleich der Social-Media-Aktivitäten von Sponsoren und Nicht-Sponsoren
• Analyse der Einflussfaktoren auf die Social-Media-Performance
• Bedeutung von Engagement und Interaktion in der Social-Media-Kommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit vor. Sie beleuchtet die Relevanz von Sponsoring und Social Media im Kontext des modernen Marketings. Das zweite Kapitel liefert einen Überblick über die Grundlagen des Sponsorings, wobei verschiedene Formen, Ziele und die Wirkung von Sponsoring im Mittelpunkt stehen. Das dritte Kapitel befasst sich mit den Grundlagen von Social Media, inklusive Web 2.0, Social-Media-Marketingstrategie und der Funktionsweise von Social Media. Im vierten Kapitel wird der Stand der Forschung zum Thema Sportsponsoring und Social Media zusammengefasst. Das fünfte Kapitel präsentiert die Fallstudie, welche den Vergleich der Social-Media-Aktivitäten von Sponsoren und Nicht-Sponsoren im Bereich der Getränke- und Fast-Food-Industrie beinhaltet. Die Ergebnisse der Fallstudie werden im sechsten Kapitel analysiert und diskutiert.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Social Media, Marketingkommunikation, Markenkommunikation, Social-Media-Marketing, Social-Media-Analytics, Engagement, Interaktion, Fallstudie, Getränkeindustrie, Fast-Food-Industrie.