Deutsche Bundespolitiker und Twitter. Authentische politische Kommunikation oder reiner Wahlkampf?

Inhaltsverzeichnis

• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1 Einführung
• 2 Theoretischer Hintergrund
• 2.1 Soziale Netzwerke
• 2.1.1 Grundbegriffe & Einführung
• 2.1.2 Nutzung sozialer Netzwerke
• 2.2 Politische Online-Kommunikation
• 2.2.1 Grundbegriffe & Einführung
• 2.2.2 Disintermediation
• 2.2.3 Politische Online-Kommunikation in Wahlkämpfen
• 2.2.4 Nutzung politischer Online-Kommunikation
• 2.3 Twitter als politisches Diskursmedium
• 2.3.1 Grundbegriffe & Einführung
• 2.3.2 Nutzung von Twitter
• 3 Forschungsstand
• 3.1 Twitter im politischen Alltag
• 3.2 Twitter im Wahlkampf
• 3.3 Obama als Pionier politischer Online-Kommunikation
• 4 Methodik und Datenerhebung
• 4.1 Untersuchungsmodell und Ziel
• 4.2 Datenerhebung
• 4.2.1 Auswahlverfahren
• 4.2.2 Drei-Schritt-Verifizierung
• 4.2.3 Datengenerierung
• 4.3 Inhaltsanalyse
• 4.3.1 Thematische Indizierung und Fallkontrastierung
• 4.3.2 Konstruktion empirisch begründeter Typen
• 4.3.3 Definition Wahlkampf- und Alltagskommunikation
• 4.3.4 Gütekriterien qualitativer Sozialforschung
• 5 Ergebnisdarstellung
• 5.1 Das Verhältnis von Wahlkampf- und Alltagskommunikation
• 5.2 Das Verhältnis von Tweets und Retweets
• 5.3 Tweets pro Politiker
• 5.4 Soziodemographische und politische Verteilung
• 5.4.1 Parteizugehörigkeit
• 5.4.2 Geschlechterverteilung
• 5.4.3 Verteilung Regierung und Opposition
• 5.4.4 Altersverteilung
• 5.4.5 Verteilung der Führungsebene
• 5.5 Generierung der Subkategorien
• 5.5.1 Alltagskommunikation
• 5.5.1.1 Prozesstransparenz
• 5.5.1.2 Medienpräsenz
• 5.5.1.3 Informationsverbreitung
• 5.5.1.4 Interner Kanal
• 5.5.1.5 Aktivitätsaufforderung
• 5.5.1.6 Meinungsäußerung
• 5.5.1.7 Privatleben
• 5.5.2 Wahlkampfkommunikation
• 5.5.2.1 Prozesstransparenz
• 5.5.2.2 Thematische Wahlwerbung
• 5.5.2.3 Unthematische Wahlwerbung
• 5.5.2.4 Interner Kanal
• 5.5.2.5 Negativbewertung
• 5.5.2.6 Veranstaltungswerbung
• 5.6 Häufigkeit der Subkategorien
• 5.7 Modifizierung der Subkategorien
• 5.8 Cluster im Überblick
• 5.8.1 Typ 1: Der universal twitternde Generalist
• 5.8.2 Typ 2: Der wahlkampfengagierte Liveberichterstatter
• 5.8.3 Typ 3: Der aktive Wahlkämpfer
• 5.8.4 Typ 4: Der wahlkampfignorierende Multiplikator
• 5.8.5 Typ 5: Der wahlwerbende Multiplikator
• 5.9 Profilierung der Twittertypen
• 5.10 Typologie im Überblick
• 6 Zusammenfassung und Ausblick
• 7 Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht die Nutzung des Kurznachrichtendienstes Twitter durch deutsche Bundespolitiker während des Landtagswahlkampfes 2016. Ziel ist es zu analysieren, wie die Plattform für politische Kommunikation genutzt wird und welche Kommunikationsstrategien sich anhand der Tweets der Politiker identifizieren lassen. Dabei wird die Frage gestellt, ob es sich um authentische politische Kommunikation oder lediglich reinen Wahlkampf handelt. Die Arbeit konzentriert sich auf die folgenden Themenschwerpunkte:
• Das Verhältnis von Wahlkampf- und Alltagskommunikation auf Twitter
• Die unterschiedlichen Kommunikationsstrategien von Bundespolitikern auf Twitter
• Die Bedeutung von Twitter als Instrument der politischen Kommunikation im 21. Jahrhundert
• Die Herausforderungen und Chancen der politischen Online-Kommunikation im Kontext von Wahlkämpfen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit beleuchtet den Hintergrund und die Relevanz der politischen Online-Kommunikation im Kontext des Medienwandels und der zunehmenden Nutzung des Internets. Es wird dabei insbesondere auf die Entwicklung und Bedeutung sozialer Netzwerke wie Twitter eingegangen. Kapitel 2 stellt den theoretischen Hintergrund der Arbeit dar und behandelt zentrale Begriffe wie „soziales Netzwerk“, „politische Online-Kommunikation“ und „Disintermediation“. Es wird zudem das Kommunikationspotenzial von Twitter im Detail analysiert. Kapitel 3 beleuchtet den bisherigen Forschungsstand zur politischen Online-Kommunikation auf Twitter. Dabei werden Studien zur Nutzung von Twitter im politischen Alltag und im Wahlkampf vorgestellt, sowie der erfolgreiche Wahlkampf von Barack Obama im Jahr 2008 als Beispiel für den Einsatz von digitalen Medien in der Politik. Im vierten Kapitel wird die Methodik und Datenerhebung der Arbeit vorgestellt. Es wird das Untersuchungsmodell und Ziel der Arbeit, das Auswahlverfahren der Untersuchungseinheiten, die Drei-Schritt-Verifizierung der Twitter-Accounts, die Datengenerierung und die Inhaltsanalyse, die mit der thematischen Indizierung und Fallkontrastierung sowie der Konstruktion empirisch begründeter Typen arbeitet, detailliert beschrieben. Kapitel 5 präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung. Die 30 ausgewählten Bundespolitiker haben während des Landtagswahlkampfes 2016 insgesamt 2.012 Tweets veröffentlicht. Die Analyse der Tweets hat ergeben, dass es fünf verschiedene Cluster beziehungsweise Typen von Twitter-Nutzern gibt: Der universal twitternde Generalist, der wahlkampfengagierte Liveberichterstatter, der aktive Wahlkämpfer, der wahlkampfignorierende Multiplikator und der wahlwerbende Multiplikator. Im letzten Kapitel werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und ein Ausblick auf weitere Forschungsfragen gegeben. Es wird festgehalten, dass Twitter ein immer wichtigerer Kanal für die politische Kommunikation wird und die 30 untersuchten Bundespolitiker authentische politische Kommunikation betreiben.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Schlüsselbegriffen „politische Online-Kommunikation“, „soziale Netzwerke“, „Twitter“, „Wahlkampfkommunikation“, „authentische Kommunikation“, „Disintermediation“, „Inhaltsanalyse“, „Typologie“, „Clusteranalyse“, „Landtagswahlkampf“ und „Bundespolitiker“.

Häufig gestellte Fragen

Wie nutzen deutsche Bundespolitiker Twitter im Wahlkampf?

Die Studie zeigt, dass Politiker Twitter sowohl für thematische Wahlwerbung als auch für Alltagskommunikation wie Prozesstransparenz und Meinungsäußerungen nutzen.

Handelt es sich bei politischen Tweets um authentische Kommunikation?

Die Untersuchung kommt zu dem Ergebnis, dass die analysierten Bundespolitiker durchaus authentische politische Kommunikation betreiben und nicht nur reinen Wahlkampf führen.

Welche Typen von Twitter-Nutzern lassen sich unter Politikern unterscheiden?

Es werden fünf Typen identifiziert: der universal twitternde Generalist, der Liveberichterstatter, der aktive Wahlkämpfer, der wahlkampfignorierende Multiplikator und der wahlwerbende Multiplikator.

Was bedeutet "Disintermediation" in der politischen Online-Kommunikation?

Es beschreibt die direkte Kommunikation zwischen Politikern und Bürgern ohne den filternden Einfluss der traditionellen Massenmedien (Zeitungen, Fernsehen).

Welche Rolle spielen Retweets für Politiker?

Das Verhältnis von eigenen Tweets zu Retweets ist ein wichtiger Indikator für die Kommunikationsstrategie und zeigt, ob ein Politiker eher als Sender oder als Multiplikator agiert.

Wurde der Wahlkampf von Barack Obama als Vorbild herangezogen?

Ja, Obamas Wahlkampf 2008 gilt als Pionierleistung der politischen Online-Kommunikation und dient in der Arbeit als wichtiger Forschungsstandpunkt.