Sport-Testimonials als Influencer im Social-Media-Bereich

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung und Zielsetzung
  • 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2 Marktsituation
  • 2.1 Informationsüberflutung
  • 2.2 Knappheit des Gutes Aufmerksamkeit
• 3 Theoretische Grundlagen
  • 3.1 Marken
  • 3.2 Werbung
  • 3.3 Social-Media
• 4 Testimonialwerbung
  • 4.1 Grundlagen zur Testimonialwerbung
  • 4.2 Formen der Testimonialwerbung
  • 4.3 Ziele von Testimonialwerbung
  • 4.4 Die Bedeutung des Sports für die Testimonialwerbung
• 5 Empirischer Forschungsstand
• 6 Forschungsfrage und Hypothesen
  • 6.1 Forschungsfrage
  • 6.2 Hypothesen
• 7 Empirischer Teil
  • 7.1 Empirische Untersuchungsmethoden
  • 7.2 Online-Befragung
  • 7.3 Experteninterviews
• 8 Schlussbetrachtung
  • 8.1 Zusammenfassung
  • 8.2 Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die Potenziale von Sport-Testimonials im Social-Media-Bereich. Ziel ist es, die Chancen für Unternehmen und Fußballprofis aufzuzeigen und die Auswirkungen von Testimonialwerbung in diesem Kontext zu erforschen.

• Der Einfluss von Social Media auf die Markenkommunikation
• Die Rolle von Testimonials in der Werbung
• Die Bedeutung von Sport-Testimonials für Unternehmen
• Die Herausforderungen und Chancen für Fußballprofis im Social-Media-Bereich
• Empirische Erkenntnisse zu den Präferenzen und Erwartungen von Konsumenten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung ein und skizziert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die aktuelle Marktsituation im Social-Media-Bereich, geprägt von Informationsüberflutung und der Knappheit des Gutes Aufmerksamkeit. Kapitel 3 präsentiert die theoretischen Grundlagen, die für das Verständnis von Marken, Werbung und Social Media relevant sind. In Kapitel 4 wird die Testimonialwerbung näher betrachtet, mit Fokus auf ihre Grundlagen, Formen, Ziele und die besondere Bedeutung des Sports in diesem Kontext. Kapitel 5 bietet einen Überblick über den empirischen Forschungsstand zur Testimonialwerbung. Kapitel 6 definiert die Forschungsfrage und formuliert die Hypothesen der Arbeit. Der empirische Teil, Kapitel 7, beschreibt die angewandten Methoden, darunter eine Online-Befragung und Experteninterviews. Die Schlussbetrachtung fasst die Ergebnisse zusammen, zieht ein Fazit und bietet einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen.

Schlüsselwörter

Testimonialwerbung, Social Media, Sport, Fußball, Markenkommunikation, Influencer Marketing, Empirische Forschung, Online-Befragung, Experteninterviews, Aufmerksamkeit, Informationsüberflutung