Das Image vom Schweizer Wein. Die Kommunikationsarbeiten der Schweizer Weinwirtschaft für den Inlandmarkt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Situationsbeschrieb: Das Image des Schweizer Weins und die junge Weintrinkergeneration
• Zielsetzungen dieser Arbeit
• Arbeitsaufbau
• Theorie-Grundlagen: Forschungsfragen, Hypothesen und Methodik
• Die drei Forschungsfragen
• Die sieben Hypothesen
• Methodisches Vorgehen
• Arbeitstechnisch notwendige Einschränkungen
• Wirtschaftliche Ausgangslage im Schweizer Inlandmarkt
• Zahlen und Fakten zum Weinland Schweiz
• Das Weinjahr 2002/2003
• Die hohe Bedeutung des Schweizer Inlandmarkts für den Schweizer Weinverkauf

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht das Image des Schweizer Weins bei der jungen Schweizer Käufergeneration zwischen 18 und 29 Jahren. Sie analysiert die Kommunikationsarbeiten der Schweizer Weinwirtschaft für den Inlandmarkt und deren Einfluss auf die Wahrnehmung des Schweizer Weins bei der Zielgruppe.

• Das Image des Schweizer Weins bei jungen Konsumenten
• Die Kommunikationsstrategien der Schweizer Weinwirtschaft
• Der Einfluss von Marketing und Werbung auf die Wahrnehmung des Schweizer Weins
• Die Herausforderungen der Schweizer Weinwirtschaft im Inlandmarkt
• Die Bedeutung von Image und Kommunikation für den Absatz Schweizer Weine

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit vor und beschreibt die aktuelle Situation des Schweizer Weins am Inlandmarkt. Es wird auf die Bedeutung der jungen Konsumentengeneration sowie die Herausforderungen der Weinwirtschaft eingegangen.

Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es werden die Forschungsfragen und Hypothesen formuliert, die der Untersuchung zugrunde liegen. Zusätzlich wird die methodische Vorgehensweise erläutert und auf die Arbeitstechnisch notwendigen Einschränkungen eingegangen.

Kapitel 3 präsentiert die wirtschaftliche Ausgangslage des Schweizer Inlandmarkts. Es werden Zahlen und Fakten zum Weinland Schweiz sowie zum Weinjahr 2002/2003 vorgestellt. Zudem wird die hohe Bedeutung des Schweizer Inlandmarkts für den Schweizer Weinverkauf aufgezeigt.

Schlüsselwörter

Schweizer Wein, Image, Kommunikation, Inlandmarkt, junge Generation, Weinwirtschaft, Marketing, Werbung, Konsumentenverhalten, Absatz, Herausforderungen, Forschungsfragen, Hypothesen, Methodik, Wirtschaftliche Ausgangslage.