Erfolgsfaktoren im Lebensmitteleinzelhandel

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theoretische Grundlagen
• 2.1. Terminologie
• 2.1.1. Handel
• 2.1.2. Verbundgruppen
• 2.1.3. Filialsysteme
• 2.1.4. Betriebsformen
• 2.2. Handelsmarketing
• 2.2.1. Marketingstrategien
• 2.2.2. Marketing-Mix-Elemente
• 3. Analyse des deutschen Lebensmitteleinzelhandels
• 3.1. Marktorganisation
• 3.2. Entwicklung des Gesamtmarktes
• 3.2.1. Betriebsformenentwicklung
• 3.2.2. Verkaufsflächenentwicklung
• 3.2.3. Umsatzentwicklung nach Betriebsformen
• 3.2.4. Umsatzentwicklung nach Unternehmensgruppen
• 3.2.5. Kostenstrukturen
• 4. Praxis – Handelsmarketing dargestellt an der Netto Marken-Discount AG
• 4.1. Geschichte
• 4.2. Beteiligungsstruktur
• 4.3. Unternehmenskonzept
• 4.4. Strategisches Marketing
• 4.4.1. Positionierung
• 4.4.2. Wettbewerbsstrategie
• 4.5. Absatzpolitische Instrumente
• 4.5.1. Sortimentspolitik
• 4.5.2. Markenpolitik
• 4.5.3. Standortpolitik
• 5. Zusammenfassung und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit analysiert die Erfolgsfaktoren im Lebensmitteleinzelhandel, wobei der Fokus auf Handelsmarketing liegt. Die Arbeit untersucht die spezifischen Marketingstrategien und -instrumente, die zur erfolgreichen Positionierung und zum Wachstum von Lebensmitteleinzelhandelsunternehmen beitragen.

• Analyse des deutschen Lebensmitteleinzelhandels und seiner Entwicklung
• Die Bedeutung von Handelsmarketing und dessen Strategien
• Die Herausforderungen und Chancen im Lebensmitteleinzelhandel
• Die Rolle von Discountern im Wettbewerbsumfeld
• Erfolgsfaktoren im Handelsmarketing am Beispiel von Netto Marken-Discount

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Erfolgsfaktoren im Lebensmitteleinzelhandel ein und legt den Fokus auf Handelsmarketing. Kapitel 2 erläutert die theoretischen Grundlagen von Handel und Handelsmarketing, wobei die Terminologie und relevante Marketingstrategien sowie -Mix-Elemente behandelt werden. In Kapitel 3 wird der deutsche Lebensmitteleinzelhandel analysiert, wobei die Entwicklung des Gesamtmarktes und verschiedene Betriebsformen beleuchtet werden.

Kapitel 4 widmet sich der Praxis und stellt Handelsmarketing am Beispiel von Netto Marken-Discount dar. Dieses Kapitel umfasst die Geschichte, Beteiligungsstruktur, das Unternehmenskonzept und die strategischen Marketingansätze von Netto, einschließlich Positionierung, Wettbewerbsstrategie und Absatzpolitik.

Schlüsselwörter

Lebensmitteleinzelhandel, Handelsmarketing, Marketingstrategien, Marketing-Mix, Discount, Netto Marken-Discount, Positionierung, Wettbewerbsstrategie, Sortimentspolitik, Markenpolitik, Standortpolitik.