Ökonomisierung des Sports. Bedeutung und Wirkungen des Sportsponsorings

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Ausgangssituation

1.2 Problemstellung

1.3 Zielsetzung

1.4 Aufbau der Arbeit

2 Theoretische Grundlagen

2.1 Begrifflichkeiten

2.1.1 Ökonomisierung

2.1.2 Sport

2.1.3 Sponsoring

2.2 Zunehmende Verknüpfung von Sport und Wirtschaft

2.2.1 Gesellschaftliche Veränderungen im Sport: Vom Olympischen Gedanken zur Kommerzialisierung des Sports

2.2.2 Entwicklungstendenzen im Sport

2.3 Sportorganisationen und Sportverständnis

2.3.1 Die Bedeutung und Rolle des Sportvereins in Deutschland

2.3.2 Sportmodelle

2.4 Soziologische Theorien über den Sport in der modernen Gesellschaft

2.5 Kommerzialisierung und Professionalisierung im Sport

2.5.1 Märkte im Sport

2.5.2 Verberuflichung im Sport

2.5.3 Sponsoring im Sport

2.5.3.1 Entwicklung des Sponsorings

2.5.3.2 Einordnung des Sponsorings im Marketing-Mix

2.5.3.3 Ziele von Sponsoring

2.5.3.4 Formen des Sportsponsorings

3 Die Bundeschampionate

3.1 Die Veranstaltung

3.2 Sponsoring

3.3 Die DKB als Sponsor im Reitsport

4 Empirische Untersuchung

4.1 Planung der Untersuchung

4.1.1 Auswahl des Datenerhebungsverfahren

4.1.2 Erstellung des Datenerhebungsverfahren

4.2 Durchführung der Untersuchung

4.2.1 Durchführung der Datenerhebung

4.2.2 Verfahren der Datenaufbereitung

4.2.3 Verfahren der Datenauswertung

4.2.3.1 Häufigkeitsverteilung

4.2.3.2 Mittelwert

4.2.3.3 Korrelationskoeffizient nach Pearson

4.2.3.4 T-Test für zwei unabhängige Stichproben

4.3 Darstellung der Ergebnisse

4.3.1 Soziodemografische Merkmale

4.3.2 Zufriedenheitsanalyse der Bundeschampionate 2016

4.3.3 Bekanntheitsgrad und Engagement der Sponsoren

5 Diskussion und Implikationen

6 Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Ökonomisierungsprozesse im Sport am Beispiel der Bundeschampionate 2016. Das primäre Ziel ist es, die Wahrnehmung und Entwicklung von Sportsponsoring-Engagements mittels einer empirischen Analyse herauszustellen und die ökonomische Bedeutung sowie die Wirkungen des Sponsorings zu bewerten.

• Ökonomisierung und Kommerzialisierung des modernen Sports
• Theoretische Grundlagen soziologischer Sportbetrachtung
• Empirische Analyse der Zuschauerzufriedenheit und Sponsorenwahrnehmung
• Bedeutung von Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
• Rolle der DKB als Hauptsponsor im Reitsport

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Einführung in die Thematik der zunehmenden Verflechtung von Sport und Wirtschaft und Darlegung der Forschungsfrage sowie des Aufbaus der Arbeit.

2 Theoretische Grundlagen: Definition zentraler Begriffe wie Ökonomisierung und Sponsoring sowie Einordnung des Sports in soziologische Theorien und Marktexpansionen.

3 Die Bundeschampionate: Vorstellung des Forschungsobjekts Bundeschampionate, der Rolle des Hauptsponsors DKB und der Struktur des Sponsorings bei dieser Veranstaltung.

4 Empirische Untersuchung: Detaillierte Beschreibung der Planung, Durchführung und Auswertungsmethodik der quantitativen Befragung der Veranstaltungsbesucher.

5 Diskussion und Implikationen: Interpretation der Forschungsergebnisse im Kontext der theoretischen Grundlagen und Ableitung von Implikationen für Veranstalter und Sponsoren.

6 Schlussbetrachtung: Zusammenfassende Betrachtung der Erkenntnisse über Ökonomisierungsprozesse im Sport und Bestätigung des hohen Stellenwerts des Sponsorings.

Schlüsselwörter

Ökonomisierung, Sportsponsoring, Bundeschampionate, Kommerzialisierung, Professionalisierung, DKB, Zuschauerzufriedenheit, Sportmarkt, Systemtheorie, Imagetransfer, Reitsport, Sponsoring-Engagement, Markenbekanntheit, Sportsoziologie, Marketing-Mix.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Masterarbeit grundlegend?

Die Arbeit analysiert die zunehmende Ökonomisierung des Sports, speziell am Beispiel des Sportsponsorings bei den Bundeschampionaten 2016.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Arbeit verknüpft soziologische Sporttheorien mit wirtschaftlichen Aspekten wie Kommerzialisierung, Professionalisierung und der strategischen Bedeutung von Sponsoring.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist es, Ökonomisierungsprozesse im Sport exemplarisch an den Bundeschampionaten aufzuzeigen und die Wahrnehmung sowie Effektivität des Sponsoring-Engagements, insbesondere der DKB, zu untersuchen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wird ein quantitativer Forschungsansatz gewählt, basierend auf einer mündlichen Befragung der Zuschauer vor Ort sowie der statistischen Auswertung mittels SPSS.

Welche Schwerpunkte bilden den Hauptteil?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Vorstellung der Bundeschampionate als Forschungsobjekt und eine empirische Analyse der Zuschauerdaten.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?

Wichtige Begriffe sind Ökonomisierung, Sportsponsoring, Bundeschampionate, Marktexpansion und Imagetransfer.

Warum wurde die DKB als Hauptsponsor besonders fokussiert?

Die DKB wurde gewählt, weil sie seit 2011 als Titelsponsor fungiert und ihr Engagement als klassisches Beispiel für die strategische Integration von Sponsoring in den Marketing-Mix dient.

Welche Erkenntnis lässt sich zur Kundenbindung bei der DKB gewinnen?

Obwohl nur ein kleiner Teil der Befragten bereits Kunde ist, zeigt sich ein Potenzial durch eine positive Markenwahrnehmung und ein deutliches Interesse potenzieller Kunden an der DKB.