Ökonomisierung des Sports. Bedeutung und Wirkungen des Sportsponsorings

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Begrifflichkeiten
• Ökonomisierung
• Sport
• Sponsoring
• Zunehmende Verknüpfung von Sport und Wirtschaft
• Gesellschaftliche Veränderungen im Sport: Vom Olympischen Gedanken zur Kommerzialisierung des Sports
• Entwicklungstendenzen im Sport
• Sportorganisationen und Sportverständnis
• Die Bedeutung und Rolle des Sportvereins in Deutschland
• Sportmodelle
• Soziologische Theorien über den Sport in der modernen Gesellschaft
• Kommerzialisierung und Professionalisierung im Sport
• Märkte im Sport
• Verberuflichung im Sport
• Sponsoring im Sport
• Entwicklung des Sponsorings
• Einordnung des Sponsorings im Marketing-Mix
• Ziele von Sponsoring
• Formen des Sportsponsorings
• Die Bundeschampionate
• Die Veranstaltung
• Sponsoring
• Die DKB als Sponsor im Reitsport
• Empirische Untersuchung
• Planung der Untersuchung
• Auswahl des Datenerhebungsverfahren
• Erstellung des Datenerhebungsverfahren
• Durchführung der Untersuchung
• Durchführung der Datenerhebung
• Verfahren der Datenaufbereitung
• Verfahren der Datenauswertung
• Häufigkeitsverteilung
• Mittelwert
• Korrelationskoeffizient nach Pearson
• T-Test für zwei unabhängige Stichproben
• Darstellung der Ergebnisse
• Soziodemografische Merkmale
• Zufriedenheitsanalyse der Bundeschampionate 2016
• Bekanntheitsgrad und Engagement der Sponsoren

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit beschäftigt sich mit der Ökonomisierung des Sports und untersucht die Bedeutung und Wirkungen von Sportsponsoring. Die Arbeit analysiert die Entwicklung des Sponsorings im Sport und die Herausforderungen, die sich für Sportorganisationen durch die zunehmende Kommerzialisierung des Sports ergeben.

• Ökonomisierung des Sports
• Entwicklung des Sponsorings im Sport
• Bedeutung und Rolle des Sportvereins in Deutschland
• Kommerzialisierung und Professionalisierung im Sport
• Wirkungen von Sportsponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beleuchtet die Ausgangslage, die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Anschließend werden in Kapitel 2 die theoretischen Grundlagen der Ökonomisierung des Sports behandelt. Hier werden relevante Begrifflichkeiten wie Ökonomisierung, Sport und Sponsoring erläutert, die Entwicklung des Sponsorings im Sport beleuchtet und verschiedene soziologische Theorien zum Sport in der modernen Gesellschaft vorgestellt. Kapitel 3 fokussiert auf die Bundeschampionate als Beispiel für eine Großveranstaltung im Sport, die stark von Sponsoring abhängig ist. Die empirische Untersuchung in Kapitel 4 befasst sich mit der Planung und Durchführung einer Datenerhebung zur Zufriedenheit der Besucher der Bundeschampionate 2016. Die Ergebnisse der Untersuchung werden in Kapitel 4.3 präsentiert und in Kapitel 5 diskutiert.

Schlüsselwörter

Die Masterarbeit beschäftigt sich mit den zentralen Themen der Ökonomisierung des Sports, der Kommerzialisierung und Professionalisierung im Sport und der Bedeutung von Sportsponsoring. Im Fokus stehen die Herausforderungen, die sich für Sportorganisationen durch die zunehmende Verknüpfung von Sport und Wirtschaft ergeben.