The Sharing Economy. Die Motivation der Verbraucher zur Teilnahme an kollaborativen Konsumformen

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2 Die Sharing Economy

2.1 Definition der Sharing Economy

2.2 Die Treiber der Sharing Economy

2.2.1 Die ökonomische Faktoren

2.2.2 Die soziokulturelle Veränderungen

2.2.3 Die technologische Entwicklungen

2.2.4 Die Urbanisierung

2.3 Die drei Sharing-Modelle

2.4 Angebote der Sharing Economy

2.4.1 Medien und Entertainment

2.4.2 Handel und Konsumgüter

2.4.3 Automobil und Transport

2.4.4 Dienstleistungen

2.4.5 Tourismus und Gastronomie

2.4.6 Finanzen

2.4.7 Bildung

2.5 Vertrauen in der Sharing Economy

3 Die Motivation von Verbrauchern

3.1 Definition des Begriffes Motivation

3.1.1 Emotionen

3.1.2 Kognitive Handlungsorientierung

3.2 Die Motivtheorien

3.2.1 Monothematische Motivtheorien

3.2.2 Polythematische Motivtheorien

3.2.3 Athematische Motivtheorien

3.2.4 Die Motivtheorie nach Maslow

3.3 Motivationale Konflikte

3.4 Die Motivation von Konsum

4 Entwicklung des Untersuchungsmodells

4.1 Bisherige Untersuchungen zur Sharing Economy in Deutschland

4.2 Identifikation und Beschreibung der Forschungslücken

4.3 Hypothesenformulierung

5 Konzeption und Methodik

5.1 Untersuchungszeitraum und Stichprobe

5.2 Konstruktion der Untersuchung

5.3 Durchführung

5.3.1 Pretest

5.3.2 Ablauf der Befragung

6 Empirische Auswertung

6.1 Ergebnisse

6.1.1 Kenntnis über die Sharing Economy

6.1.2 Teilnahme an der Sharing Economy

6.1.3 Motivation und Demotivation zur Teilnahme an der Sharing Economy

6.1.4 Häufigkeit der Nutzung und zukünftige Relevanz der Sharing Economy

6.1.5 Erörterung der Forschungslücken

6.2 Diskussion der empirischen Untersuchung

6.3 Limitationen der empirischen Untersuchung

6.4 Vergleich der Ergebnisse mit anderen empirischen Studien

7 Schlussbetrachtung

7.1 Resümee

7.2 Kritik an der Sharing Economy

7.3 Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Masterarbeit analysiert den Megatrend der Sharing Economy mit dem primären Ziel, die Motive der Verbraucher zur Teilnahme an kollaborativen Konsumformen zu ergründen und deren zukünftige Relevanz in Deutschland zu bestimmen.

• Grundlagen und Treiber der Sharing Economy
• Theoretische Fundierung der Konsummotivation
• Empirische Untersuchung der Teilnehmermotivation
• Vergleich mit bestehenden Studien zur Validierung
• Kritische Reflexion und Handlungsempfehlungen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Beschreibt die Problemstellung der Ressourcenverschwendung und führt das Modell der Sharing Economy als Lösungsansatz ein.

2 Die Sharing Economy: Erläutert die Definition, die Treiber sowie die verschiedenen Modelle und Branchen der Sharing Economy.

3 Die Motivation von Verbrauchern: Vermittelt die theoretischen Grundlagen der Motivationspsychologie und Konsummotive.

4 Entwicklung des Untersuchungsmodells: Analysiert bestehende Studien, identifiziert Forschungslücken und formuliert Hypothesen.

5 Konzeption und Methodik: Beschreibt den Aufbau, die Durchführung und die Stichprobenwahl der empirischen Umfrage.

6 Empirische Auswertung: Präsentiert und diskutiert die Ergebnisse der Befragung und vergleicht diese mit anderen Studien.

7 Schlussbetrachtung: Fasst die Ergebnisse zusammen, übt Kritik an aktuellen Anbietern und gibt einen Ausblick in die Zukunft.

Schlüsselwörter

Sharing Economy, Gemeinschaftskonsum, Konsummotivation, Kollaborativer Konsum, Nutzen statt Besitzen, Empirische Untersuchung, Gewinnmotiv, Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Peer-to-Peer, Verbraucherverhalten, Ressourcenknappheit, Marktforschung, Motivationstheorien, Innovationsmanagement.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Masterarbeit grundlegend?

Die Arbeit befasst sich mit der Sharing Economy als Megatrend und untersucht insbesondere, was Verbraucher dazu motiviert, an kollaborativen Konsummodellen teilzunehmen.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Neben den Grundlagen der Sharing Economy und deren Treibern (ökonomisch, soziokulturell, technologisch, urban) stehen Motivtheorien der Psychologie sowie die empirische Analyse des Nutzungsverhaltens im Mittelpunkt.

Was ist die primäre Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, die spezifischen Motive der Verbraucher für ihre Teilnahme an der Sharing Economy zu identifizieren und einen Status Quo der Bekanntheit sowie der bisherigen Nutzung in Deutschland zu erfassen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wurde eine quantitative empirische Untersuchung mittels eines schriftlichen Fragebogens durchgeführt, der über soziale Medien (Facebook und Xing) verbreitet wurde.

Was behandelt der Hauptteil der Arbeit?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erarbeitung von Motivationsgrundlagen, die Entwicklung eines Forschungsmodells, die Durchführung der Befragung sowie eine detaillierte Auswertung und Diskussion der gewonnenen Daten.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?

Zentrale Begriffe sind Sharing Economy, Konsummotivation, kollaborativer Konsum, empirische Analyse, Gewinnmotiv und Nachhaltigkeit.

Welches ist laut der Studie das dominierende Motiv für die Nutzung der Sharing Economy?

Das mit Abstand stärkste Motiv ist das Gewinnmotiv, da Verbraucher primär von Kostenvorteilen oder einer besseren Leistung der angebotenen Dienste profitieren möchten.

Wie bewerten die Probanden die Kritik an großen Anbietern wie Uber oder Airbnb?

Die Arbeit identifiziert erhebliche Kritikpunkte, insbesondere Sicherheitsbedenken, eine unklare Gesetzeslage und Datenschutzaspekte, die das Vertrauen in die Sharing Economy teilweise einschränken.