Soziale Netzwerke als Chance der Gewerkschaften? #WirFürMehr“

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Die Gewerkschaft und ihre Mitglieder
• Die Relevanz der Mitglieder und ihre Ansprache
• Strategien zur Mitgliedergewinnung
• Strategien zur Mitgliedermobilisierung
• Die Bedeutung von sozialen Netzwerken für Gewerkschaften
• Funktionen sozialer Netzwerke
• Die Bedeutung der Online-Kommunikation für Gewerkschaften
• Methodisches Vorgehen
• Material: Tweets und Facebook-Posts der IG Metall und ver.di
• Die Kategorien der Gewinnung und Mobilisierung
• Inhaltsanalytische Untersuchung
• Ergebnisse
• Ver.di: Deprivation und Solidarität per Facebook
• Ver.di: Solidarität und Information per Twitter
• IG Metall: Information und Organizing per Facebook
• IG Metall: Organizing und Deprivation per Twitter
• Diskussion und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Nutzung sozialer Netzwerke durch Gewerkschaften, insbesondere im Hinblick auf die Mitgliedergewinnung und -mobilisierung während Tarifverhandlungen. Die niedrigen Mitgliederzahlen von Großorganisationen, zu denen Gewerkschaften gehören, bilden den Ausgangspunkt der Analyse. Die Mitglieder und ihre Mobilisierung sind für die Legitimation der Gewerkschaften essenziell. Soziale Netzwerke bieten die Möglichkeit, eine große Anzahl von Nutzern in kurzer Zeit zu erreichen und so die Ansprache potenzieller Mitglieder zu vereinfachen. Daher wird angenommen, dass Gewerkschaften ihre Mitglieder durch gezielte digitale Kommunikation anwerben und mobilisieren können.

• Die Bedeutung von Mitgliedergewinnung und -mobilisierung für Gewerkschaften
• Das Potenzial von sozialen Netzwerken zur Ansprache und Aktivierung von Mitgliedern
• Die Analyse von Kommunikationsstrategien der IG Metall und ver.di auf Twitter und Facebook
• Die Rolle von emotionalen und informativen Strategien in der Gewerkschaftskommunikation
• Die Relevanz der sozialen Medien für die Gewerkschaftskommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik ein und stellt die Relevanz der Mitgliedergewinnung und -mobilisierung für Gewerkschaften heraus. Die Analyse fokussiert auf die Nutzung sozialer Netzwerke durch Gewerkschaften im Kontext von Tarifverhandlungen. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den verschiedenen Strategien, die Gewerkschaften zur Mitgliedergewinnung und -mobilisierung einsetzen.

Kapitel drei untersucht die Rolle sozialer Netzwerke in der Gewerkschaftskommunikation. Die Funktionen von sozialen Netzwerken und die Bedeutung der Online-Kommunikation für Gewerkschaften werden beleuchtet. Im vierten Kapitel wird die methodische Vorgehensweise der Untersuchung erläutert. Die Analyse basiert auf einer qualitativen Inhaltsanalyse von Tweets und Facebook-Posts der IG Metall und ver.di.

Das fünfte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung. Die Analyse zeigt, wie ver.di und IG Metall die Plattformen Facebook und Twitter zur Mitgliederansprache einsetzen. Dabei dominieren bei ver.di emotionalere Strategien, während die IG Metall eher auf informativere und sachlichere Argumente setzt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen der Gewerkschaftskommunikation, darunter Mitgliedergewinnung, Mitgliedermobilisierung, soziale Netzwerke, Online-Kommunikation, Tarifverhandlungen, qualitative Inhaltsanalyse, Kommunikationsstrategien, Twitter, Facebook, IG Metall, ver.di. Die Untersuchung beleuchtet die unterschiedlichen Strategien und Inhalte, die Gewerkschaften auf sozialen Netzwerken einsetzen, um Mitglieder zu gewinnen und zu mobilisieren.