Entwicklung eines Marketingkonzeptes für die Betriebsansiedlungspolitik in Gleisdorf, Österreich

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Begriffsbestimmungen

2.1 Definitionen

2.1.1 Stadtmarketing

2.1.2 Standortmarketing

2.1.3 Standortfaktoren

2.1.3.1 Harte Standortfaktoren

2.1.3.2 Weiche Standortfaktoren

2.2 Stadtmarketing als kommunalpolitische Innovation

3. Bestandsaufnahme

3.1 Bevölkerungsentwicklung und Demographie

3.1.1 Bevölkerungsentwicklung

3.1.2 Haushalte

3.1.3 Altersstruktur

3.1.4 Bildungsstand

3.1.5 Ausländeranteil

3.2 Verkehrssituation

3.2.1 Straßeninfrastruktur

3.2.1.1 Autobahnanbindung

3.2.1.2 Bundesstraßen

3.2.1.3 Innerstädtische Verkehrssituation

3.2.2 Bahn und diesbezügliche Ausbauprojekte

3.2.3 Verkehrsanbindung des Gewerbeparks

3.3 Bildungsangebot

3.3.1 Gleisdorf

3.3.2 Umgebung

3.3.2.1 Graz

3.3.2.2 Weiz

3.3.2.3 Feldbach

3.3.2.4 Leoben

3.4 Arbeitsmarkt und Wirtschaft

3.4.1 Arbeitsmarkt

3.4.1.1 Beschäftigte am Arbeitsort

3.4.1.2 Pendler

3.4.1.3 Arbeitslosigkeit im Amtsbezirk Gleisdorf

3.4.2 Wirtschaftsstruktur

3.4.2.1 Land- und Forstwirtschaft

3.4.2.2 Industrie und Gewerbe

3.4.2.3 Handel und Dienstleistungen

3.5 Kommunale Finanzsituation

3.6 Kultur

3.7 Bisherige Profilierung

3.8 Telekommunikations-Infrastruktur

4. Stoßrichtungen des Konzeptes

4.1 Image

4.1.1 Corporate Identity

4.1.2 Interner Aspekt (Identifikation mit der Stadt)

4.1.3 Externe Zielgruppen

4.2 Gleisdorf als Wohnort

4.3 Die Stadtverwaltung als Dienstleistungsbetrieb

4.4 Handel, Gastronomie und Dienstleistungen

4.5 Freizeit und Tourismus

4.6 Betriebsansiedlungen im gewerblichen und industriellen Bereich

5. Ansiedlungskonzeption

5.1 Größere Handlungsfähigkeit der Kommune durch Schaffung zusätzlicher Arbeitsplätze, welche höhere Steuereinnahmen nach sich ziehen

5.2 Wechselwirkungen mit den anderen Bereichen

5.3 Standortfaktoren

5.3.1 Harte Standortfaktoren

5.3.2 Weiche Standortfaktoren

5.4 Marketingmix

5.4.1 Kommunikationspolitik

5.4.1.1 Direktmarketing versus klassische Werbung

5.4.1.2 Public Relations

5.4.2 Angebotspolitik

5.4.2.1 Optimierung der Infrastruktur

5.4.2.2 Service und Beschleunigung der Genehmigungsverfahren

5.4.2.3 Gewerbepark-Management

5.4.3 Kontrahierungspolitik

5.4.3.1 Favorisierter Branchenmix

5.4.3.2 Besondere Förderung von Jungunternehmern

5.5 Finanzierung

5.5.1 Träger der Kosten

5.5.2 Umwegrentabilität

6. Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Diplomarbeit entwickelt ein zielgerichtetes Marketingkonzept für die Betriebsansiedlungspolitik der Stadt Gleisdorf. Das zentrale Forschungsziel ist die Erarbeitung von Strategien, um Gleisdorf als attraktiven Wirtschaftsstandort zu positionieren, die regionale Kaufkraft zu sichern und durch die Ansiedlung innovativer, zukunftsorientierter Unternehmen die lokale Wirtschaftskraft sowie das Steuereinkommen nachhaltig zu stärken.

• Analyse der infrastrukturellen und demographischen Ist-Situation in Gleisdorf.
• Konzeptionelle Ansätze zur Profilierung als "Solarstadt" und "Solar Shopping City".
• Strategien zur Optimierung der Standortfaktoren sowie zur effizienten Ansiedlung von Gewerbe- und Industriebetrieben.
• Methoden zur gezielten Kommunikation und Vermarktung des Wirtschaftsstandortes.
• Finanzierungsmodelle und Ansätze zur interkommunalen Zusammenarbeit.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Beschreibt die Grundidee des Stadtmarketings als strategische Produktentwicklung für Gemeinden und die Zielsetzungen dieses Prozesses.

2. Begriffsbestimmungen: Definiert die theoretischen Grundlagen des Stadt- und Standortmarketings sowie die Einordnung als kommunalpolitische Innovation.

3. Bestandsaufnahme: Analysiert detailliert die demographische, verkehrstechnische, wirtschaftliche und soziale Ausgangslage der Stadt Gleisdorf.

4. Stoßrichtungen des Konzeptes: Erläutert die strategischen Schwerpunkte wie Imagebildung, Wohnortattraktivität, Verwaltungsservice und Branchenförderung.

5. Ansiedlungskonzeption: Konkretisiert die notwendigen Maßnahmen und Voraussetzungen für eine erfolgreiche Betriebsansiedlung, unterteilt in Marketingmix und Finanzierung.

6. Ausblick: Reflektiert die Zukunftsperspektiven der Region und betont die Bedeutung einer ganzheitlichen, von der Bevölkerung getragenen Marketingstrategie für den dauerhaften Erfolg.

Schlüsselwörter

Stadtmarketing, Standortmarketing, Gleisdorf, Wirtschaftsförderung, Standortfaktoren, Betriebsansiedlung, Solarstadt, Infrastruktur, Ansiedlungskonzeption, Kommunalpolitik, Demographie, Arbeitsmarkt, Wirtschaftsstruktur, Standortpolitik, Regionalentwicklung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines strategischen Marketingkonzeptes, das spezifisch auf die Betriebsansiedlungspolitik der Stadt Gleisdorf ausgerichtet ist.

Welches sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen sind die Standortanalyse, das Stadtimage (insbesondere als Solarstadt), die Optimierung der Standortfaktoren und die Gestaltung eines wirksamen Marketingmix für Industrie- und Gewerbeansiedlungen.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Hauptziel ist es, die Handlungsfähigkeit der Kommune zu erhöhen, um durch gezielte Betriebsansiedlungen Arbeitsplätze zu schaffen und langfristig höhere Steuereinnahmen sowie eine wirtschaftliche Stabilität zu erzielen.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer tiefgehenden Sekundäranalyse der vorhandenen wirtschaftlichen und demographischen Daten sowie auf den Ansätzen des kommunalen Marketing-Managements und der Standortforschung.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil umfasst eine umfassende Bestandsaufnahme der Stadt (Demographie, Verkehr, Bildung, Wirtschaft), die Ableitung konkreter Stoßrichtungen und eine detaillierte Ansiedlungskonzeption für den gewerblichen Bereich.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die vorliegende Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Stadtmarketing, Standortfaktoren, Wirtschaftsförderung, Solarstadt und regionale Entwicklung geprägt.

Wie spielt das Image der „Solarstadt“ eine Rolle für die Ansiedlung?

Das Image dient als Alleinstellungsmerkmal, das gezielt genutzt wird, um innovative Unternehmen aus den Bereichen Umwelttechnik und erneuerbare Energie anzuziehen und sich als moderner Wirtschaftsstandort zu präsentieren.

Warum wird die „Umwegrentabilität“ in dieser Arbeit thematisiert?

Die Umwegrentabilität ist ein Finanzierungsaspekt; sie verdeutlicht, dass Infrastrukturinvestitionen zwar Kosten verursachen, durch die generierten Beschäftigungseffekte und Kaufkraftsteigerungen jedoch langfristig die kommunalen Einnahmen erhöhen.