Ausgewählte Marketingtheorien und ihre Anwendungsmöglichkeiten für Unternehmen der Film- und Fernsehproduktion

Inhaltsverzeichnis

• Teil A: Überprüfung der Eigenschaften des Investitionsgüter- und des Dienstleistungsmarktes im Hinblick einer Übertragbarkeit auf die Film- und Fernsehbranche
• 1. Begriff des Marketings
• 2. Übersicht der verschiedenen Märkte und ihrer Besonderheiten
• 2.1 Filmproduktion als Investitionsgut
• 2.2 Filmproduktion als Dienstleistung
• 2.2.1 Filmproduktion als Dienstleistung im allgemeinen Sinn
• 2.2.2 Filmproduktion als veredelte Dienstleistung
• Teil B: Vorstellung der einzelnen Marketingelemente der beiden untersuchten Theorien und ihre Anwendungsmöglichkeiten für Unternehmen der Film- und Fernsehproduktion
• 3. Grundsätzliche Marketingstrategien und Analysen
• 3.1 Wertangebot und Komparativer Konkurrenzvorteil
• 3.2 Geschäftsfelder und Marktsegmente
• 3.3 Marketingforschung
• 3.4 verschiedene Marktstrategien
• 3.4.1 Der Zeitpunkt des Markteintritts
• 3.4.2 Marktabdeckung und Marktstimulierung
• 4. Analyse der Nachfrageseite (Eigenschaften der Finanzierungspartner)
• 4.1 Besonderheiten des Kaufprozesses im Bereich der Dienstleistungen und Investitionsgüter
• 4.2 Das Buying Center
• 5. Die vier operativen Marketingmaßnahmen
• 5.1 Produktpolitik
• 5.2 Preispolitik
• 5.3 Distributionspolitik
• 5.4 Kommunikationspolitik
• 5.4.1 direkte Kommunikation: Persönlicher Verkauf und Messen
• 5.4.2 Kommunikation mit klassischen Medien: Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Sponsoring
• 5.4.3 Kommunikation mit neuen Technologien: Internetauftritt und Database-Marketing
• 6. Organisation und Implementierung des Marketings im Unternehmen
• Teil C: Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Übertragbarkeit von Marketingtheorien aus dem Dienstleistungs- und Investitionsgüterbereich auf Unternehmen der Film- und Fernsehproduktion. Sie stellt die Frage, ob bestehende Strategien und Ansätze des Marketings zur Optimierung der Geschäftsbeziehungen von Produktionsunternehmen genutzt werden können.

• Analyse der Besonderheiten des Investitionsgüter- und Dienstleistungsmarktes im Vergleich zur Film- und Fernsehbranche
• Bewertung der Anwendbarkeit von Marketingstrategien und -instrumenten auf Produktionsunternehmen
• Identifizierung von relevanten Marketingtheorien für die Film- und Fernsehproduktion
• Entwicklung von praxisorientierten Empfehlungen zur Umsetzung von Marketingmaßnahmen in der Branche
• Betrachtung der Rolle von Persönlichkeiten im Marketing von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit gliedert sich in drei Teile. Der erste Teil beleuchtet den Begriff des Marketings und stellt die Besonderheiten des Investitionsgüter- und des Dienstleistungsmarktes im Vergleich zur Film- und Fernsehbranche dar.

Der zweite Teil präsentiert die wichtigsten Marketingtheorien und analysiert deren Gültigkeit für die Film- und Fernsehproduktion. Hier werden verschiedene Marketingstrategien und -instrumente sowie deren Anwendungsmöglichkeiten vorgestellt und im Kontext der Branche diskutiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Schwerpunkten Marketingtheorien, Film- und Fernsehproduktion, Investitionsgütermarkt, Dienstleistungsmarkt, Marketingstrategien, Marketinginstrumente, Geschäftsbeziehungen, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik.