Social Media Marketing im Fußball. Analyse der SMM-Strategie von Borussia Mönchengladbach

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretische Grundlagen des Social-Media-Marketings
  • Begriffserklärung Social Media
  • Überblick Social Media
  • Wandel der Kommunikationsbeziehungen durch Social Media
  • Erscheinungsformen von Social Media
    • Wikis
    • Blogs
    • Mikroblogs am Beispiel Twitter
    • Podcasting
    • Soziale Netzwerke
      • Facebook
      • Google+
    • Foto- und Video-Sharing-Plattformen
  • Social Media in Unternehmen
  • Social-Media-Strategie
    • Ziele
    • Strategisches Vorgehen
    • Verknüpfung der Elemente
    • Social Media Guidelines
• Social Media im Profifußball in Deutschland
  • Gesellschaftliche Bedeutung des Fußballs
  • Die Bundesliga als Wirtschaftsfaktor
  • Fußballvereine als Unternehmen
  • Social-Media-Marketing-Strategien im Profifußball in Deutschland
• Analyse der Social-Media-Marketing-Strategie der Borussia VFL 1900 Mönchengladbach GmbH
  • Facebook
  • Twitter
  • Google+
  • Foto- und Video-Sharing-Plattform
  • Analyse der durch die Social-Media-Instrumente angesprochenen Zielgruppen
• Empfehlungen zur Weiterentwicklung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit analysiert die Social-Media-Marketing-Strategie der Borussia VFL 1900 Mönchengladbach GmbH. Sie untersucht die theoretischen Grundlagen des Social-Media-Marketings und betrachtet die Rolle von Social Media im Profifußball in Deutschland.

• Die Bedeutung von Social Media im modernen Marketing
• Die Anwendung von Social-Media-Strategien im Profifußball
• Die Analyse der Social-Media-Aktivitäten der Borussia Mönchengladbach
• Die Identifizierung von Zielgruppen und deren Ansprache durch Social Media
• Empfehlungen zur Weiterentwicklung der Social-Media-Strategie der Borussia Mönchengladbach

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Social-Media-Marketing im Fußball ein und stellt die Relevanz der Arbeit dar. Das zweite Kapitel beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Social-Media-Marketings, beginnend mit der Definition des Begriffs und der Darstellung verschiedener Erscheinungsformen. Weiterhin werden die Auswirkungen von Social Media auf die Kommunikationsbeziehungen sowie die Integration von Social Media in Unternehmenskonzepte beleuchtet.

Das dritte Kapitel widmet sich dem Thema Social Media im Profifußball in Deutschland. Dabei wird die gesellschaftliche Bedeutung des Fußballs sowie die wirtschaftliche Bedeutung der Bundesliga hervorgehoben. Auch die Entwicklung von Fußballvereinen zu Unternehmen und die damit einhergehende Bedeutung von Social-Media-Marketing-Strategien wird beleuchtet.

Im vierten Kapitel steht die Analyse der Social-Media-Marketing-Strategie der Borussia VFL 1900 Mönchengladbach GmbH im Vordergrund. Dabei werden die Aktivitäten auf verschiedenen Plattformen wie Facebook, Twitter, Google+ und Foto- und Video-Sharing-Plattformen untersucht. Des Weiteren werden die durch diese Instrumente angesprochenen Zielgruppen analysiert.

Das fünfte Kapitel widmet sich Empfehlungen zur Weiterentwicklung der Social-Media-Strategie der Borussia Mönchengladbach.

Schlüsselwörter

Social Media, Marketing, Fußball, Bundesliga, Borussia Mönchengladbach, Social-Media-Strategie, Facebook, Twitter, Google+, Zielgruppenanalyse, Empfehlungen.