Influencer Marketing. Empirische Analyse eines neuen Marketingphänomens

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext
• Abgrenzung von verwandten Phänomenen
• Electronic-Word-of-Mouth (eWOM)
• Meinungsführer
• Produktplatzierungen
• Celebrity Endorser
• Definition des Influencer Marketings
• Überblick über den aktuellen Forschungsstand
• Literaturübersicht
• Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur
• Wirkungsweise des Influencer Marketings
• Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings
• Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea
• Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels
• Datengrundlage
• Deskriptive Analyse
• Beschreibung des Datensatzes
• Analyse der Wirkung der Beiträge
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und analysiert dieses neuere Marketingphänomen anhand eines Fallbeispiels. Ziel ist es, das Influencer Marketing im Kontext der digitalen Kommunikation zu definieren, seine Wirkungsmechanismen und Erfolgsfaktoren zu untersuchen und die praktische Anwendung am Beispiel der Marke Fittea empirisch zu analysieren.

• Definition und Abgrenzung des Influencer Marketings
• Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings
• Empirische Analyse des Influencer Marketings am Beispiel von Fittea
• Herausforderungen und Chancen des Influencer Marketings
• Zukünftige Entwicklungen im Bereich des Influencer Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die das Thema Influencer Marketing einführt und den wissenschaftlichen Kontext der Arbeit beschreibt. Im zweiten Kapitel werden verwandte Phänomene wie Electronic-Word-of-Mouth (eWOM), Meinungsführer, Produktplatzierungen und Celebrity Endorser abgegrenzt und die Definition des Influencer Marketings erläutert. Das dritte Kapitel gibt einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand zum Influencer Marketing, wobei sowohl die Literaturübersicht als auch die zentralen Erkenntnisse aus der Literatur beleuchtet werden. Im Fokus stehen die Wirkungsweise und die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings. Das vierte Kapitel widmet sich der empirischen Analyse am Beispiel der Marke Fittea. Hier werden das Fallbeispiel vorgestellt, die Datengrundlage erläutert und eine deskriptive Analyse der Daten durchgeführt. Die Arbeit schließt mit einem Fazit, das die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammenfasst und einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfelder bietet.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Social Media Marketing, Digitales Marketing, Markenkommunikation, Empirische Analyse, Fallstudie, Fittea, Wirkungsmechanismen, Erfolgsfaktoren, Interaktion, Engagement, Reichweite, Social Media Influencer, Content Marketing.