Die Bedeutung in der deutschen Anzeigenwerbung

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen: Begriffserklärung und -abgrenzung

2.1 Zentrale Begriffe der Werbung und Werbesprache

2.1.1 Objekte, Ziele und Wirkung

2.1.2 Zielgruppenbestimmung und Kommunikationsstrategie

2.1.3 Elementare textuelle und bildliche Bausteine

2.2 Definition von Frame-Semantik und Frame-Wechsel

2.2.1 Begriff der Frame-Semantik

2.2.2 Begriff des Frame-Wechsels

3 Exemplarische Analyse anhand ausgewählter Beispiele aus der deutschen Anzeigenwerbung

3.1 Untersuchung des strukturellen Aufbaus

3.1.1 Struktur ausgewählter Eis-Werbung

3.1.2 Struktur ausgewählter Lingerie-Werbung

3.2 Untersuchung von Frame-Semantik und Frame-Wechsel

3.2.1 Framesemantische Analyse der Eis-Werbung

3.2.2 Framesemantische Analyse der Lingerie-Werbung

3.3 Gegenüberstellung der Analyseergebnisse der Ben & Jerry’s-Eis-Kampagne und der Blush-Lingerie-Kampagne

4 Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Bedeutungskonstitution in aktueller deutscher Anzeigenwerbung unter Anwendung der Frame-Semantik und des Frame-Wechsels, um aufzuzeigen, wie sprachliche Ambiguitäten gezielt zur Erzeugung von Witz und Aufmerksamkeit genutzt werden.

• Grundlagen der Werbesprache und Werbekommunikation
• Theoretische Fundierung der Wissensrahmensemantik nach Charles J. Fillmore
• Strukturelle Analyse von Werbeanzeigen (Eis- und Lingerie-Kampagnen)
• Untersuchung von Bedeutungsverschiebungen durch Frame-Shifting
• Vergleichende Analyse gesellschaftlichen versus zeitspezifischen Wissens in der Werbung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung definiert die Relevanz von Werbung in der Sprachwissenschaft und führt in die Forschungsfrage zur Bedeutungskonstitution mittels Frame-Semantik ein.

2 Theoretische Grundlagen: Begriffserklärung und -abgrenzung: Dieses Kapitel erläutert die werbesprachlichen Grundlagen sowie die linguistischen Theorien der Frame-Semantik und des Frame-Wechsels.

3 Exemplarische Analyse anhand ausgewählter Beispiele aus der deutschen Anzeigenwerbung: Der Hauptteil analysiert vier Werbeanzeigen hinsichtlich ihres strukturellen Aufbaus sowie framesemantischer Aspekte und stellt zwei Kampagnen vergleichend gegenüber.

4 Schlussbetrachtung: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse und beantwortet die Forschungsfrage zur Funktion und Präsenz framesemantischer Aspekte in der Anzeigenwerbung.

Schlüsselwörter

Werbesprache, Frame-Semantik, Frame-Wechsel, Frame-Shifting, Bedeutungskonstitution, Idiome, Polysemie, Homonymie, Ambiguität, Wissensrahmen, Werbeanzeigen, kognitive Linguistik, Bedeutungsverschiebung, Diskursanalyse, Lexik.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie in der deutschen Anzeigenwerbung durch sprachliche Gestaltung, insbesondere mittels Frame-Semantik und Frame-Wechsel, Bedeutungen konstituiert werden, um Aufmerksamkeit zu generieren.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die zentralen Themen sind die Werbesprache, die Theorie der Wissensrahmensemantik nach Fillmore sowie die Analyse von Text-Bild-Beziehungen in Werbeanzeigen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es zu ergründen, ob und wie framesemantische Aspekte in aktueller Werbewirtschaft als Mittel zur Bedeutungskonstitution und für werbestrategische Zwecke eingesetzt werden.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Die Arbeit nutzt eine linguistische Analyse, basierend auf dem Konzept der Frame-Semantik und des Frame-Shifting, um die Bedeutung von Werbebotschaften heuristisch zu erschließen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden vier spezifische Werbeanzeigen von Ben & Jerry’s und Blush-Lingerie sowohl strukturell als auch framesemantisch detailliert untersucht und die Ergebnisse einander gegenübergestellt.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind unter anderem Frame-Semantik, Frame-Shifting, Ambiguität, Werbesprache und Bedeutungskonstitution.

Wie unterscheiden sich die Frame-Analysen der beiden Kampagnen?

Die Ben & Jerry’s-Anzeigen stützen sich vorwiegend auf konventionelles, gesellschaftlich verankertes Wissen, während die Blush-Lingerie-Kampagne aktuelle, zeitspezifische Ereignisse zur Frame-Evozierung nutzt.

Warum spielt die Unterscheidung von Idiomen und wörtlicher Bedeutung eine Rolle?

Diese Unterscheidung ist essenziell für das Frame-Shifting, da durch das Spiel zwischen idiomatischem und wörtlichem Verständnis der Witz der Werbeanzeige entsteht.