Influencer im Modemarkt und ihre Wahrnehmung lokaler Modemarken

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Kurzzusammenfassung
• Abstract
• Einleitung
• Ausgangslage und Problemstellung
• Ziel der Arbeit
• Methodik
• Verlauf der Arbeit
• Forschungsstand
• Konzeptioneller und theoretischer Bezugsrahmen
• Konzeptioneller Bezugsrahmen: Marke
• Theoretischer Bezugsrahmen: Markenherkunftskonzepte
• Das Adoptionsmodell als Grundlage des Influencer Marketings
• Einteilung der Adopterkategorien
• Trenddiffusion in der Mode
• Instrumente der Opinion Leader
• Social Media Plattformen
• Mode Influencer und lokale Modemarken
• Kriterien zur Definierung eines Influencers
• Typologie der Influencer
• Lokale Modemarken - ein Trend?
• Untersuchung der Wahrnehmung lokaler Modemarken durch Influencer auf Instagram
• Schlussbemerkung
• Fazit
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Wahrnehmung lokaler Modemarken durch Influencer im Modemarkt. Sie analysiert die Rolle von Influencern als Opinion Leader und untersucht, wie sie die Adoptionsentscheidung von Konsumenten beeinflussen. Dabei wird ein Fokus auf die Nutzung von Instagram als Plattform für das Influencer Marketing gelegt.

• Die Bedeutung von Influencern im Modemarkt und ihre Rolle als Opinion Leader
• Die Wahrnehmung lokaler Modemarken durch Influencer
• Der Einfluss von Influencern auf die Adoptionsentscheidung von Konsumenten
• Die Rolle von Instagram als Plattform für das Influencer Marketing
• Die Herausforderungen und Chancen für lokale Modemarken im Kontext des Influencer Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung - Die Arbeit erläutert die Ausgangslage, die Problemstellung, das Ziel, die Methodik, den Verlauf der Arbeit und den aktuellen Forschungsstand.
• Kapitel 2: Konzeptioneller und theoretischer Bezugsrahmen - Dieses Kapitel beleuchtet den konzeptionellen und theoretischen Bezugsrahmen der Arbeit, mit Fokus auf den Markenbegriff und Markenherkunftskonzepte.
• Kapitel 3: Das Adoptionsmodell als Grundlage des Influencer Marketings - Dieses Kapitel erörtert das Adoptionsmodell als Grundlage für das Influencer Marketing und untersucht die Einteilung der Adopterkategorien, die Trenddiffusion in der Mode, die Instrumente der Opinion Leader und die Rolle von Social Media Plattformen.
• Kapitel 4: Mode Influencer und lokale Modemarken - Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Definition und Typologie von Influencern, analysiert den Trend der lokalen Modemarken und untersucht die Wahrnehmung lokaler Modemarken durch Influencer auf Instagram.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Influencer Marketing, lokale Modemarken, Modeindustrie, Social Media, Instagram, Opinion Leader, Adoptionsmodell, Markenwahrnehmung, Markenherkunftskonzepte, Trenddiffusion und Konsumentenverhalten. Die Arbeit befasst sich mit den Themen Influencer Marketing, lokale Modemarken, Modeindustrie, Social Media, Instagram, Opinion Leader, Adoptionsmodell, Markenwahrnehmung, Markenherkunftskonzepte, Trenddiffusion und Konsumentenverhalten.