Implementierung von Trendsportlern und Sportmodels als marketingwirksames Kommunikationsinstrument in die Kommunikationsstrategie der Marke NaturEnergie

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Ausgangssituation und Problemstellung

1.2. Zielsetzung

1.3. Aufbau der Arbeit

2. Entwicklung vom Trendsport und von Sportmodels

2.1. Der Wandel des Sports

2.2. Definition Trendsport

2.3. Entwicklung und Merkmale Trendsportarten

2.4. Definition Sportmodels

2.5. Entwicklung und Merkmale Sportmodels

3. Grundlagen zur Marke und Markenführung

3.1. Definition Marke

3.2. Definition Markenführung und Stellenwert

3.3. Erfolgsfaktoren emotionaler Markenführung

4. Markenpolitische Handlungsebenen in der Theorie

4.1. Markenidentität

4.1.1. Begriff der Markenidentität

4.1.2. Vom Entwicklungsprozess zur Implementierung

4.1.3. Modifiziertes Markensteuerrad als Identitätsansatz

4.2. Markenpositionierung

4.2.1. Begriff der Markenpositionierung

4.2.2. Entwicklung und Umsetzung der Markenpositionierung

4.3. Markenimage

4.3.1. Begriff des Markenimages

4.3.2. Markenimage als Grundlage des Markenwertes

4.4. Markenstrategien

4.5. Markenkommunikation

5. Die Energiedienst Holding AG und die Marke NaturEnergie

5.1. Aufbau und Struktur der Energiedienst Holding AG

5.2. Entwicklung und Unternehmensstrategie der Energiedienst Holding AG

5.2.1. NaturEnergie AG

5.2.2. Vermarktung von Strom und Situationsanalyse

5.3. Bestimmung der Markenidentität nach Esch

5.4. Bestimmung der Markenpositionierung der Marke NaturEnergie

5.5. Das Markenimage der Marke NaturEnergie

5.6. Markenstrategie der Marke NaturEnergie

6. Stärkung des Markenimages mittels Implementierung von Trendsportlern und Sportmodels in die Markenkommunikation der Marke NaturEnergie

6.1. Transfer des Markensteuerrades in die Markenkommunikation der Marke NaturEnergie

6.2. Umsetzung der integrierten Kommunikation bei NaturEnergie

6.3. Erfolgskontrolle

7. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Möglichkeiten, durch den Einsatz von Trendsportlern und Sportmodels in der Markenkommunikation das Markenimage der Marke NaturEnergie zu stärken und eine stärkere emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Im Kern steht dabei die Frage, inwieweit diese Akteure geeignet sind, die Markenidentität zu transferieren und die Marke im wettbewerbsintensiven Energiemarkt wirksam zu positionieren.

• Analyse des Wandels im Sportmarkt und Definition von Trendsport und Sportmodels.
• Grundlagen der emotionalen Markenführung und Markenidentitätsentwicklung nach Esch.
• Untersuchung der Marke NaturEnergie und ihres aktuellen Markenimages.
• Konzeption eines Transfers von Markenattributen auf Trendsportler und Sportmodels.
• Entwicklung von Implementierungsmaßnahmen zur Stärkung der Markenkommunikation.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Liberalisierung des Strommarktes und die wachsende Bedeutung von Markenführung für Energieversorger, die sich in einem schwierigen Marktumfeld positionieren müssen.

2. Entwicklung vom Trendsport und von Sportmodels: Dieses Kapitel analysiert den Wandel des Sportverhaltens hin zu Trendsportarten und definiert die Rolle sowie Merkmale von Sportmodels in der modernen Werbebranche.

3. Grundlagen zur Marke und Markenführung: Hier werden theoretische Fundamente gelegt, indem Begriffe wie Marke und Markenführung definiert und die Bedeutung der emotionalen Markenführung erläutert werden.

4. Markenpolitische Handlungsebenen in der Theorie: Dieses Kapitel vertieft die theoretischen Ebenen der Markenidentität, der Markenpositionierung und des Markenimages unter Verwendung des Modells des Markensteuerrades.

5. Die Energiedienst Holding AG und die Marke NaturEnergie: Die Arbeit führt das Unternehmen Energiedienst ein und analysiert die Marke NaturEnergie hinsichtlich ihrer Identität, Positionierung und Strategie.

6. Stärkung des Markenimages mittels Implementierung von Trendsportlern und Sportmodels in die Markenkommunikation der Marke NaturEnergie: Das Hauptkapitel beschreibt den Transfer der Markenattribute auf Trendsportler und Sportmodels sowie konkrete Maßnahmen der Kommunikation und Erfolgskontrolle.

7. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Eignung von Trendsportlern und Sportmodels als wirksame Instrumente der Markenkommunikation für NaturEnergie.

Schlüsselwörter

Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage, NaturEnergie, Trendsport, Sportmodels, Energiewende, Markenkommunikation, emotionale Markenführung, Markensteuerrad, Kundenbindung, Erlebnismarketing, Energiemarkt, Kommunikationsstrategie

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit primär?

Die Arbeit untersucht, wie ein Energieversorger durch den gezielten Einsatz von Trendsportlern und Sportmodels sein Markenimage stärken und seine Positionierung emotionalisieren kann.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die zentralen Themen sind die Markenführung im Energiemarkt, die Analyse von Trendsportarten als alternative Bewegungskultur und der strategische Einsatz von Sportmodels als Markenbotschafter.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es zu eruieren, ob Trendsportler und Sportmodels ein marketingwirksames Instrument für die Marke NaturEnergie darstellen und wie diese in die bestehende Strategie implementiert werden können.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse zur Markenführung und einer Anwendung des modifizierten Markensteuerrades nach Esch auf das Fallbeispiel NaturEnergie.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil befasst sich mit der Analyse der Marke NaturEnergie, der Übertragung von Markenattributen auf Trendsportler und Sportmodels sowie der Entwicklung konkreter kommunikativer Maßnahmen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Schlagworte sind Markenidentität, Markenimage, Sportmodels, Trendsport und emotionale Kommunikation im Strommarkt.

Wie unterscheidet sich ein Sportmodel von einem gewöhnlichen Fotomodel?

Ein Sportmodel muss nicht nur optisch überzeugen, sondern über echte athletische Fähigkeiten und Technik in seiner Sportart verfügen, um Authentizität bei Werbeaufnahmen zu gewährleisten.

Warum wird im Kontext von NaturEnergie eine erlebnisorientierte Kommunikation empfohlen?

Da Stromprodukte austauschbar und oft nur schwer differenzierbar sind, hilft ein erlebnisorientierter Ansatz dabei, die Marke emotional aufzuladen und sich durch zusätzliche Serviceangebote vom Wettbewerb abzuheben.