Möglichkeiten des Nachweises von Online-Marketing-Fraud

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
• 1.2 Ziel der Arbeit
• 1.3 Aufbau und Methodik der Arbeit
• 2 Vorstellung Online-Marketing-Fraud
• 2.1 Definition von Online-Marketing-Fraud
• 2.1.1 Impression Fraud
• 2.1.2 Click Fraud
• 2.2 Ursachen, Motive und Gründe von Fraud
• 2.2.1 Die Rolle von Werbetreibenden
• 2.2.2 Die Rolle von Publisher
• 2.2.3 Strukturen des Online-Marketing-Ökosystems
• 2.2.4 Gewinnmöglichkeiten von Betrügern
• 2.3 Definition von Bots
• 2.4 Vorstellung Botnet und Funktionsweise
• 2.4.1 Beschreibung von Botnet
• 2.4.2 Infizierung von Rechnern
• 2.4.3 Steuerung eines Botnets
• 2.5 Das Verhalten von Bots
• 2.5.1 Browser
• 2.5.2 Zeitliches Verhalten
• 2.6 Fraud durch Bots
• 2.7 Fraud durch Menschen
• 2.7.1 Unsichtbare Anzeigen
• 2.7.2 Click Jacking
• 2.7.3 Ad Injection und Adware
• 2.7.4 Parked Domains
• 2.7.5 Domain Spoofing
• 2.8 Entdeckung und Prävention
• 2.8.1 Entdeckungsmaßnahmen
• 2.8.2 Präventionsmaßnahmen
• 2.8.2.1 Blacklist
• 2.8.2.2 Whitelist
• 3 Qualitative Vorstudie
• 3.1 Methodik der qualitativen Vorstudie
• 3.2 Grundlage der Interviews
• 3.2.1 Vorstellung des Interviewleitfadens
• 3.2.2 Interviewpartner
• 3.3 Auswertungsmethode der Interviews
• 3.3.1 Transkription
• 3.3.2 Einzelanalyse
• 3.3.3 Generalisierende Analyse
• 3.3.4 Kontrollphase
• 3.3.5 Auswertung der Interviews
• 3.4 Aufstellung der Hypothesen
• 3.5 Vorstellung der Hypothesen
• 4 Quantitativ experimenteller Versuch
• 4.1 Methodik des quantitativen Versuchs
• 4.2 Fragestellung des Versuchs
• 4.3 Vorstellung des Experimentdesigns
• 4.3.1 Veränderung der unabhängigen Variable Preis
• 4.3.2 Veränderung der unabhängigen Variable Targeting
• 4.4 Auswertungsmethode der Werbekampagne
• 4.4.1 Auswertung der Daten
• 4.4.2 Aufstellung der verdächtigen Verhalten
• 4.5 Durchführung des Versuchs
• 4.6 Auswertung der Hypothesen
• 5 Zusammenfassung der Ergebnisse
• 5.1 Deskriptive Darstellung der Ergebnisse
• 5.1.1 Vorstellung von Kampagne Eins
• 5.1.2 Vorstellung von Kampagne Zwei
• 5.2 Validierung der Hypothese
• 5.3 Einordnung der Ergebnisse
• 5.4 Bewertung der Auswertungsmethode
• 5.5 Probleme der Fraud-Bekämpfung
• 5.5.1 Interessen der Akteure
• 5.5.2 Sperren von Nutzern

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Untersuchung der Möglichkeiten, Online-Marketing-Fraud experimentell nachzuweisen. Ziel ist es, Methoden zur Entdeckung von Fraud-Aktivitäten zu erforschen und die Probleme bei der Fraud-Bekämpfung zu analysieren.

• Definition und Klassifikation verschiedener Fraud-Methoden im Online-Marketing
• Analyse der Ursachen, Motive und Gründe von Fraud
• Untersuchung der Rolle von Bots und Botnets im Kontext von Fraud
• Entwicklung und Anwendung einer experimentellen Methode zur Erkennung von Fraud
• Bewertung der Ergebnisse und Herausforderungen bei der Fraud-Bekämpfung

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Diese Einleitung stellt die Ausgangssituation und Problemstellung der Arbeit dar. Sie definiert das Ziel der Arbeit und beschreibt den Aufbau und die Methodik der Forschungsarbeit.
• Kapitel 2: Vorstellung Online-Marketing-Fraud: In diesem Kapitel werden verschiedene Arten von Online-Marketing-Fraud definiert und erläutert. Es werden die Ursachen, Motive und Gründe für Fraud-Aktivitäten sowie die Rolle von Bots und Botnets im Kontext von Online-Marketing-Fraud untersucht.
• Kapitel 3: Qualitative Vorstudie: Dieses Kapitel beschreibt die Methodik der qualitativen Vorstudie, die zur Entwicklung von Hypothesen dient. Es werden die Interviewleitfäden vorgestellt, die Interviewpartner beschrieben und die Auswertungsmethode der Interviews erläutert.
• Kapitel 4: Quantitativ experimenteller Versuch: Dieses Kapitel stellt die Methodik des quantitativen Versuchs vor, der zur Überprüfung der entwickelten Hypothesen eingesetzt wird. Es werden das Experimentdesign, die Fragestellung des Versuchs und die Auswertungsmethode der Werbekampagne erläutert. Darüber hinaus wird die Durchführung des Versuchs und die Auswertung der Hypothesen beschrieben.
• Kapitel 5: Zusammenfassung der Ergebnisse: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse des quantitativen Versuchs deskriptiv dargestellt und die Validierung der Hypothese diskutiert. Es werden die Ergebnisse eingeordnet und die Auswertungsmethode bewertet. Darüber hinaus werden die Probleme der Fraud-Bekämpfung, insbesondere die unterschiedlichen Interessen der Akteure und die Herausforderung des Sperrens von Nutzern, analysiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themengebiete Online-Marketing-Fraud, Fraud-Erkennung, experimentelle Methoden, Botnets, Bots, Datenanalyse, Auswertungsmethode, Interessenkonflikte, und die Bekämpfung von Online-Marketing-Fraud.