Rhetorik der Werbung in Film und Fernsehen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1 Die Rhetorik
• 1.1 Struktur und Instrumentarium der klassischen Rhetorik
• 1.1.1 Die Konzeption der Rede
• 1.1.2 Die Ausarbeitung
• 1.2 Stellenwert der Rhetorik
• 1.2.1 Die Sophisten
• 1.2.2 Platon
• 1.2.3 Aristoteles
• 1.2.4 Das Mittelalter
• 1.2.5 Heute
• 1.3 Rhetorik in der visuellen Kommunikation
• 1.4 Visuelle Rhetorik
• 2 Werbung, Propaganda und Reklame
• 2.1 Etymologie und Synonyme des Begriffs Werbung
• 2.1.1 Propaganda
• 2.1.2 Reklame
• 2.1.3 Werbung
• 2.2 Aspekte der Werbelehre
• 2.2.1 Der Stimulus
• 2.2.2 Das Motiv
• 2.2.3 Das Involvement
• 2.3 Strategische Grundzüge der Konzepte
• 2.3.1 Informative Strategien
• 2.3.2 Emotionale Strategien
• 2.4 Grundsätzliche Parallelen zur Rhetorik
• 3 Die Rhetorik des Werbefilms – ein historisch-systematischer Überblick
• 3.1 Die Anfänge
• 3.2 Der Boom, die Avantgarde und der Nationalsozialismus
• 3.3 Die Nachkriegszeit und das Fernsehen
• 3.4 Die gegenwärtige Situation des Werbefilms unter dem Einfluss der Einführung des Privatfernsehens
• Resümee

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht das Verhältnis zwischen klassischer Rhetorik und der Gestaltung von Werbefilmen. Sie verfolgt das Ziel, die Konstruktionsweise von Werbefilmen mit den Empfehlungen der klassischen Rhetorik zu vergleichen und herauszufinden, ob und inwiefern der Prozess der Persuasion in der Werbung mit der Persuasion der klassischen Rhetorik vergleichbar ist.

• Analyse der Struktur und des Instrumentariums der klassischen Rhetorik
• Historische Entwicklung der Rhetorik und ihrer Anwendung in verschiedenen Medien
• Untersuchung der Kommunikationsstrategien in der gefilmten Werbung
• Analyse der visuellen Rhetorik des Werbefilms
• Vergleich zwischen den Empfehlungen der klassischen Rhetorik und den Gestaltungsmerkmalen von Werbefilmen

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema ein und beschreibt die Relevanz von Werbefilmen in der heutigen visuellen Medienlandschaft. Sie beleuchtet die Schwierigkeit, die Entstehung und die Funktionsweise von Werbefilmen zu analysieren, da die angewandten Mittel oft mystifiziert werden.
• Kapitel 1: Die Rhetorik: Dieses Kapitel analysiert die Struktur und das Instrumentarium der klassischen Rhetorik. Es beleuchtet die Entwicklung und den Stellenwert der Rhetorik von den Sophisten über Platon und Aristoteles bis zum Mittelalter und der Gegenwart. Außerdem werden die Anwendung der Rhetorik in der visuellen Kommunikation und die Bedeutung der visuellen Rhetorik behandelt.
• Kapitel 2: Werbung, Propaganda und Reklame: In diesem Kapitel werden die Begriffsdefinitionen von Werbung, Propaganda und Reklame analysiert und die wichtigsten Aspekte der Werbelehre wie Stimulus, Motiv und Involvement beleuchtet. Außerdem werden die strategischen Grundzüge der Konzepte (informative und emotionale Strategien) sowie die Parallelen zwischen Werbung und Rhetorik betrachtet.
• Kapitel 3: Die Rhetorik des Werbefilms – ein historisch-systematischer Überblick: Dieses Kapitel bietet einen historischen Überblick über die Entwicklung des Werbefilms von den Anfängen über den Boom, die Avantgarde und den Nationalsozialismus bis zur Nachkriegszeit und dem Einfluss des Fernsehens. Es betrachtet die gegenwärtige Situation des Werbefilms unter dem Einfluss des Privatfernsehens.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Rhetorik, Werbefilm, Persuasion, visuelle Kommunikation, visuelle Rhetorik und Kommunikationsstrategien. Sie analysiert den Zusammenhang zwischen klassischer Rhetorik und modernen Werbeformen, insbesondere im Medium des Films, und untersucht die Rolle der visuellen Elemente in der Kommunikation und Überzeugung.