Le mobile, la naissance du septième grand média?

Inhaltsverzeichnis

• Fonctionnement et organisation du groupe Omnicom…………………..\n5

  • Omnicom Group Inc.\n7

  • Omnicom Media Group.....\n7

  • L'agence média PHD\n7

    • Histoire\n7

  • Services fournis par PHD\n8

    • Conseil, planning et achat d'espace média\n8

    • Autres services...\n8

  • Hiérarchie et organisation des agences au sein d'OMG France.......\n9

  • Management et méthodes de travail..\n9

    • Coordination internationale chez OMG\n9

  • Ressources du groupe et organisation interne\n10

    • Les acheteurs média.\n10

  • L'approche du média digital chez OMG\n10

    • Le branding.\n10

    • La performance.....\n11

    • Engagement.....\n11

  • Le mobile chez OMG.\n12

  • Les équipes techniques du digital\n12

  • Cadre légal de l'activité des agences médias\n13

    • Attestation de mandat, contrat de mandat et Loi Sapin............\n13

    • Conséquences de la Loi Sapin pour les agences médias\n13

    • Loi Sapin et média digital……........\n14

• Le marché de la publicité.....\n15

  • Chiffres clés du marché publicitaire mondial.\n15

    • Focus sur les dépenses Internet.\n16

  • Aperçu des dépenses publicitaires pour le marché français en 2012.\n18

  • Investissements dans le média digital en France\n20

• Le marché de la publicité sur mobile…........\n22

  • Les éléments qui soutiennent l'idée d'une dynamisation du marché du mobile.\n23

    • La montée en puissance de l'internet mobile.\n23

    • Monétisation du mobile.\n25

    • L'essor du M-Commerce...\n26

    • L'arrivée du responsive web design (RWD)...\n27

    • La montée en puissance d'HTML5..\n29

    • Déploiement de la 4G en France\n30

    • Le phénomène grandissant du multitasking digital et du multiscreening.\n30

  • Les éléments qui freinent le développement de la communication sur mobile.......\n32

    • Paradoxe mobile : décalage audience mobile vs. investissements mobile......\n32

    • Perception de la publicité sur mobile.\n33

  • Complexité du tracking publicitaire et web analytics sur mobile\n34

    • Tracking publicitaire et ciblage sur mobile\n34

    • Web analytics sur mobile\n35

  • Profil, usages et attitudes des mobinautes\n36

  • Impact du message publicitaire sur mobile..\n37

  • L'influence du mobile dans le processus d'achat (on et offline).\n39

    • L'amont, recherche d'informations sur mobile\n39

    • L'aval, finalisation de l'achat sur mobile.\n39

    • Le mobile comme levier drive to store....\n40

    • Utilisation du mobile in-store.....\n40

  • Convergence et affinité avec les autres médias.....\n41

  • Le mobile et la force du local........\n42

  • Etudes de cas.\n42

    • Jeep UK - notoriété (2013)........\n42

    • La Fourchette - performance (2013)...\n43

    • Intel-engagement (2013)\n44

• Processus de mise en place d'une campagne de communication sur mobile...\n45

  • Prise de brief..\n45

    • Notoriété\n46

    • Performance.\n46

    • Engagement..\n47

    • Arbitrage entre les stratégies ..\n47

    • Choix des formats.\n48

    • Choix des supports\n48

    • Budget et durée de la campagne....\n49

    • KPI (indicateurs clés de performance) par stratégie média\n49

  • Plan média\n50

  • Reporting et feedback.\n51

    • Tracking & trafficking, performances moyennes sur le mobile...........\n51

• Recommandations Opérationnelles.\n53

  • Online\n53

    • La nécessité d'avoir un site mobile optimisé..\n53

    • Mobile first, site mobile........\n53

    • Mobile first, applications mobile...\n54

    • Mobile first, les notifications push\n55

  • Stratégies médias sur mobile – branding ..\n56

  • Performance\n56

    • Search sur mobile\n56

    • E-mailing..\n56

  • Engagement...\n57

    • Réseaux sociaux..\n57

  • Focus sur la stratégie tablettes.......\n58

  • Offline\n59

• Recommandations stratégiques....\n60

  • Online\n60

    • RTB sur mobile.....\n60

    • Pousser le mobile en amont de la stratégie média\n60

    • Intégrer le développement des créations par Media Connect\n61

    • Proposer le développement de sites et / ou d'applications mobile par MediaConnect......... 61

    • Intégrer une équipe mobile dédiée OMG\n61

    • Pousser le tracking site centric / taggage de site afin de proposer des dispositifs à la\nperformance....\n63

    • Proposer des bilans intégrés mobile display.\n64

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit der Frage, ob das Mobiltelefon zum siebten wichtigen Medium werden kann. Sie untersucht den Einfluss von Mobile Marketing und Werbung auf die Kommunikationsstrategien von Omnicom Media Group. Die Arbeit analysiert die Entwicklung des Mobilfunkmarktes, die Möglichkeiten und Grenzen des Mobile Marketings und die Rolle des Mobiltelefons im Kaufprozess.

• Die Entwicklung des Mobilfunkmarktes und die steigende Bedeutung des Mobile Internets

• Die Chancen und Herausforderungen von Mobile Marketing und Werbung

• Die Integration des Mobiltelefons in die Kommunikationsstrategien von Unternehmen

• Die Rolle des Mobiltelefons im Kaufprozess

• Die Bedeutung von Mobile first Strategien und die Optimierung von Websites und Anwendungen für mobile Geräte

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel bietet eine Einführung in das Thema und beschreibt die historische Entwicklung des Mobiltelefons von einem Kommunikationsmittel zu einer multimedialen Plattform. Das zweite Kapitel befasst sich mit der Organisation und den Arbeitsweisen von Omnicom Media Group. Es beleuchtet die verschiedenen Abteilungen und die Bedeutung des digitalen Marketings für die Gruppe. Der dritte Abschnitt analysiert den Markt der Werbung im Allgemeinen und beleuchtet die Entwicklung der Werbeausgaben im Internet. Das vierte Kapitel widmet sich dem Mobilfunkmarkt und zeigt die wichtigsten Treiber und Hemmnisse für die Entwicklung von Mobile Marketing und Werbung. Es analysiert die verschiedenen Formen von Mobile Marketing, wie z.B. Mobile Search, Mobile Display Advertising, Mobile Apps und Mobile Notifications. Das fünfte Kapitel beschreibt den Prozess der Planung und Durchführung einer Mobile Marketing Kampagne. Es werden die verschiedenen Phasen der Kampagne von der Briefing-Phase bis zum Reporting und Feedback erläutert.

Schlüsselwörter

Mobile Marketing, Werbung, Mobiltelefon, Smartphone, Mobile Internet, Digital Marketing, Omnicom Media Group, Mobile first, Mobile Apps, Mobile Notifications, Tracking, Web Analytics, Kaufprozess, Multitasking, Multiscreening, Social Media, Brand Content, Shopper Marketing, RTB, Smart & Social TV, Objekte connectés, Mobile Commerce, Responsive Web Design