Influencer-Marketing. Wie Unternehmen der Modebranche die für sich geeigneten Influencer finden und nutzen können

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Grundlage des Kaufverhaltens
  • Der Kaufentscheidungsprozess
  • Arten von Kaufentscheidungen
  • Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens
• Bedeutung und Funktion von Influencer Marketing
  • Influencer Begriffsabgrenzung
  • Influencer Marketing
  • Fallbeispiele für Influencer Marketing
• Influencer Analyse
  • Wer sind die relevanten Influencer?
  • Wie arbeiten Influencer?
  • Wie finden Unternehmen den geeigneten Influencer?
  • Wie können Unternehmen den geeigneten Influencer nutzen?
• Kriterienkatalog
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen der Modebranche Influencer identifizieren und nutzen können, um ihre Marketingziele zu erreichen. Dabei wird der Fokus auf die Analyse der relevanten Influencer-Typen, die Funktionsweise des Influencer Marketings sowie die Entwicklung eines Kriterienkatalogs für die Auswahl geeigneter Influencer gelegt.

• Das Kaufverhalten von Konsumenten in der Modebranche
• Die Rolle von Influencer Marketing in der Modebranche
• Die Analyse relevanter Influencer-Typen und ihrer Funktionsweise
• Die Entwicklung eines Kriterienkatalogs für die Auswahl geeigneter Influencer
• Die Nutzung von Influencern zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Absatzes

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Kaufverhaltens, wobei der Kaufentscheidungsprozess und seine Einflussfaktoren im Detail beleuchtet werden. Anschließend wird die Bedeutung und Funktion von Influencer Marketing im Allgemeinen und speziell in der Modebranche erläutert. Es werden verschiedene Influencer-Typen und deren Funktionsweise analysiert, sowie Fallbeispiele für erfolgreiche Influencer-Kampagnen vorgestellt. Im Fokus des vierten Kapitels steht die Analyse der relevanten Influencer sowie die Entwicklung eines Kriterienkatalogs für die Auswahl geeigneter Influencer.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Modebranche, Kaufverhalten, Konsumentenverhalten, Influencer-Analyse, Kriterienkatalog, Markenbekanntheit, Absatzsteigerung, Social Media, Digital Marketing, Web 2.0, Content Marketing