Die Darstellung der Frau in Chanel N°5 Werbespots

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Chanel N°5 – Die Geschichte eines Kult-Parfums
  • 2.1 Coco Chanel und ihre Nummer 5
  • 2.2 Die Vermarktung
• 3 Werbung – Ein theoretischer Rahmen
  • 3.1 Definition von Werbung
  • 3.2 Werbung und Konstruktivismus
• 4 Geschlechterdarstellung in der Werbung
  • 4.1 Forschungsstand zur Darstellung der Frau in der Werbung
  • 4.2 Forschungsstand zu Chanel N°5 Werbungen
• 5 Exkurs: Das Problem der Duftbeschreibung
• 6 Zusammenfassung Theorieteil
• 7 Methode
  • 7.1 Untersuchungsleitende Fragestellungen
  • 7.2 Qualitative Filmanalyse
  • 7.3 Stichprobe
  • 7.4 Untersuchungszeitraum
  • 7.5 Operationalisierung: Sequenzenprotokoll und Leitfragen
• 8 Interpretation der Werbespots
  • 8.1 Werbespot A: Vernissage
  • 8.2 Werbespot Gruppe „Catherine Deneuve“
    • 8.2.1 Werbespot B: Deneuve – on being herself
    • 8.2.2 Werbespot C: Deneuve – pleasure
    • 8.2.3 Werbespot D: Deneuve - on being alone
    • 8.2.4 Werbespot E: Deneuve - on flirting
    • 8.2.5 Werbespot F: Deneuve - on emotions
    • 8.2.6 Werbespot G: Deneuve - success
    • 8.2.7 Werbespot H: Deneuve – women
    • 8.2.8 Werbespot I: Deneuve – on attention
    • 8.2.9 Interpretation und Zusammenfassung
  • 8.3 Werbespot Gruppe „Share the Fantasy“
    • 8.3.1 Werbespot J: I don’t want to set the world on fire
    • 8.3.2 Werbespot L: The Pool
    • 8.3.3 Werbespot M: Monuments
    • 8.3.4 Werbespot N: Sea of Love
    • 8.3.5 Interpretation und Zusammenfassung
  • 8.4 Werbespot K: La Parisienne
  • 8.5 Werbespot O: Sentiment Troublant
  • 8.6 Werbespot P: Chanel N°5 loved by Marilyn Monroe
  • 8.7 Werbespot Q: L’Orchestre
  • 8.8 Werbespot Gruppe „Rotkäppchen“
    • 8.8.1 Werbespot R: Le Loup
    • 8.8.2 Werbespot S: Le Musée
    • 8.8.3 Interpretation und Zusammenfassung
  • 8.9 Werbespot Gruppe „Anlehnung an Filmklassiker“
    • 8.9.1 Werbespot T: Moulin Rouge
    • 8.9.2 Werbespot U: Das Parfüm
  • 8.10 Werbespot V: Train de Nuit
  • 8.11 Werbespot Gruppe „Brad Pitt“
    • 8.11.1 Werbespot W: There you are – CHANEL N°5 Part 1
    • 8.11.2 Werbespot X: Wherever I go – CHANEL N°5 Part 2
• 9 Die Entwicklung von 1970 – 2012 im Überblick
• 10 Ergebnis Duftverbalisierung
  • 10.1 Werbespot U: Das Parfüm
  • 10.2 Imagevideo: Chanel N°5 for the first time
• 11 Schlusswort

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Veränderung der Frauendarstellung in Chanel N°5 Werbespots von 1970 bis 2012. Ein weiteres Ziel ist die Analyse der Duftbeschreibung in den Werbespots und die damit verbundenen sprachlichen Herausforderungen.

• Veränderung der Frauendarstellung in der Werbung im Zeitverlauf
• Entwicklung des weiblichen Ideals in den Chanel N°5 Werbespots
• Die Rolle von Männern in den Werbespots und deren Verhältnis zu den Frauen
• Sprachliche Strategien der Duftbeschreibung und deren Limitationen
• Analyse der Symbolik und visuellen Gestaltung in den Werbespots

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Arbeit untersucht die Veränderungen in der Darstellung der Frau in Chanel N°5 Werbespots über 42 Jahre und analysiert, ob und wie der Duft in den Spots verbalisiert wird. Der ungewöhnliche Erfolg von Chanel N°5 wird kurz skizziert, und der Wechsel von weiblichen zu männlichen Testimonials (Brad Pitt) im Jahr 2012 wird als Anlass für die Untersuchung genannt.

2 Chanel N°5 – Die Geschichte eines Kult-Parfums: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Entstehungsgeschichte von Chanel N°5, fokussiert auf Coco Chanels Einfluss und die Entwicklung des Markenimages. Es wird der Gegensatz zwischen den anfänglich uninspirierten Werbekampagnen und dem späteren, brillanten Marketing hervorgehoben. Die Rolle der Wertheimer Brüder beim internationalen Erfolg des Parfüms wird ebenfalls beleuchtet.

3 Werbung – Ein theoretischer Rahmen: Dieses Kapitel bietet einen konstruktivistischen Rahmen für die Analyse von Werbung. Es definiert Werbung als einen gezielten Beeinflussungsprozess und diskutiert die Interaktion zwischen Werbung und Gesellschaft. Werbung wird als wichtiger Kulturträger angesehen, der soziokulturelle Veränderungen widerspiegelt und gleichzeitig mitgestaltet.

4 Geschlechterdarstellung in der Werbung: Dieses Kapitel erörtert den Forschungsstand zur Geschlechterdarstellung in der Werbung, insbesondere die Darstellung der Frau. Es werden sowohl klassische Stereotypen als auch gegentendenzielle Kampagnen (Dove, Benetton) besprochen. Der Mangel an Langzeitstudien im Bereich Fernsehwerbung wird ebenfalls hervorgehoben.

5 Exkurs: Das Problem der Duftbeschreibung: Dieser Exkurs beleuchtet die Schwierigkeiten der sprachlichen Duftbeschreibung, die durch den Mangel an konventionalisiertem Vokabular und die neurophysiologischen Besonderheiten der Geruchswahrnehmung bedingt sind. Der Abschnitt analysiert unterschiedliche Strategien von Parfümwerbungen, um dieses Problem zu umgehen.

6 Zusammenfassung Theorieteil: Dieser Abschnitt fasst die wichtigsten theoretischen Punkte zusammen, betont den konstruktivistischen Ansatz und die Herausforderungen der Duftverbalisierung in der Werbung.

7 Methode: Das Kapitel beschreibt die Forschungsmethode: eine qualitative Filmanalyse basierend auf Mikos’ Systematik. Es definiert die Forschungsfragen, die Stichprobe (YouTube-Videos), den Untersuchungszeitraum und die Operationalisierung mit Sequenzenprotokollen und Leitfragen.

8 Interpretation der Werbespots: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der einzelnen Werbespotanalysen, gruppiert nach thematischen Ähnlichkeiten und chronologisch geordnet. Es wird detailliert auf die Darstellung der Frau in Bezug auf Aussehen, Auftreten und das Verhältnis zu Männern eingegangen.

9 Die Entwicklung von 1970 – 2012 im Überblick: Dieser Abschnitt bietet einen zusammenfassenden Überblick über die Entwicklung der Frauendarstellung in den Werbespots, untersucht Veränderungen im Stellenwert der Frau in der Narration und zeigt die Wendepunkte 2004 (Männerperspektive) und 2012 (Brad Pitt als Testimonial) auf.

10 Ergebnis Duftverbalisierung: Das Kapitel präsentiert die Ergebnisse zur Duftverbalisierung, wobei festgestellt wird, dass eine explizite Duftbeschreibung nur in wenigen Werbespots vorkommt. Die Strategien der impliziten Duftinszenierung werden diskutiert.

11 Schlusswort: Die Arbeit fasst die Ergebnisse zusammen, betont die explorative Natur der qualitativen Analyse und gibt Hinweise auf mögliche quantitative Folgeuntersuchungen.

Schlüsselwörter

Chanel N°5, Werbefilmanalyse, Frauendarstellung, Geschlechterstereotype, Duftbeschreibung, Konstruktivismus, Qualitative Methoden, Filmanalyse, Markenimage, Glamour, Zeitgeist.

Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Bachelorarbeit: "Chanel N°5 Werbespots: Eine Analyse der Frauendarstellung und Duftverbalisierung (1970-2012)"

Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?

Die Arbeit untersucht die Veränderungen in der Darstellung von Frauen in Chanel N°5 Werbespots zwischen 1970 und 2012. Ein weiterer Fokus liegt auf der Analyse der sprachlichen Strategien zur Beschreibung des Duftes und den damit verbundenen Herausforderungen.

Welche Ziele verfolgt die Arbeit?

Die Arbeit zielt darauf ab, die Entwicklung der Frauendarstellung im Zeitverlauf zu analysieren, das sich verändernde weibliche Ideal in den Werbespots zu untersuchen, die Rolle der Männer und deren Verhältnis zu den Frauen zu beleuchten, sprachliche Strategien der Duftbeschreibung zu analysieren und die Symbolik und visuelle Gestaltung der Werbespots zu untersuchen.

Welche Methoden wurden angewendet?

Die Arbeit verwendet eine qualitative Filmanalyse nach Mikos’ Systematik. Die Datenbasis besteht aus YouTube-Videos von Chanel N°5 Werbespots. Die Analyse basiert auf Sequenzenprotokollen und Leitfragen.

Welche theoretischen Ansätze werden verwendet?

Die Arbeit nutzt einen konstruktivistischen Ansatz zur Analyse von Werbung. Werbung wird als gezielter Beeinflussungsprozess verstanden, der soziokulturelle Veränderungen widerspiegelt und mitgestaltet.

Wie ist die Arbeit strukturiert?

Die Arbeit gliedert sich in einen Theorieteil (Einleitung, Geschichte von Chanel N°5, Werbung als theoretischer Rahmen, Geschlechterdarstellung in der Werbung, Problem der Duftbeschreibung, Zusammenfassung Theorieteil) und einen empirischen Teil (Methode, Interpretation der Werbespots, Entwicklung von 1970-2012, Ergebnis Duftverbalisierung, Schlusswort). Der empirische Teil analysiert einzelne Werbespots detailliert und gruppiert sie nach thematischen Ähnlichkeiten.

Welche Ergebnisse werden präsentiert?

Die Arbeit präsentiert die Ergebnisse der einzelnen Werbespotanalysen, die Entwicklung der Frauendarstellung im Zeitverlauf, und eine Analyse der Strategien zur Duftverbalisierung. Es wird festgestellt, dass eine explizite Duftbeschreibung selten vorkommt, und die Strategien der impliziten Duftinszenierung werden diskutiert.

Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit?

Chanel N°5, Werbefilmanalyse, Frauendarstellung, Geschlechterstereotype, Duftbeschreibung, Konstruktivismus, Qualitative Methoden, Filmanalyse, Markenimage, Glamour, Zeitgeist.

Welche Besonderheiten der Chanel N°5 Werbespots werden untersucht?

Die Arbeit untersucht den Wandel der Frauendarstellung über einen langen Zeitraum (1970-2012), den Wechsel von weiblichen zu männlichen Testimonials (Brad Pitt ab 2012) und die Herausforderungen der Duftbeschreibung in der Werbung. Die Analyse umfasst verschiedene Werbespot-Gruppen, die nach thematischen Ähnlichkeiten geordnet sind.

Welche Schlussfolgerungen zieht die Arbeit?

Die Arbeit fasst die Ergebnisse zusammen und betont die explorative Natur der qualitativen Analyse. Es werden Hinweise auf mögliche quantitative Folgeuntersuchungen gegeben.

Wo kann ich die vollständige Bachelorarbeit finden?

Diese Informationen sind im gegebenen Auszug nicht enthalten. Die vollständige Arbeit muss separat angefragt werden.