Guerilla-Marketing ein wirkungsvolles Instrument im B2B? Chancen, Grenzen und praktische Einsatzmöglichkeiten

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Methodische Vorgehensweise
• Grundlagen des B2B-Marketing
• Definition und Begriffsabgrenzung
• Besonderheiten des B2B-Marketing
• Grundlagen des Guerilla-Marketing
• Herkunft und geschichtlicher Hintergrund des Begriffs Guerilla
• Definition und Begriffsabgrenzung
• Entwicklungsphasen des Guerilla Marketing
• Grundprinzipien und Voraussetzungen
• Die Effekte des Guerilla-Marketing
• Guerilla-Marketing im Marketing-Mix
• Instrumente innerhalb der Kommunikation
• Viral-Marketing
• Buzz-Marketing
• Ambush-Marketing
• Moskito-Marketing
• Ambient-Marketing
• Sensation-Marketing
• Instrumente außerhalb der Kommunikation
• Guerilla-Pricing
• Guerilla-Producting
• Guerilla-Distributing
• Guerilla-Marketing in B2B
• Herausforderungen und Einsatzgründe
• Stärken und Schwächen
• Chancen und Risiken
• Einsatzmöglichkeiten und Grenzen
• Erfolgreiche Praxisbeispiele

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit der Frage, ob Guerilla-Marketing ein effektives Instrument im Business-to-Business-Bereich (B2B) sein kann. Die Arbeit analysiert die Chancen, Grenzen und praktischen Einsatzmöglichkeiten dieser Marketingstrategie im B2B-Kontext.

• Definition und Abgrenzung von Guerilla-Marketing im B2B-Kontext
• Analyse der spezifischen Herausforderungen und Chancen von Guerilla-Marketing im B2B
• Bewertung der Stärken und Schwächen sowie der Risiken und Chancen von Guerilla-Marketing im B2B
• Präsentation von praktischen Einsatzmöglichkeiten und Beispielen für erfolgreiche Guerilla-Marketing-Kampagnen im B2B

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Guerilla-Marketings im B2B-Kontext ein und definiert die Problemstellung, Zielsetzung und methodische Vorgehensweise der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des B2B-Marketings und stellt die Besonderheiten dieses Bereichs dar. Kapitel 3 analysiert die Grundlagen des Guerilla-Marketings, wobei die Definition, Entwicklungsphasen, Grundprinzipien und Effekte dieser Marketingstrategie im Mittelpunkt stehen. Kapitel 4 und 5 befassen sich mit verschiedenen Instrumenten des Guerilla-Marketings innerhalb und außerhalb der Kommunikation. Kapitel 6 konzentriert sich auf den Einsatz von Guerilla-Marketing im B2B, wobei Herausforderungen, Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken sowie Einsatzmöglichkeiten und Grenzen beleuchtet werden.

Schlüsselwörter

Guerilla-Marketing, B2B-Marketing, B2B-Kommunikation, Marketingstrategie, Marketing-Mix, Viral-Marketing, Buzz-Marketing, Ambush-Marketing, Moskito-Marketing, Ambient-Marketing, Sensation-Marketing, Herausforderungen, Chancen, Grenzen, Praxisbeispiele.