Die Zukunft des Sport-Sponsorings in der Fußball-Bundesliga

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise
• 2. Theoretische Grundlagen von Marken
• 2.1 Begriffsbestimmung
• 2.2 Identitätsbasierte Markenführung
• 2.2.1 Markenimage
• 2.2.2 Markenidentität
• 2.3 Funktionen einer Marke
• 2.3.1 Für Konsumenten
• 2.3.2 Für Anbieter
• 2.4 Marken im Sport
• 2.5 Vereine als Marken
• 3. Sport-Sponsoring
• 3.1 Begriffserklärung
• 3.1.1 Begriffserklärung Sponsoring
• 3.1.2 Einordnung in den Kommunikationsmix
• 3.1.3 Begriffserklärung Sport-Sponsoring
• 3.2 Arten des Sport-Sponsorings
• 3.2.1 Sponsoring von Einzelsportlern
• 3.2.2 Sponsoring von Mannschaften
• 3.2.3 Sponsoring von Sportstätten
• 3.2.4 Sponsoring von Sportveranstaltungen
• 3.5 Ziele und Zielgruppen des Sport-Sponsorings
• 3.5.1 Ziele des Sponsors
• 3.5.2 Zielgruppe des Sponsors
• 3.5.3 Ziele des Gesponserten
• 3.5.4 Zielgruppe des Gesponserten
• 3.6 Voraussetzungen für erfolgreiches Sport-Sponsoring
• 4. Kritische Analyse des Sport-Sponsoring in der Fußball Bundesliga
• 4.1 Darstellung der heutigen Bundesliga
• 4.2 Geschichte der Bundesliga
• 4.3 Einflüsse auf den modernen Fußball
• 4.3.1 Das Bosman-Urteil
• 4.3.2 Kirch-Krise
• 4.3.3 Medialisierung
• 4.3.4 Internationalisierung
• 4.4 Einordnung des Sport-Sponsoring in den Finanzierungsmix eines Fußballvereins
• 4.4.1 Spieltag-Einnahmen
• 4.4.2 Merchandising
• 4.4.3 TV-Vermarktung
• 4.5 Aktuelle Situation des Sponsoring in der Bundesliga
• 4.5.1 Darstellung der Situation
• 4.5.2 Maßnahmen zur Akquise von Sponsoren
• 4.5.3 Schwierigkeiten „kleiner“ Vereine bei der Akquise von Sponsoren
• 4.6 Grenzen des Sponsoring
• 4.6.1 50+1 Regel
• 4.6.2 Financial Fairplay
• 4.6.3 Gefahr der Kommerzialisierung
• 4.7 Mögliche Entwicklungen beim Sponsoring in der Bundesliga
• 5. Fazit
• 5.1 Zielerreichung
• 5.2 Perspektiven

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelor-Thesis analysiert die Zukunft des Sport-Sponsorings in der Fußball-Bundesliga und untersucht die Herausforderungen und Chancen, die sich für Sponsoren und Vereine ergeben.

• Die Entwicklung des Sport-Sponsorings in der Bundesliga
• Die Bedeutung von Marken und Markenidentität im Sport
• Die verschiedenen Arten des Sport-Sponsorings
• Die Ziele und Zielgruppen des Sport-Sponsorings
• Die Rolle des Sport-Sponsorings im Finanzierungsmix eines Fußballvereins

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Thematik ein und erläutert die Problemstellung sowie die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit. Kapitel 2 behandelt die theoretischen Grundlagen von Marken und beleuchtet die Bedeutung von Markenidentität und Markenimage im Sport. Kapitel 3 erklärt den Begriff des Sport-Sponsorings, beleuchtet die verschiedenen Arten des Sport-Sponsorings und analysiert die Ziele und Zielgruppen, die mit Sport-Sponsoring verfolgt werden. Kapitel 4 befasst sich mit einer kritischen Analyse des Sport-Sponsorings in der Fußball-Bundesliga. Dabei werden die aktuelle Situation des Sponsorings, die Schwierigkeiten „kleiner“ Vereine bei der Akquise von Sponsoren und die Grenzen des Sponsorings analysiert. Das Kapitel beleuchtet auch mögliche Entwicklungen beim Sponsoring in der Bundesliga.

Schlüsselwörter

Sport-Sponsoring, Fußball-Bundesliga, Markenidentität, Markenimage, Finanzierungsmix, Zielgruppen, Kommerzialisierung, 50+1 Regel, Financial Fairplay.