Sportsponsoring. Prestigefrage oder Erfolgsfaktor?

Inhaltsverzeichnis

• Hinführung zum Thema
• Theoretische Grundlagen
• Definition Sponsoring und Begriffsabgrenzung
• Einordnung in den Marketing-Mix
• Definition Sportsponsoring
• Ziele des Sportsponsoring
• Akteure und Kommunikationsprozess im Sportsponsoring
• Medien
• Sponsoring-Agenturen
• Öffentlichkeit
• Kommunikationsprozess
• Sportsponsoring
• Einsatzmöglichkeiten von Sportsponsoring
• Sponsoring von Einzelsportlern
• Sponsoring von Sportmannschaften
• Sponsoring von Sportveranstaltungen
• Sport als Gesponserter
• Unternehmen als Sponsor
• Umfang Sponsoring-Engagement
• Full-Sponsoring
• Haupt-Sponsoring
• Co-Sponsporing
• Zielgruppen Sportsponsoring
• Rolle des Sportsponsoring in der Gesellschaft und in Unternehmen
• Chancen und Risiken von Sportsponsoring
• Chancen Sportsonsoring aus Sponsoren-Sicht
• Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung
• Breitensport als Chance
• Risiken des Sportsponsoring aus Sponsoren-Sicht
• Negativer Imagetransfer
• Ambush Marketing
• Sponsoring-Overkill
• Chancen und Risiken aus Sicht des Gesponserten
• Chancen aus Sicht des Gesponserten
• Risiken aus Sicht des Gesponserten
• Wirkungsforschung im Sportsponsoring
• Bedeutung und Aufgaben der Wirkungskontrolle
• Theorie der Wirkungsforschung im Sportsponsoring
• Das S-O-R- Modell
• Modell der Wirkungspfade
• Probleme der Wirkungskontrolle
• Interdependenzen
• Ausstrahlungseffekte
• Überlagerungseffekte
• Externe Störeinflüsse
• Wirkungsmessung im Sportsponsoring
• Verfahrung zur Messung der Wahrnehmung
• Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung
• Verfahren zur Messung von Einstellungs- bzw. Imageveränderung
• Verfahren zur Messung der Sponsoringleistung
• Erkenntnisse über die Wirkungsweise des Sponsorings
• Wirkungsbedingungen
• Erkenntnisse zur Wahrnehmung
• Erkenntnisse zur Erinnerungswirkung
• Erkenntnisse zum Imagetransfer
• Sponsoring und integrierte Kommunikation

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Abschlussarbeit befasst sich mit dem Thema Sportsponsoring und untersucht dessen Rolle als Prestigefrage oder Erfolgsfaktor. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, untersucht die Einsatzmöglichkeiten und Ziele von Sportsponsoring sowie die Chancen und Risiken für sowohl Sponsoren als auch Gesponserte. Darüber hinaus beleuchtet die Arbeit die Bedeutung der Wirkungsforschung im Sportsponsoring, um den Erfolg von Sponsoringmaßnahmen zu evaluieren.

• Definition und Einordnung von Sponsoring im Marketing-Mix
• Ziele und Akteure im Sportsponsoring
• Chancen und Risiken des Sportsponsoring
• Wirkungsforschung und -messung im Sportsponsoring
• Bedeutung von Sportsponsoring als Prestigefrage oder Erfolgsfaktor

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema Sportsponsoring ein und liefert einen Überblick über die Relevanz des Themas. Das zweite Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, wobei Definitionen, Begriffsabgrenzungen und die Einordnung in den Marketing-Mix beleuchtet werden. Das dritte Kapitel widmet sich den Einsatzmöglichkeiten und Zielen von Sportsponsoring, den Akteuren im Sponsoringprozess und den Chancen und Risiken aus unterschiedlichen Perspektiven. Das vierte Kapitel untersucht die Wirkungsforschung im Sportsponsoring, einschließlich der Bedeutung, Methoden und Herausforderungen der Wirkungskontrolle.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Marketing-Mix, Sponsoringziele, Sponsoringakteure, Wirkungsforschung, Image, Imagetransfer, Chancen, Risiken, Wirkungsmessung.