Einfluss von Produktpersonalisierungen auf das Konsumentenverhalten

Inhaltsverzeichnis

• 1. Hintergrund
• 1.1. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
• 1.2. Aufbau und Abgrenzung der Arbeit
• 2. Theoretische Grundlagen
• 2.1. Produktpersonalisierung
• 2.1.1. Begriffsdefinition
• 2.1.2. Auftreten
• 2.1.3. Technische Umsetzung
• 2.1.4. Praxisbeispiele Personalisierung von Lebensmitteln
• 2.1.4.1. Stilistische Individualisierung
• 2.1.4.2. Funktionale Individualisierung
• 2.2. Konsumentenverhalten
• 2.2.1. Ausgewählte Modelle als theoretischer Bezugsrahmen
• 2.2.1.1. Kaufentscheidungsmodelle
• 2.2.1.2. Das AIDA-Modell zur Kommunikationswirkungsmessung
• 2.2.2. Typen individueller Kaufentscheidungen
• 2.2.3. Besonderheiten im Einkaufsverhalten bei Lebensmitteln
• 3. Konzeptualisierung des Untersuchungsmodells zum Einfluss personalisierter Lebensmittel auf das Konsumentenverhalten
• 3.1. Konzeptionelle Vorüberlegungen
• 3.2. Forschungsstand und Hypothesenformulierung
• 4. Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells
• 4.1. Untersuchungsdesign
• 4.1.1. Auswahl einer geeigneten Datenerhebungsmethode
• 4.1.2. Vorstellung des Online-Experiments
• 4.1.3. Aufbau des Fragebogens
• 4.1.4. Sicherstellung der Gütekriterien
• 4.2. Operationalisierung der Variablen
• 4.2.1. Produktklassen-Involvement
• 4.2.2. Impulskauf und Variety Seeking Behavior
• 4.2.3. Bekanntheit
• 4.2.4. Probierinteresse
• 4.2.5. Kaufabsicht und Wiederkaufwahrscheinlichkeit
• 4.2.6. Weiterempfehlung
• 4.3. Darstellung der Ergebnisse
• 4.3.1. Deskriptive Auswertung der Stichprobe
• 4.3.2. Ergebnisse
• 5. Interpretation der Ergebnisse und Handlungsempfehlungen
• 5.1. Interpretation und kritische Bewertung der Ergebnisse
• 5.2. Implikationen für die Marketingpraxis und Marketingforschung
• 6. Resümee und Ausblick
• 6.1. Zusammenfassung
• 6.2. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht den Einfluss von Produktpersonalisierungen auf das Konsumentenverhalten in der Lebensmittelindustrie. Sie setzt sich zum Ziel, die Auswirkungen personalisierter Lebensmittel auf verschiedene Aspekte des Kaufverhaltens, wie z.B. Involvement, Impulskäufe und Kaufabsicht, empirisch zu analysieren.

• Die Definition und verschiedene Formen von Produktpersonalisierung
• Die Relevanz von Produktpersonalisierung für die Lebensmittelindustrie
• Die Anwendung von Kaufentscheidungsmodellen im Kontext personalisierter Lebensmittel
• Die empirische Untersuchung der Auswirkungen personalisierter Lebensmittel auf das Konsumentenverhalten
• Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 legt den Fokus auf die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit. Es werden die relevanten Forschungsfragen vorgestellt und der Aufbau der Arbeit erläutert.

Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es werden die Konzepte von Produktpersonalisierung und Konsumentenverhalten erläutert und verschiedene Modelle zur Erklärung von Kaufentscheidungen vorgestellt.

Kapitel 3 entwickelt das Untersuchungsmodell. Es werden konzeptionelle Vorüberlegungen angestellt und Hypothesen zur Beziehung zwischen Produktpersonalisierung und Konsumentenverhalten formuliert.

Kapitel 4 präsentiert die empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells. Es werden das Untersuchungsdesign, die Datenerhebungsmethode und die Operationalisierung der Variablen vorgestellt. Die Ergebnisse der empirischen Analyse werden anschließend präsentiert und diskutiert.

Kapitel 5 interpretiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung und leitet daraus Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab.

Schlüsselwörter

Produktpersonalisierung, Konsumentenverhalten, Lebensmittelindustrie, Kaufentscheidungsmodelle, Involvement, Impulskauf, Kaufabsicht, empirische Untersuchung, Marketingpraxis, Handlungsempfehlungen.