Digital Storytelling als Methode der Kommunikation mit ausgewählter Bezugsgruppe. Chancen und Risiken

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgewählte Theorien der Kommunikations- und Medienwissenschaft
  • Narratologie - Erzähltheorie
  • Infotainment nach Postman
  • Stimulus-Response-Theorie und Uses-and-Gratifications-Approach
  • Der dynamisch-transaktionale Ansatz nach Früh und Schönbach
  • Kommunikationsmodell nach Shannon und Weaver
  • Kommunikationsmodell nach Schulz von Thun
• Forschungsthema: Storytelling
  • Digital Storytelling
  • Kommunikationsmethode
  • Interne und externe Bezugsgruppe
    • Internes Anwendungsfeld - Mitarbeiterkommunikation
    • Externes Anwendungsfeld – Kundenkommunikation
  • Empirische Analyse in Bezug auf Storytelling
  • Chancen und Risiken von Storytelling
• Forschungsstand
• Pilotprojekt und Pilotstudie: Storytelling in der Jefferson City News Tribune
  • Unternehmensauswahl
  • Umsetzungstools
  • Methodisches Vorgehen
  • Evaluation der digital Story durch Kunden/Kundinnen, Mitarbeitende und Experten/Expertinnen
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit analysiert die Chancen und Risiken von Digital Storytelling als Kommunikationsmethode. Der Fokus liegt auf der empirischen Untersuchung der Wirkung von digital Storytelling auf die interne und externe Bezugsgruppe eines Unternehmens. Die Studie untersucht die Rezeption, den Informationsgehalt und die Unterhaltungsqualität von digital Storytelling im Vergleich zu traditionellen Kommunikationsformen.

• Digital Storytelling als Kommunikationsstrategie
• Effektivität von Storytelling in der Praxis
• Empirische Untersuchung der Rezeption von digital Storytelling
• Chancen und Risiken von Storytelling im Unternehmenskontext
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die strategische Nutzung von Storytelling

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Forschungsthema Digital Storytelling ein und erläutert die Relevanz der Thematik im Kontext der modernen Kommunikationslandschaft. Kapitel 2 stellt zentrale Theorien der Kommunikations- und Medienwissenschaft vor, die für die Analyse von Storytelling relevant sind. Kapitel 3 definiert das Forschungsthema Digital Storytelling und beschreibt die Methode, die interne und externe Bezugsgruppe sowie die empirische Analyse im Detail. Kapitel 4 beleuchtet den aktuellen Forschungsstand zu Storytelling. Kapitel 5 beschreibt das Pilotprojekt und die Pilotstudie, die im Rahmen der Masterarbeit durchgeführt wurden. Die Evaluation der digital Story durch Kunden, Mitarbeitende und Experten wird in diesem Kapitel ebenfalls vorgestellt.

Schlüsselwörter

Digital Storytelling, Storytelling, Kommunikationsstrategie, empirische Analyse, interne und externe Bezugsgruppe, Rezeption, Informationsgehalt, Unterhaltungswert, Chancen und Risiken, Handlungsempfehlungen.