Programmatic Advertising. Datengetriebene Display-Werbung im Blickwinkel des deutschen und europäischen Datenschutzrechts

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
• 1.1 Problematik und Aktualität des Themas
• 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2 Online-Display-Marketing
• 2.1 Begriffsdefinitionen
• 2.2 Das klassische Online-Display-Advertising
• 2.3 Der Wandel durch Programmatic Advertising
• 2.4 Vorteile und Nachteile des Programmatic Advertising im Vergleich zum klassischen Online-Display-Advertising
• 3 Status Quo - Der Datenschutz als Grundsatz im Programmatic Advertising
• 3.1 Die Geschichte des Datenschutzes
• 3.2 Gesetzliche Bestimmungen im Programmatic Advertising
• 3.3 Die sieben Grundsätze des Datenschutzes
• 4 Die europäische Datenschutz-Grundverordnung in Hinblick auf Programmatic Advertising
• 4.1 Die Modernisierung der Datenschutzgesetze
• 4.2 Die Rolle der Akteure im Programmatic Advertising gemäß der Datenschutz-Grundverordnung
• 4.3 Einflussnahme der Datenschutz-Grundverordnung auf das Geschäftsmodell im Programmatic Advertising
• 5 Fazit
• 5.1 Zusammenfassung
• 5.2 Ausblick und Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Programmatic Advertising (PA) und dessen Einordnung in den Kontext des europäischen Datenschutzrechts. Das Ziel der Arbeit ist es, die Funktionsweise von PA im Detail zu beschreiben, die rechtlichen Rahmenbedingungen im Bereich des Datenschutzes zu analysieren und die Auswirkungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) auf das Geschäftsmodell von PA zu beleuchten.

• Definition und Funktionsweise von Programmatic Advertising
• Rechtliche Rahmenbedingungen des Datenschutzes im Online-Marketing
• Die Datenschutz-Grundverordnung und ihre Relevanz für Programmatic Advertising
• Herausforderungen und Chancen von Programmatic Advertising im Kontext des Datenschutzes
• Mögliche Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Nutzer im Bereich von PA

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel gibt eine Einführung in das Thema Programmatic Advertising und beleuchtet dessen Bedeutung und Aktualität im digitalen Zeitalter. Hierbei wird die Problematik des Datenschutzes im Kontext von PA thematisiert und die Relevanz der europäischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) hervorgehoben. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Online-Display-Marketing und unterscheidet zwischen dem klassischen Display-Advertising und dem modernen Programmatic Advertising. Es werden die Vorteile und Nachteile beider Werbeformen gegenübergestellt und die Funktionsweise von PA im Detail erläutert. Im dritten Kapitel wird der Status Quo des Datenschutzes im Programmatic Advertising dargestellt. Hierbei werden die Geschichte des Datenschutzes, gesetzliche Bestimmungen und die sieben Grundsätze des Datenschutzes beleuchtet. Das vierte Kapitel analysiert die Europäische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Hinblick auf Programmatic Advertising. Die Modernisierung der Datenschutzgesetze wird erläutert und die Rolle der Akteure im PA gemäß der DSGVO untersucht. Schließlich wird der Einfluss der DSGVO auf das Geschäftsmodell von PA beleuchtet.

Schlüsselwörter

Programmatic Advertising, Datenschutz, Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), Online-Display-Marketing, Big Data, Datenverarbeitung, Targeting, Personalisierung, User Tracking, Cookies, AdTech, Rechtliche Rahmenbedingungen, Geschäftsmodell, Herausforderungen, Chancen, Handlungsempfehlungen.