Selbstdarstellung von Unternehmen als Arbeitgeber im Kontext von Hochschul-Personalmarketing

Inhaltsverzeichnis

Problemstellung

Theoretischer Hintergrund und Stand der Forschung

1.1 Strategische Bedeutung von Personalmarketing

1.2 Geschichtliche Entwicklung von Personalmarketing

1.2.1 Die erste Periode der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit Personalmarketing

1.2.2 Die zweite Periode der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit Personalmarketing

1.3 Employer Branding

1.4 Personalmarketing an Hochschulen

1.4.1 Zielgruppe der Studenten

1.4.2 Voraussetzungen

1.4.3 Kanäle und Maßnahmen

1.4.4 Image und Werte

Hypothesen

Methoden

1.5 Umfrage bei Studenten

1.6 Interviews bei Unternehmen

Ergebnisse

1.7 Umfrage bei Studenten

1.7.1 Geschlecht

1.7.2 Alter

1.7.3 Berufserfahrung

1.7.4 Fazit

1.8 Interviews bei Unternehmen

1.8.1 Santander Bank

1.8.2 Deutsche Bank

1.8.3 Commerzbank

1.9 Bezug auf Hypothesen

Diskussion

1.10 Ausgangslage und Ergebniszusammenfassung

1.11 Kritische Reflexion

1.12 Gestaltungsempfehlungen und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht, durch welche Maßnahmen und Werte sich Unternehmen bei der Zielgruppe der Studenten als attraktive Arbeitgeber im Kontext eines Hochschul-Personalmarketings präsentieren können, um langfristig den Unternehmenserfolg zu sichern.

• Analyse der theoretischen Grundlagen und Entwicklung des Personalmarketings.
• Empirische Untersuchung der Attraktivität von Arbeitgebern der Finanzbranche unter Studenten.
• Erforschung von Einflussfaktoren auf die Arbeitgeberwahl (Werte, Maßnahmen).
• Vergleich von Selbst- und Fremdwahrnehmung durch Experteninterviews mit Unternehmensvertretern.
• Ableitung von Gestaltungsempfehlungen für ein effektives Hochschul-Personalmarketing.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

Problemstellung: Einführung in die Bedeutung von Mitarbeitern für den Unternehmenserfolg und Erläuterung der Relevanz von Hochschul-Personalmarketing im Wettbewerb um Talente.

Theoretischer Hintergrund und Stand der Forschung: Herleitung und Definition des Begriffs Personalmarketing sowie Erläuterung der geschichtlichen Entwicklung und der Rolle des Employer Brandings.

Hypothesen: Aufstellung der wissenschaftlichen Thesen, die als Basis für die empirische Untersuchung dienen, unter anderem zur Attraktivität und den Wahrnehmungsunterschieden.

Methoden: Beschreibung des zweigeteilten Forschungsdesigns, bestehend aus einer quantitativen Studentenbefragung und qualitativen Experteninterviews.

Ergebnisse: Darstellung und Analyse der gewonnenen Daten aus der Studentenbefragung und den Interviews, untergliedert nach demografischen Merkmalen und spezifischen Unternehmensanalysen.

Diskussion: Kritische Reflexion der Ergebnisse, der angewandten Methoden sowie Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Schlüsselwörter

Personalmarketing, Hochschul-Personalmarketing, Arbeitgeberattraktivität, Employer Branding, Studenten, Finanzbranche, Personalgewinnung, Recruiting, Work-Life-Balance, Unternehmenskultur, Personalbeschaffung, Zielgruppenorientierung, Hochschulmarketing, Unternehmenswerte.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen sich bei Studenten als potenzielle Arbeitgeber präsentieren können, um die eigene Arbeitgeberattraktivität zu steigern und geeignete Nachwuchskräfte zu gewinnen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die zentralen Felder sind das Hochschul-Personalmarketing, die Analyse von Attraktivitätsfaktoren für Studierende (wie Werte und Kanäle) sowie die Untersuchung der Diskrepanz zwischen Selbst- und Fremdwahrnehmung.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist die Erforschung der Möglichkeiten, wie Unternehmen im Rahmen einer Hochschul-Personalmarketing-Strategie ihre Attraktivität steuern können, um langfristigen Unternehmenserfolg durch passendes Personal zu sichern.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Es wurde eine zweiteilige empirische Untersuchung durchgeführt: eine Online-Umfrage unter 88 Wirtschaftswissenschafts-Studenten sowie Experteninterviews mit Vertretern der untersuchten Unternehmen.

Welche Aspekte stehen im Hauptteil im Fokus?

Der Hauptteil befasst sich mit der theoretischen Herleitung, der Aufstellung von Hypothesen, der Durchführung der Umfragen und Interviews sowie der detaillierten Auswertung der Ergebnisse.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen Personalmarketing, Employer Branding, Arbeitgeberattraktivität, Zielgruppenorientierung, Work-Life-Balance und Hochschul-Personalmarketing.

Warum wurde die Finanzbranche für die Untersuchung gewählt?

Aufgrund der räumlichen Nähe der Goethe-Universität in Frankfurt am Main zu vielen Banken und Finanzdienstleistern dient dieser Sektor als vergleichbare Basis für die empirische Untersuchung.

Was sind die wesentlichen Ergebnisse hinsichtlich der Werte für Studenten?

Die Untersuchung zeigt, dass für die befragten Studenten der Wirtschaftswissenschaften vor allem Work-Life-Balance und Gehalt entscheidende Kriterien bei der Arbeitgeberwahl darstellen.

Gibt es Unterschiede in der Wahrnehmung der Unternehmen?

Ja, die Arbeit zeigt, dass die Wahrnehmung eines Arbeitgebers durch Studenten und die Selbsteinschätzung der Unternehmensvertreter teils stark voneinander abweichen, insbesondere bei der Bedeutung einzelner Werte.