Selbstdarstellung von Unternehmen als Arbeitgeber im Kontext von Hochschul-Personalmarketing

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung
• Theoretischer Hintergrund und Stand der Forschung
  • Strategische Bedeutung von Personalmarketing
  • Geschichtliche Entwicklung von Personalmarketing
    • Die erste Periode der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit Personalmarketing
    • Die zweite Periode der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit Personalmarketing
  • Employer Branding
  • Personalmarketing an Hochschulen
    • Zielgruppe der Studenten
    • Voraussetzungen
    • Kanäle und Maßnahmen
    • Image und Werte
  • Hypothesen
  • Methoden
    • Umfrage bei Studenten
    • Interviews bei Unternehmen
  • Ergebnisse
    • Umfrage bei Studenten
      • Geschlecht
      • Alter
      • Berufserfahrung
    • Interviews bei Unternehmen
      • Santander Bank
      • Deutsche Bank
      • Commerzbank
    • Bezug auf Hypothesen
  • Diskussion
    • Ausgangslage und Ergebniszusammenfassung
    • Kritische Reflexion
    • Gestaltungsempfehlungen und Ausblick

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Selbstdarstellung von Unternehmen als Arbeitgeber im Kontext des Hochschul-Personalmarketings. Sie zielt darauf ab, die Bedeutung und Herausforderungen des Personalmarketings an Hochschulen zu analysieren und zu erforschen, wie Unternehmen ihre Arbeitgeberattraktivität bei Studenten steigern können.

  • Die strategische Bedeutung von Personalmarketing für Unternehmen
  • Die Entwicklung des Employer Brandings und seine Relevanz im Wettbewerb um qualifizierte Nachwuchskräfte
  • Die Herausforderungen und Chancen des Personalmarketings an Hochschulen, insbesondere in Bezug auf die Zielgruppe der Studenten
  • Die Rolle von Image und Werten für die Attraktivität von Arbeitgebern
  • Die Analyse von relevanten Kanälen und Maßnahmen im Hochschul-Personalmarketing

  Zusammenfassung der Kapitel

  Das erste Kapitel der Arbeit beleuchtet den theoretischen Hintergrund und den Stand der Forschung zum Thema Personalmarketing. Es werden die strategische Bedeutung von Personalmarketing, die geschichtliche Entwicklung des Fachgebiets und die Rolle des Employer Brandings dargestellt. Außerdem werden die Besonderheiten des Personalmarketings an Hochschulen, die Zielgruppe der Studenten, die notwendigen Voraussetzungen, Kanäle und Maßnahmen sowie die Bedeutung von Image und Werten erörtert. Das zweite Kapitel stellt die Methoden der Untersuchung vor, welche eine Umfrage bei Studenten und Interviews mit Unternehmen umfassen. Das dritte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung, wobei die Umfrageergebnisse hinsichtlich Geschlecht, Alter, Berufserfahrung und Attraktivität der Arbeitgeber analysiert werden. Die Ergebnisse der Interviews mit Vertretern der Santander Bank, der Deutschen Bank und der Commerzbank werden ebenfalls dargestellt.

  Schlüsselwörter

  Personalmarketing, Hochschul-Personalmarketing, Employer Branding, Arbeitgeberattraktivität, Studenten, Image, Werte, Kanäle, Maßnahmen, Umfrage, Interviews.