Wirkung von nostalgischer Musik in der Werbung

Inhaltsverzeichnis

1. Hinführung

1.1 Zielsetzung

1.2 Aufbau der Arbeit

2. Theoretische Überlegungen

2.1 Definition Nostalgie

2.2 Formen der Nostalgie

2.2.1 Persönliche Nostalgie

2.2.2 Historische Nostalgie

2.3 Einflussgrößen

2.3.1 Alter der Konsumenten

2.3.2 Einfluss von Emotionen

2.3.3 Einfluss von Musik als nostalgischer Reiz

2.4 Zielgrößen

2.4.1 Einstellung

2.4.2 Einstellung zum Werbespot

2.4.3 Einstellung zum Produkt

2.4.4 Markenpersönlichkeit

2.4.5 Weiterempfehlung

2.4.6 Kaufabsicht

2.5 Funktionale Beziehungen

2.5.1 Einfluss des Alters auf nostalgische Reize

2.5.2 Einfluss der nostalgischen Reize auf die Einstellung und Kaufabsicht

2.6 Theoretisches Modell

3. Messtheoretische Überlegungen

3.1 Erhebungen in der Werbeforschung

3.2 Erhebungstechnik

3.3 Skalierung

3.4 Gütekriterien der Messung

3.4.1 Objektivität

3.4.2 Reliabilität

3.4.3 Validität

4. Stand der bisherigen Forschung

4.1 Studie von Barret et al. (2010)

4.2 Studie von Chou und Lien (2014)

4.3 Studie von Marchegiani und Phau (2012)

5. Hypothesen

6. Empirische Forschung

6.1 Experimentelles Design und Teststimuli

6.2 Pretest

6.2.1 Durchführung

6.2.2 Ergebnisse

6.3 Stichprobe und Ablauf der Studie

6.4 Messvariablen

6.5 Überprüfung der Strukturgleichheit und Manipulationscheck

6.6 Deskriptive Ergebnisse

6.7 Überprüfung der Hypothesen

6.7.1 Hypothese 1

6.7.2 Hypothese 2

6.7.3 Hypothese 3 und 4

6.7.4 Hypothese 5

6.8 Interpretation und kritische Würdigung

7. Fazit

7.1 Handlungsempfehlungen

7.2 Ansatzpunkte für weitere Forschungen

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelorarbeit untersucht empirisch den Einfluss von nostalgischer Musik in Werbespots für Low-Involvement Produkte. Die zentrale Forschungsfrage lautet: „Welchen Einfluss hat nostalgische Musik in der Werbung auf den Konsumenten?“ Dabei wird insbesondere analysiert, wie sich das Alter der Konsumenten auf die Wirkung nostalgischer Musik auswirkt und welche Effekte diese auf marketingrelevante Zielgrößen wie Produktbewertung und Kaufabsicht hat.

• Wirkung von nostalgischer Musik in der Low-Involvement Produktkategorie
• Rolle des Konsumentenalters gemäß der Socioemotional Selectivity Theory
• Analyse von Einflussgrößen und Zielgrößen in der Werbewirkungsforschung
• Empirische Überprüfung mittels experimentellem Design und Online-Befragung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Hinführung: Einführung in die Relevanz nostalgischer Gefühle als Marketinginstrument in der heutigen von Digitalisierung geprägten Zeit, um Aufmerksamkeit zu generieren und Marken zu differenzieren.

2. Theoretische Überlegungen: Definition von Nostalgie und Differenzierung in persönliche und historische Nostalgie sowie Erläuterung der Einflussgrößen und Zielgrößen.

3. Messtheoretische Überlegungen: Diskussion geeigneter Erhebungsmethoden in der Werbeforschung und Festlegung von Gütekriterien für die empirische Messung.

4. Stand der bisherigen Forschung: Vorstellung dreier studienrelevanter Forschungsarbeiten, die den Einfluss nostalgischer Musik auf Konsumenten untersuchten.

5. Hypothesen: Formulierung von fünf Hypothesen, die den Zusammenhang zwischen Alter, nostalgischer Musik und marketingrelevanten Zielgrößen präzisieren.

6. Empirische Forschung: Detaillierte Darstellung des experimentellen Designs, des Pretests, der Datenerhebung und der statistischen Auswertung der Ergebnisse.

7. Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage, Ableitung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Aufzeigen von Potenzialen für zukünftige Forschung.

Schlüsselwörter

Nostalgie, Werbung, Musik, Werbewirkung, Konsumentenverhalten, Low-Involvement, Markenpersönlichkeit, Kaufabsicht, Einstellung, Socioemotional Selectivity Theory, Empirische Studie, Emotionen, Weiterempfehlung, Nostalgieneigung, Nostalgischer Reiz

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie nostalgische Musik in Werbespots für Alltagsprodukte (Low-Involvement) die Wahrnehmung und das Verhalten von Konsumenten beeinflusst.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind die Psychologie der Nostalgie (persönlich vs. historisch), die Werbewirkungsforschung, sowie die Bedeutung von Emotionen und musikalischer Passung im Marketing.

Was ist die Forschungsfrage der Arbeit?

Die Arbeit widmet sich der Frage: „Welchen Einfluss hat nostalgische Musik in der Werbung auf den Konsumenten?“

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine empirische quantitative Studie. Nach einem Pretest zur Auswahl der Musik wurde ein Online-Experiment mit einem 3x2x2 Between-Subject Design durchgeführt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil umfasst die theoretische Herleitung der Hypothesen, die detaillierte Beschreibung des experimentellen Aufbaus, die Auswertung der erhobenen Daten mittels Varianz- und Mediatoranalysen sowie die kritische Interpretation der Ergebnisse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Nostalgie, Werbung, Musik, Werbewirkung, Konsumentenverhalten, Markenpersönlichkeit, Kaufabsicht, Einstellung und die Socioemotional Selectivity Theory.

Wie unterscheidet sich die Wirkung der Musik bei verschiedenen Altersgruppen?

Die Studie zeigt, dass ältere Konsumenten tendenziell stärker von nostalgischer Musik beeinflusst werden und eine stärkere emotionale Verbindung zu Vergangenheitserinnerungen aufweisen als jüngere Probanden.

Welches Fazit zieht der Autor in Bezug auf die Praxis?

Unternehmen können den Werbeerfolg bei älteren Zielgruppen durch den gezielten Einsatz von Musik aus deren Jugend oder jungem Erwachsenenalter steigern, sofern die Musik positiv konnotiert ist.