Der Vergleich der Einflussfaktoren auf den Wert von Premier League und Bundesliga

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Aufbau der Arbeit

1.2 Zielsetzung

1.3 Aktueller Forschungsstand

2 Theoretische Grundlagen

2.1 Werttheorien

2.2 Wertschaffung durch Ressourcenintegration

2.2.1 Value Creation

2.2.2 Value-in-Use

2.2.3 Value Co-Creation

2.2.4 Value-in-Context

2.3 Netzwerke innerhalb der Service-Dominant Logic

2.4 Sport Value Framework

3 Wertkreierende Akteure eines Liganetzwerkes

3.1 Fußballspieler

3.2 Fußballvereine

3.3 Stadionzuschauer

3.4 Die Liga

3.5 Sponsoren

3.6 Bild- und Tonrechteverwerter

3.7 TV-Zuschauer

3.8 Sonstige Akteure und Ressourcen

4 Vergleich der Akteure

4.1 Fußballspieler

4.2 Fußballvereine

4.3 Stadionzuschauer

4.4 Die Liga

4.5 Sponsoren

4.6 Bild- und Tonrechteverwerter

4.7 TV-Zuschauer

4.8 Sonstige Akteure und Ressourcen

5 Diskussion

5.1 Einfluss der Akteure

5.2 Gesamtwert der Ligen

5.3 Wirkung des Kontexts

6 Fazit

6.1 Zusammenfassung der Ergebnisse

6.2 Forschungsauftrag

6.3 Kritische Würdigung

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die strukturellen Unterschiede zwischen der englischen Premier League und der deutschen Bundesliga auf Basis einer marketing-theoretischen Netzwerkperspektive zu analysieren und die Ursachen für die eklatanten Wertunterschiede, insbesondere bei den TV-Einnahmen, aufzudecken.

• Anwendung der Service-Dominant Logic (SDL) auf den Profifußball.
• Analyse der zentralen Akteure eines Liganetzwerkes (Spieler, Vereine, Zuschauer, Sponsoren, Liga, Medien).
• Untersuchung des Einflusses von Kontextfaktoren auf die Wertschöpfung.
• Vergleich der Vermarktungsstrategien und Rahmenbedingungen in England und Deutschland.
• Entwicklung eines Modells zur Ressourcenintegration im Sportmanagement.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung erläutert die Ausgangslage des wachsenden finanziellen Gefälles zwischen Premier League und Bundesliga sowie die Zielsetzung der Arbeit.

2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel führt in die Service-Dominant Logic (SDL) ein, erläutert Werttheorien und überträgt das Konzept der Ressourcenintegration auf Sportnetzwerke.

3 Wertkreierende Akteure eines Liganetzwerkes: Hier werden die wesentlichen Akteure im Fußball-Liganetzwerk identifiziert und deren Funktionen sowie Interaktionen innerhalb der SDL-Perspektive beschrieben.

4 Vergleich der Akteure: Dieser Abschnitt untermauert die theoretischen Zusammenhänge durch einen empirischen Vergleich relevanter Kennzahlen zwischen Bundesliga und Premier League.

5 Diskussion: Dieses Kapitel diskutiert den Einfluss der Akteure, den Gesamtwert der Ligen und die maßgebliche Rolle des Kontextes für die unterschiedliche Entwicklung der Ligen.

6 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, leitet Forschungsaufträge ab und würdigt die Arbeit kritisch.

Schlüsselwörter

Service-Dominant Logic, SDL, Sport Value Framework, Ressourcenintegration, Wertschöpfung, Premier League, Bundesliga, TV-Gelder, Liganetzwerk, Co-Creation, Vermarktung, Akteure, Wettkampfbedingungen, Value-in-Use, Value-in-Context.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, warum die englische Premier League im Vergleich zur deutschen Bundesliga deutlich höhere Einnahmen erzielt und analysiert dies auf Grundlage einer marketing-theoretischen Netzwerkperspektive.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Zentrale Themen sind die Anwendung der Service-Dominant Logic (SDL) auf den Sport, die Ressourcenintegration der verschiedenen Akteure sowie der Einfluss des nationalen Kontextes auf die Wertschöpfung.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, die strukturellen Ursachen und Wirkmechanismen für die eklatanten Unterschiede in der Wertschöpfung zwischen den beiden genannten Profiligen aufzudecken.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine theoretisch fundierte Analyse, bei der freie Daten und Kennzahlen der Ligen miteinander verknüpft und im Kontext der SDL-Theorie interpretiert werden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die Vorstellung der wertkreierenden Akteure, einen empirischen Vergleich anhand von Kennzahlen sowie eine Diskussion der Ergebnisse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Neben der Service-Dominant Logic und dem Sport Value Framework sind Ressourcenintegration, Co-Creation und die spezifischen Einflussfaktoren der verschiedenen Akteure wie Spieler, Vereine und TV-Sender entscheidend.

Welche Rolle spielen die TV-Gelder für das Ergebnis?

Die TV-Gelder stellen eine der bedeutendsten Einnahmequellen dar; die Arbeit zeigt, dass die englische TV-Landschaft und Vermarktungslogik deutlich günstigere Rahmenbedingungen für hohe Erlöse bietet.

Warum ist das "Kontext"-Konzept für die Analyse so wichtig?

Der Kontext – etwa gesetzliche Rahmenbedingungen oder gesellschaftliche Traditionen – beeinflusst die Handlungsspielräume der Akteure und damit die Intensität der Co-Creation von Wert.