Masterarbeit, 2017
84 Seiten, Note: 2,0
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Diese Arbeit befasst sich mit der kritischen Untersuchung der Funktionsweisen von Social Media im Kontext der Privatsphäre und des Sozialkapitals. Sie beleuchtet die potenziellen Vorteile und Nachteile, die sich aus der Nutzung von Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube und Twitter für die individuelle Selbstverwirklichung und die Bildung von sozialen Netzwerken ergeben.
Die zentralen Schlüsselbegriffe dieser Arbeit sind Sozialkapital, Privatsphäre, informationelle Selbstbestimmung, Social Media, Facebook, YouTube, Twitter, Kommunikation, Wissensgesellschaft, Netzwerkeffekte, digitale Identität, Überwachung, Kontrolle, Extremismus, und klassische Medien.
Sozialkapital bezeichnet den Nutzen, den User aus ihren sozialen Netzwerken ziehen, wie z.B. Anerkennung, Informationen oder berufliche Chancen durch Selbstdarstellung im Web.
Der Preis ist die schrittweise Aufgabe der Privatsphäre und der informationellen Selbstbestimmung, da Daten oft für Marketingzwecke verwertet werden.
Facebook sichert sich in seinen Richtlinien die Verfügungsmacht über Nutzerdaten, um diese für personalisierte Werbung und Marketinganalysen zu nutzen.
Es beschreibt eine Generation von Onlinern, die durch ständige Selbstdarstellung und Transparenz im Netz lebt, wodurch die Grenze zwischen Privatleben und Öffentlichkeit verschwindet.
Zu den Risiken zählen soziale Kontrolle, staatliche oder kommerzielle Überwachung sowie die Konfrontation mit Extremismus und Gewaltdarstellungen.
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