Chancen und Risiken von Influencer Marketing in der Fitness-Branche. Das Beziehungskonstrukt zwischen Unternehmen, Influencer und Kunden

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
  • 1.1 Ziel der Arbeit
  • 1.2 Vorgehensweise
• 2 Eine Gesellschaft im Umbruch
  • 2.1 Die Entwicklung der gesellschaftlichen Werte
  • 2.2 Die gesellschaftliche Individualisierung
  • 2.3 Sport im Wandel
• 3 Fitness Markt Deutschland
  • 3.1 Entstehung der Fitness Industrie
    • 3.1.1 Die frühen Anfänge der Fitness Industrie - 1970 - 2000
    • 3.1.2 Die Fitness Industrie im 21. Jahrhundert
  • 3.2 Aktueller Markt Überblick
    • 3.2.1 Die wichtigsten Fitnessstudio-Anbieter in Deutschland
      • 3.2.1.1 McFit Global Group GmbH
      • 3.2.1.2 Clever fit GmbH
      • 3.2.1.3 FitX Deutschland GmbH
      • 3.2.1.4 Fitness First Germany GmbH
      • 3.2.1.5 Kieser Training AG
• 4 Soziale Medien
  • 4.1 Web 2.0
  • 4.2 Soziale Medien und Netzwerke
    • 4.2.1 Facebook
    • 4.2.2 Instagram
    • 4.2.3 Youtube
    • 4.2.4 Twitter
  • 4.3 Social Media Marketing - Potenziale
• 5 Influencer Marketing
  • 5.1 Definition eines Influencers
  • 5.2 Einführung in das Thema
  • 5.3 Empfehlungsmarketing in der heutigen Zeit
  • 5.4 Glaubwürdigkeit von Empfehlungsmarketing
  • 5.5 Der Einsatz von Meinungsführern
  • 5.6 Beziehungsstruktur im Influencer Marketing
  • 5.7 Die Wichtigkeit des Markenfit
  • 5.8 Einsatzfelder & Handlungsempfehlungen im Influencer Marketing
    • 5.8.1 Influencer Marketing für Produkteinführungen
    • 5.8.2 Influencer Kampagnen für Markenbekanntheit & Image
    • 5.8.3 Influencer Marketing für Produkttest & Produktbewertungen
    • 5.8.4 Influencer Kampagnen mit Produktplatzierungen
  • 5.9 Transparenz im Influencer Marketing
  • 5.10 Trend Micro Influencer
  • 5.11 Influencer Marketing in der Fitness Branche
    • 5.11.1 McFit Global Group GmbH
    • 5.11.2 Clever fit GmbH
    • 5.11.3 FitX Deutschland GmbH
    • 5.11.4 Fitness First Germany GmbH
    • 5.11.5 Kieser Training AG
• 6 Untersuchung und Fragestellung
  • 6.1 Fragestellung
  • 6.2 Untersuchungsdesign
    • 6.2.1 Messinstrumente
    • 6.2.2 Stichprobengewinnung
    • 6.2.3 Gütekriterien
  • 6.3 Untersuchungsergebnisse
  • 6.4 Kritische Betrachtung der Untersuchungsergebnisse
• 7 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Thematik des Influencer Marketings in der Fitnessbranche. Sie analysiert die Chancen und Risiken dieser Marketingstrategie und untersucht, wie Unternehmen Meinungsführer effektiv einsetzen können, um ihre Markenbekanntheit und ihren Erfolg zu steigern.

• Der Einfluss von Influencer Marketing auf die Kaufentscheidungen von Konsumenten in der Fitnessbranche
• Die Rolle von Social Media in der Verbreitung von Influencer Marketing
• Die Herausforderungen und Chancen von Influencer Marketing in Bezug auf Glaubwürdigkeit, Transparenz und Markenfite
• Die Bedeutung des Markenfit und die Auswahl geeigneter Influencer für erfolgreiche Marketingkampagnen
• Die Analyse von Fallbeispielen aus der Fitnessbranche, um den Einsatz von Influencer Marketing in der Praxis zu beleuchten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit startet mit einer Einleitung, in der die Relevanz des Themas und die Zielsetzung der Arbeit dargelegt werden. Anschließend wird im zweiten Kapitel der Wandel der Gesellschaft in Bezug auf Werte, Individualisierung und Sport beleuchtet. Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Fitnessmarkt in Deutschland und beleuchtet die Entstehung und den aktuellen Stand der Fitnessindustrie.

Im vierten Kapitel werden die sozialen Medien und ihre Bedeutung für das Marketing analysiert, insbesondere der Einfluss von Facebook, Instagram, YouTube und Twitter. Das fünfte Kapitel widmet sich dem Influencer Marketing und geht auf die Definition, die Beziehungsstruktur, die Glaubwürdigkeit und die Wichtigkeit des Markenfits ein. Außerdem werden Einsatzfelder und Handlungsempfehlungen für Influencer Marketing beleuchtet.

Das sechste Kapitel beinhaltet die Untersuchung und Fragestellung der Arbeit. Hier werden das Untersuchungsdesign, die Messinstrumente und die Stichprobengewinnung erläutert. Abschließend werden die Untersuchungsergebnisse präsentiert und kritisch betrachtet.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Fitness Branche, Social Media, Markenbekanntheit, Markenimage, Markenfit, Glaubwürdigkeit, Transparenz, Konsumentenverhalten, Empfehlungsmarketing, Meinungsführer, Marketingstrategie, Social Media Marketing.