Marketingorientierung politischer Parteien in Deutschland - Eine Konzeptualisierung und empirische Bestandsaufnahme

Inhaltsverzeichnis

• 1 Marketingorientierungen im Politikmarketing
• 1.1 Kommerzielle Marketingorientierung als Indiz für das Marketingverständnis deutscher Parteien
• 1.2 Abgrenzung zentraler Begriffe
• 1.2.1 Ursprung und Überblick des Politikmarketing
• 1.2.1.1 Die Entwicklung des kommerziellen Marketing
• 1.2.1.2 Marketing im Nonprofit-Bereich
• 1.2.2 Marketingorientierungen im kommerziellen Marketing
• 1.2.2.1 Produktionsorientierung und Produktorientierung
• 1.2.2.2 Verkaufsorientierung
• 1.2.2.3 Marktorientierung
• 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung
• 2 Konzeptualisierung alternativer Marketingorientierungen für die politische Sphäre
• 2.1 Vorstellung unterschiedlicher Konzeptualisierungsansätze von Orientierungen in der Politikmarketing-Literatur
• 2.1.1 Die Untersuchungen im Überblick
• 2.1.2 Systematisierung der Untersuchungen
• 2.2 Konzeptualisierung von politischen Marketingorientierungen als Grundlage einer empirischen Bestandsaufnahme
• 2.2.1 Kritische Reflexion und Nutzen für die Evaluation
• 2.2.2 Konzeptualisierung vor dem Hintergrund bestehender Literatur
• 2.2.2.1 Dimensionierung einer einheitlichen Grundlage zur Abgrenzung alternativer Orientierungen
• 2.2.2.2 Konzeptualisierung alternativer Orientierungen anhand der ermittelten Dimensionen
• 3 Empirische Bestandsaufnahme politischer Orientierungen in Deutschland
• 3.1 Methodik der empirischen Untersuchung
• 3.1.1 Operationalisierung alternativer Marketingorientierungen
• 3.1.1.1 Operationalisierung der aktuellen Marketingorientierung
• 3.1.1.2 Operationalisierung der Veränderung der Marketingorientierung
• 3.1.2 Methodik der Datengewinnung und Auswertung
• 3.1.2.1 Methodik der Datengewinnung und Beschreibung der Stichprobe
• 3.1.2.2 Auswertung der Ergebnisse der aktuellen Marketingorientierung
• 3.1.2.3 Auswertung der Ergebnisse einer Veränderung der Marketingorientierung
• 3.2 Zentrale Befunde der empirischen Analyse
• 3.2.1 Aktuelle Orientierungen der Parteien
• 3.2.2 Indizien für einen Orientierungswechsel im Rückblick
• 3.2.3 Indizien für einen Orientierungswechsel im Ausblick
• 3.3 Zusammenfassung der Analyse
• 4 Zusammenfassung und Ausblick
• 4.1 Zusammenfassende Würdigung der Untersuchungsergebnisse
• 4.2 Ansatzpunkte für weiterführende Forschungsarbeiten

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeptualisierung und empirischen Bestandsaufnahme von Marketingorientierungen deutscher politischer Parteien. Sie untersucht, inwiefern die in der kommerziellen Marketingliteratur etablierten Orientierungsmodelle auf die politische Sphäre übertragen werden können und welche Marketingorientierungen in der Praxis von deutschen Parteien vorherrschen. Dabei werden die Orientierungen im Hinblick auf ihre aktuelle Ausprägung, ihren historischen Wandel und ihre zukünftige Entwicklung analysiert.

• Entwicklung und Anwendung von Marketingkonzepten im politischen Kontext
• Konzeptualisierung alternativer Marketingorientierungen für politische Parteien
• Empirische Untersuchung der aktuellen Marketingorientierung deutscher Parteien
• Analyse des historischen Wandels der Marketingorientierung
• Prognose möglicher zukünftiger Entwicklungen der Marketingorientierung

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt den Forschungsgegenstand und die Fragestellung der Arbeit vor. Dabei werden die Grundbegriffe des Politikmarketings definiert und abgegrenzt. Die zentralen Marketingorientierungen aus der kommerziellen Literatur werden vorgestellt und im Hinblick auf ihre Übertragbarkeit auf die politische Sphäre analysiert.
• Kapitel 2: In diesem Kapitel werden verschiedene Konzeptualisierungsansätze von Marketingorientierungen aus der Politikmarketing-Literatur betrachtet und systematisch zusammengefasst. Auf dieser Grundlage wird ein neues Konzept für die Analyse von Marketingorientierungen in der politischen Sphäre entwickelt, welches die relevanten Dimensionen und abgrenzbaren Orientierungen umfasst.
• Kapitel 3: Dieses Kapitel präsentiert die Methodik und Ergebnisse der empirischen Untersuchung. Die Operationalisierung der Marketingorientierungen, die Methodik der Datenerhebung und die Analyse der erhobenen Daten werden ausführlich dargestellt. Die zentralen Befunde der Analyse werden hinsichtlich der aktuellen Marketingorientierung deutscher Parteien, des historischen Wandels und möglicher zukünftiger Entwicklungen diskutiert.

Schlüsselwörter

Politikmarketing, Marketingorientierung, politische Parteien, Deutschland, empirische Untersuchung, Konzeptualisierung, Orientierungswechsel, Wahlkampf, politische Kommunikation, Wählerverhalten.