Die Positionierung der Marke Bellheimer Lord im relevanten Markenumfeld

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1 Ziel
  • 1.1 Deskriptive Analyse des regionalen Biermarktes
  • 1.2 Positionierung der Marke Bellheimer Lord und der relevanten Konkurrenten
  • 1.3 Implikationen für den Marketing-Mix
• 2 Aus der Problemstellung resultierende Aufgaben
• 3 Vorgehensweise und Methodologie
• 4 Situationsanalyse
  • 4.1 Unternehmensentwicklung
  • 4.2 Aktuelle Situation
  • 4.3 Entwicklung des Biermarktes
    • 4.3.1 Nationaler Markt
    • 4.3.2 Regionaler Markt
    • 4.3.3 Konsequenzen aus der Marktentwicklung
• 5 Entwicklung eines geeigneten Positionierungsmodells
  • 5.1 Stand und Entwicklung der Positionierungsanalyse
  • 5.2 Aufbau des Positionierungsmodells
  • 5.3 Auswahl der relevanten Wettbewerber und Positionierung
  • 5.4 Beschreibung der zu untersuchenden Marke Bellheimer Lord
• 6 Untersuchungsdesign
  • 6.1 Vorarbeiten für die Datenerhebung zur Positionierungsanalyse
    • 6.1.1 Abgrenzung des relevanten Erhebungsgebietes in der Region
    • 6.1.2 Auswahl der Erhebungsorte
    • 6.1.3 Klärung offener Fragen
    • 6.1.4 Festlegung der Erhebungstermine
    • 6.1.5 Quellen der Informationen
    • 6.1.6 Methode der Informationsgewinnung
      • 6.1.6.1 Kommunikation
      • 6.1.6.2 Befragungsmedium
    • 6.1.7 Befragungstaktik und Fragebogengestaltung
    • 6.1.8 Auswahlverfahren der Probanden
    • 6.1.9 Pretest und Auswirkungen
  • 6.2 Das Untersuchungsdesign
• 7 Positionierungsanalyse
  • 7.1 Deskriptive Auswertungen der externen Erhebung
    • 7.1.1 Demographische Auswertungen
    • 7.1.2 Auswertung der Befragung
  • 7.2 Multivariate Auswertungen der externen Erhebung
    • 7.2.1 Positionierungsmodell anhand einer Faktoranalyse
    • 7.2.2 Erstellung eines mehrdimensionalen Positionsmodells mit SPSS
  • 7.3 Positionierung der Marke Bellheimer Lord im Wettbewerbsumfeld
• 8 Auswirkungen auf die Positionierung und den Marketingmix
  • 8.1 Neupositionierung
  • 8.2 Veränderungen im Marketingmix
• 9 Fazit
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Positionierung der Marke Bellheimer Lord im relevanten Markenumfeld mithilfe einer Positionierungsanalyse auf Basis multivariater Methoden. Ziel ist es, mögliche Konsequenzen für den Marketingmix abzuleiten und eine Neupositionierung der Marke zu erforschen.

• Analyse des regionalen Biermarktes und seiner Entwicklung
• Positionierung der Marke Bellheimer Lord im Wettbewerbsumfeld
• Entwicklung und Anwendung eines geeigneten Positionierungsmodells
• Auswirkungen der Analyse auf die Positionierung und den Marketingmix
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für eine Neupositionierung der Marke

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik der Produktpositionierung und stellt die Marke Bellheimer Lord und ihre aktuelle Situation im regionalen Biermarkt vor. Im Anschluss wird die Entwicklung des Biermarktes sowohl auf nationaler als auch auf regionaler Ebene beleuchtet, wobei die Konsequenzen der Marktentwicklung für die Bellheimer Brauerei herausgestellt werden.

Kapitel 5 beschäftigt sich mit der Entwicklung eines geeigneten Positionierungsmodells, welches auf der Analyse relevanter Wettbewerber und der Beschreibung der Marke Bellheimer Lord basiert.

In Kapitel 6 wird das Untersuchungsdesign für die Positionierungsanalyse vorgestellt. Hier werden unter anderem die Abgrenzung des relevanten Erhebungsgebietes, die Auswahl der Erhebungsorte, die Methode der Informationsgewinnung sowie die Gestaltung des Fragebogens erläutert.

Kapitel 7 widmet sich der Positionierungsanalyse selbst. Die deskriptive Auswertung der externen Erhebung umfasst demographische Daten der Befragten sowie die Auswertung der Befragungsergebnisse. Die multivariate Auswertung beinhaltet die Erstellung eines mehrdimensionalen Positionsmodells mithilfe von SPSS.

Kapitel 8 behandelt die Auswirkungen der Positionierungsanalyse auf die Positionierung und den Marketingmix der Marke Bellheimer Lord.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Positionierung, Markenmanagement, Marketingmix, Biermarkt, regionale Märkte, Multivariate Methoden, Positionierungsanalyse, SPSS, Bellheimer Lord.